Il-kampanji mmirati lejn it-tfittxija ta 'kliem ewlieni jintużaw biex jirreklamaw fuq Google u madwar in-Netwerk ta' Fittex Google. Ir-reklami huma murija fuq il-paġni tar-riżultati tat-tfittxija Meta tagħmel tfittxija fuq Google u tara r-reklami fil-quċċata tal-paġna jew f'postijiet oħra; dawn huma reklami ta 'Adwords li jirreklamaw l-oħrajn qed iħallsu biex jidhru.
In-netwerk ta 'Google jinkludi siti ta' tfittxija bħal AOL u Ask.com ukoll. Ir-reklami jintwerew meta jinbeda minn mistoqsijiet tat-tfittxija. Jekk il-mistoqsija ta 'tfittxija tinkludi kliem prinċipali li speċifikajt għall-kampanja tiegħek, l-avviż tiegħek jista' jidher fis-sezzjoni Sponsored Links.
L-idea prinċipali hija li meta xi ħadd ifittex Google b'ċerti keywords, tista 'tħallas biex turi r-reklami tiegħek. Per eżempju, jekk int fis-suq tal-golf; meta xi ħadd ifittex Google għal "kif tista 'ttejjeb il-swing tal-golf tiegħi", tista' ssib l-avviż tiegħek flimkien mar-riżultati tat-tfittxija.
L-għażla ta 'kliem preċiż u xieraq hija kruċjali biex titmexxa kampanja mmirata għall-keyword ottimizzata. Bl-użu ta 'għodda ta' keyword ta 'Google tista' tgħin biex tidentifika kliem prinċipali addizzjonali rilevanti biex iżżid mal-lista tiegħek. Barra minn hekk, it-teknoloġija mwessa 'tal-Google li tqabbel il-kliem tista' tippermetti li l-ad tiegħek jintwera bbażat fuq tqabbil wiesa 'tal-kliem kjavi fi tfittxija li tista' ma taqbilx eżattament mal-kliem kjavi speċifikati tiegħek.
Tista 'tara li Google Adwords huwa wieħed mill-ħafna modi b'saħħithom biex issuq traffiku lejn il-websajt tiegħek .
01 - Kif Agħżel Kliem ta 'Tiftix Rilevanti u Kontenut ta' Website
Mhux biss tista 'tagħżel il-kliem kjavi li inti m'għandekx tipprova fuq hekk jidher in-nies tiegħek meta n-nies jagħmlu tfittxija ta' Google, imma tista 'wkoll tagħżel il-mod kif għamlu t-tfittxija. Trid li r-reklami tiegħek jidhru biss jekk it-tip ta 'frażi eżatta jew trid turi l-ad tiegħek jekk ittajpja frażi ta' tfittxija li tinkludi kull taħlita ta 'kliem prinċipali li għażilt.
Ejja nħarsu lejn dawn l-għażliet f'aktar dettall.
Konnessjoni wiesgħa
Din hija l-għażla default. Jekk il-kliem kjavi tiegħek jinkludu kliem ġenerali jew frażijiet bħal provvisti għall-uffiċċju , l-avviżi tiegħek jistgħu jidhru meta l-utenti jfittxu l- uffiċċju u provvisti , fi kwalunkwe ordni, u possibbilment flimkien ma 'termini oħra. Per eżempju, l-ad tiegħek jista 'jidher għal provvisti għall- uffiċċju tax-xiri u siġġijiet ta' l-uffiċċju imma mhux bini ta 'uffiċini . L-avviżi tiegħek jistgħu jidhru wkoll fuq il-varjazzjonijiet rilevanti tal-frażijiet u l-plurali ta 'keyword tiegħek, kif ukoll xi kliem prinċipali u frażijiet relatati. Il-logħbiet wesgħin ħafna drabi huma inqas immirati minn logħbiet eżatti jew ta 'frażijiet u jistgħu jirriżultaw f'CR aktar baxxa minħabba li jinqdew aktar impressjonijiet.
Ir-reklami tiegħek jidhru ħafna drabi b'din l-għażla iżda ma jistgħux jiksbu l-aktar ammont ta 'klikks.
Match tal-Frase
Jekk inti tidħol il-kelma prinċipali tiegħek bil-virgoletti (" provvisti għall-uffiċċju ") l-avviż tiegħek jidher meta utent ifittex il- provvisti tal-uffiċċju frażijiet, f'dan l-ordni, u possibbilment b'termini oħrajn fil-mistoqsija tat-tfittxija. F'dan il-każ, it-tfittxija jista 'jkun fiha wkoll termini oħra sakemm tinkludi l-frażi eżatta li speċifikajt. Pereżempju, l-avviż tiegħek jista 'jidher għall-mistoqsijiet u jixtru provvisti għall - uffiċċju u maħżen għall-provvisti tal-uffiċċju iżda mhux provvisti għall-uffiċċju .
Int ser ikollok ads inqas murija ma 'dan milli b'konnessjoni wiesgħa, iżda r-reklami jkunu aktar rilevanti u mmirati lejn it-tfittxija.
Eżatt eżatt
Jekk timmarka l-kliem kjavi tiegħek fil-parentesi - [ provvisti ta 'l-uffiċċju ] - l-avviżi tiegħek se jidhru meta l-utenti jfittxu l- provvisti speċifiċi ta' l- uffiċċju tal- frażi, f'dan l-ordni, u mingħajr ebda termini oħra fil-mistoqsija tat-tfittxija. Pereżempju, l-avviż tiegħek ma jurix għall- provvisti tal-provvisti tal-uffiċċju tal- mistoqsijiet . Għalkemm m'intix ser tirċievi kemm jista 'jkun impressjonijiet, x'aktarx ikollok CTR ogħla minħabba l-immirar preċiż tiegħu.
Keyword Negattiv
Dawn il-kliem kjavi jqanqlu d-ads tiegħek MHUX juru, anki jekk keywords oħra fit-tfittxija match match. Biex tispeċifika keyword negattiv, poġġi sinjal negattiv (-) qabel il-keyword. Pereżempju, tista 'żżid il-kelma prinċipali negattiva - użata , sabiex l-ad tiegħek ma jkunx jidher meta utent tfittxija għal provvisti tal-uffiċċju użati .
Dan huwa mod tajjeb ħafna biex niżguraw li r-reklami tiegħek ma jintwerewx għal tfittxijiet li mhumiex rilevanti għal dak li qed toffri u li jiskwalifikaw ċerti tipi ta 'tfittxijiet.
Biss jafu bażiċi sempliċi ta ' pay per click ad bħal din tista' tkun id-differenza bejn kampanja ta 'reklamar b'suċċess u bla suċċess.
02 - Ir-rata CPC tiegħek (Cost-per-Click) hija determinata mill-Kwalità Tiegħek
Il-kampanji mmirati lejn it-titlu huma ċċarġjati fuq bażi ta 'CPC (cost-per-click). Int mitlub biss meta utent tikklikkja fuq ir-reklam tiegħek u tittieħed fil- paġna tal-inżul . Ir-rata CPC tiddependi fuq l-offerta massima tiegħek ta 'CPC (l-aktar int lest li tħallas kull klikk) kif ukoll is-sistema interna ta' Google li tirreferi l-keyword ads. Mhux biss issettja l-offerta tiegħek ta 'CPC massimu, imma inti tiddeċiedi fuq baġit ta' kuljum massimu, sabiex qatt ma taqbeż aktar milli għandek. Ladarba tkun ħadt il-baġit tiegħek għal dak il-jum, ir-reklami tiegħek mhux se jidhru sal-jum ta 'wara.
Google jiddeċiedi r-rata CPC tiegħek u kemm turi r-reklami tiegħek billi tikkalkula l-Kwalità tal-Kwalità u n-Numru tal-Grad (ir-rank) għal kull kelma prinċipali.
Il-Punteġġ ta 'Kwalità huwa bbażat fuq bosta fatturi, inkluż kif rilevanti t-test tal-ad tiegħek huwa mal-kliem kjavi magħżula, il-kwalità tal-paġna tal-inżul tiegħek u l-CTR attwali tiegħek (rata ta' klikk). Il-CTR huwa l-perċentwali ta 'klikks li ġġib meta r-reklam tiegħek jintwera. Huwa kkalkulat billi tiddividi n-numru ta 'klikks permezz ta' impressjonijiet (kemm-il darba r-reklam tiegħek intwera). CTR għoli jindika li l-avviż tiegħek huwa rilevanti u interessanti għall-utenti, u huwa ppremjat bi Score tal-Kwalità aħjar li jbaxxi l-ispejjeż CPC tiegħek u joffri pożizzjoni ad ogħla.
Bl-użu tal-Kwalità Tiegħek, Google tassenja offerta ta 'CPC minima għall-ad tiegħek. Jekk l-offerta massima ta 'CPC tiegħek hija inqas mill-offerta CPC minima assenjata, l-annotazzjoni tal-kelma prinċipali tiegħek issir inattiva. Int ser ikollok bżonn jew tpoġġi offerta ogħla jew tgħolli l-Kwalità Tiegħek billi toħloq ad aħjar u tuża kliem prinċipali aktar rilevanti biex timponi l-CTR.
Il-Kwalità Score huwa mod tajjeb ħafna biex jiġi żgurat li l-klijenti ta 'Google huma biss jaraw l-iktar reklami rilevanti li jipprovdu esperjenza ta' utent aħjar għalihom u jippremja lil min jirreklama bi prezzijiet aktar baxxi biex ikunu aktar immirati mar-reklami tagħhom.
Punteġġ ta 'Kwalità tajjeb huwa biss wieħed mill-modi kif tista' ttejjeb il-prestazzjoni tal-pub tiegħek pay per click .
03 - Il-Pożizzjoni tal-Wirja tal-Immaġini Tiegħek hija Determinata bin-Numru Rank
In-Numru tal-Grad jiddetermina l-pożizzjoni ta 'l-ad tiegħek. Aktar ma jkun għoli n-Numru tal-Grad, l-ogħla reklamar tiegħek ser juri. Huwa kkalkulat billi timmultiplika l-offerta massima tal-KPK tiegħek u l-Kwalità tal-Kwalità. Dan ifisser li jekk għandek Punteġġ ta 'Kwalità baxx, xorta tista' żżid in-Numru tal-Grad tiegħek billi tqiegħed offerta ogħla. Permezz ta 'din is-sistema, Google jippremja reklami b'rendiment għoli b'rati CPC baxxi, u jagħmel reklami bi prestazzjoni baxxa jiswew aktar għall-istess pożizzjoni ad.
In-Numru tal-Grad huwa kkalkulat għal kull keyword individwalment, u kkalkulat mill-ġdid kull darba li titwettaq tfittxija. L-għodda ta 'l-Estimi tat-Traffiku ta' Google fit-tab tal-ġestjoni tal-kampanja tagħtik stima ta 'x'pożizzjoni x'aktarx tidher fir-reklami tiegħek.
Għal darb'oħra, hemm inċentiv biex int tkun immirat ħafna mar-reklamar tiegħek. Min ma jridx ikollu r-reklami tagħhom ogħla fit-tqegħid u jħallas miżata aktar baxxa fl-istess ħin?
Jafu dawn il- pariri u tricks sempliċi ta ' Google Adwords jistgħu jnaqqsu ħafna l-ispejjeż tar-reklamar tiegħek.
04 - Reklami ta 'Reklami Tiegħek fuq Websajts Contextually Relevant
Minbarra l-Google.com u n-Netwerk ta 'Tiftix ta' Google, ir-reklami mmirati lejn it-keyword jimxu fuq in-Netwerk tal-Kontenut ta 'Google wkoll. Filwaqt li s-siti tat-tfittxija se juru biss l-ads ta 'keyword tiegħek jekk il-kliem kjavi partikolari huma parti mill-mistoqsija tat-tiftix ta' utent, is-siti tal-kontenut iwasslu r-reklami tiegħek jekk paġna jkun fiha kontenut ferm rilevanti għal reklami tiegħek. Dan jissejjaħ ukoll reklamar kuntestwali. Google janalizza l-kontenut, it-tema, it-test u l-lingwa tal-paġna, u jservi reklami li jaqblu mill-qrib. Google ser awtomatikament ifformattja l-avviżi tiegħek, u huma dejjem ittikjati bħala link ta 'reklamar / sponsor. Ir-reklami tat-test jaqsmu l-unità ta 'reklami bi tliet reklami oħra fuq is-siti tal-kontenut.
Inti tagħżel in-netwerk tal-kontenut awtomatikament. Tista 'tiddeċiedi li tagħżel barra billi tibdel l-issettjar fil-kont tiegħek. Tista 'wkoll tistabbilixxi offerta differenti għal reklami mogħtija fuq siti ta' kontenut. Biex timmassimizza l-effettività, tikkunsidra li toħloq kampanji separati għal netwerks ta 'tiftix u kontenut.
Ir-rata CPC tista 'tvarja bejn siti ta' tiftix u kontenut. Il-prezzijiet intelliġenti ta 'Google jbaxxu l-ispiża tal-klikks minn reklami murija fuq ċerti siti tal-kontenut li jintwerew li għandhom rati ta' konverżjoni aktar baxxi minn reklami fuq paġni ta 'tiftix. Ukoll, il-CTR fuq in-netwerk tal-kontenut ma jaffettwax il-klassifikazzjoni ta 'l-ad tiegħek fuq is-siti tar-riżultati tat-tfittxija. Il-CTR irrappurtat għal reklami bil-kelma prinċipali fil-kont tiegħek jirrifletti biss klikks ta 'tiftix tan-netwerk. Minħabba li r-rata CPC tvarja bejn is-siti tat-tiftix u l-kontenut, ad keyword li ma jissodisfax l-offerta ta 'CPC minimu għal siti ta' tfittxija jista 'jibqa' għaddej f'siti tal-kontenut b'inqas offerta CPC minima.
It-tħaddim ta 'reklami fuq is-siti msieħba ta' Google jista 'jkun inqas għali. Jekk int kemm għadek tibda u mhux lest biex tinvesti fil-Google Adwords tista 'tipprova xi wħud minn dawn il-modi biex tirreklama n-negozju tiegħek fuq baġit shoestring .
05 - Monitor u Ottimizzat biex timmassimizza r-Riżultati tal-Kampijiet Contextwali tal-Kuntratti Tiegħek
Uża l-għodda pprovduti minn AdWords biex tikseb l-aħjar mill-kampanji tiegħek. Tista 'timmira r-reklami tiegħek għal kwalunkwe lingwa u post madwar id-dinja. AdWords jipprovdi wkoll rakkomandazzjonijiet tal-baġit ta 'kuljum ibbażati fuq dejta ikklikkja storika għall-istess keywords jew simili.
Tista 'tagħżel bejn żewġ metodi ta' kunsinna. Il-kunsinna standard se turi reklami indaqs matul iż-żmien (sabiex ma tużax il-baġit kollu tiegħek fil-bidu tal-ġurnata). Kunsinna aċċellerata se turi r-reklami tiegħek kemm jista 'jkun malajr jekk tiddeċiedi li tittestja kemm malajr il-baġit tiegħek jispiċċa.
Hemm ukoll żewġ għażliet ta 'reklamar. Optimize se juri reklami b'rendiment aħjar aktar spiss, filwaqt li jduru jurihom indaqs. It-tieni għażla hija l-aħjar li tintuża għall-ittestjar ta 'reklami differenti għall-ogħla rati ta' konverżjoni.
Timmonitorja l-kampanji differenti u tibdel il-binarji waqt li ttestja unitajiet ta 'reklami differenti, keywords, offerti, baġits ta' kuljum, u għażliet oħra.
Editjat mill-Business Online / Hosting Expert Brian T. Edmondson