Il-kitba ta 'pjan tal-midja hija iktar iebsa milli tagħmel kampanja ta' reklamar jew ta 'kummerċjalizzazzjoni. Normalment ma jkollokx baġit ta 'reklamar , u m'hemm l-ebda numru iebes fuq il-bejgħ għax m'intix qed tbigħ xi ħaġa.
Dak li qed tbiegħ huwa idea. Allura kif tikteb pjan biex tbigħ idea, u kif taf jekk ħdimx jew le? Hawn hawn eżempju mill-ħajja reali: il-Patrol tal-Istat u l-pulizija fejn noqgħod, fl-istat ta 'Washington, riedu jagħtu spinta lill-użu taċ-ċintorini tas-sigurtà bil-mogħdija ta' liġi ġdida li ma ttellgħux il-brim ta 'reat tat-traffiku primarju.
Dan huwa każ klassiku. Dan jaffettwa lil kulħadd li jsuq jew karozzini f'vettura. M'għandekx ħafna ta 'baġit jekk xejn. U huwa tip komuni ta 'ħaġa. L-uffiċjali pubbliċi dejjem qed jippruvaw iqajmu kuxjenza dwar kwistjonijiet ta 'saħħa u sikurezza. Ejjew inħejju pjan tal-midja biex aktar nies jużaw iċ-ċinturini tas-sigurtà, imbagħad iqabblu ma 'wħud mill-affarijiet li għamlu.
Pass 1: Min hu l-Audience Target?
L-ewwel regola tar-retorika hija li tkun taf l-udjenza tiegħek. Min hu l-udjenza f'dan il-każ? Meta naqset milli tuża s-sede tiegħek, iċ-ċinturin kienet reat sekondarju - li jfisser li l-pulizija ma setgħetx tiġbed fuqek biex ma tagħmilx dan u biss tiċċita għaliha ladarba jkunu kisbu għal xi reat ieħor bħal eċċess ta 'veloċità - biss 82 fil-mija taċ-ċittadini wera ċintorini tas-sigurtà.
Allura l-mira hija t-18 fil-mija ta 'sewwieqa li ma kinux bokkla' l fuq. Jista 'jkun diffiċli li jiġu mmirati biss lilhom. Min-naħa l-oħra, jista 'jkun iktar iebes għal kull sewwieq fi stat b'seba' miljun ruħ.
Ipprova jesperimenta u juża ftit xjenza. L-Istat Patrol u l-pulizija lokali jżommu rekord tajjeb ta 'l-istatistika.
Jistgħu ċertament jgħidulek liema kontej u awtostradi kellhom l-ogħla rati ta 'inċidenti fejn is-sewwieqa u l-passiġġieri ma kinux jilbsu ċinturin tas-sikurezza. Forsi din hija ħaġa reġjonali, bil-kontej rurali aktar rilassat dwar iċ-ċintorini tas-sigurtà u dawk li jgħixu fil-belt buckling up qabel ma jiġġieled it-traffiku.
In-numri se jgħinu biex tgħid fejn għandhom jiffukaw ir-riżorsi.
Jekk tassew ridt li tkun xjentifiku, ittestja messaġġi u kampanji differenti f'kontej diversi biex tara x'jagħmel u x'ma jaħdimx. Il-Troopers tal-Istat għamlu ftit mit-tnejn. Kellhom billboards u Avviżi ta 'Servizz Pubbliku (PSA's) fuq ir-radju u t-TV, biex jilħqu lis-sewwieqa kollha.
Iżda huma wkoll għamlu kampanja ta 'kuxjenza, fejn kieku ħadt lil xi ħadd biex ma jilbsu ċinturin tas-sigurtà, ix-xufier u l-passiġġieri jiksbu twissija u ftit edukazzjoni dwar il-liġi l-ġdida. Mhux biljett. Twissija.
Dan kien intelliġenti. Jekk flipped swiċċ u beda jagħti l-biljetti kbar lil persuni li ma kinux jafu dwar il-liġi l-ġdida, huma jkunu resentful. Billi kellha ftit perjodu ta 'tranżizzjoni, fejn il-pulizija kienet favur dwarha, u sempliċement informa lis-sewwieqa dwar il-liġi l-ġdida mingħajr ma tagħti l-biljetti, huma żiedu l-għarfien u konvintaw aktar sewwieqa biex jibdew jilbsu ċinturini tas-sigurtà.
Pass 2: Iddisinja Messaġġ.
M'intix ser tikkonvinċi lin-nies li jilbsu ċ-ċintorini tas-sigurtà bi skeda informattiva jew statistika. Anki jekk tista ', m'hemm l-ebda flus biex jibagħtu lill-utenti jew jistampaw seba' miljun flyers u jgħadduhom.
Il-messaġġ għandu jkun qasir, catchy u sempliċi. Ma jistax ikun hemm tliet paragrafi twal.
L-inqas kliem, l-aħjar. Huma ħarāu bi "Ikklikkjaha jew biljett", li kienet perfetta. Qosra. Catchy. Sempliċi. Irrimedja u qal lin-nies eżattament dak li jeħtieġu biex jagħmlu u l-konsegwenzi għaliex ma tagħmilx dan. Huma użaw messaġġ simili għal kampanja tas-sewqan fis-sakra bil-messaġġ, "Drive imtebba ', niddejjaq."
Stadju 3: Ittejjeb l-Alleanzi ta 'Kuxjenza u Ibni
B'kampanja ta 'servizz pubbliku bħal dan, stazzjonijiet tar-radju, stazzjonijiet tat-TV u gazzetti tipikament ikunu kuntenti li jgħinu billi jmexxu l-PSAs.
Huma għamlu dan eżattament. Meta wettqu l-PSAs, kien il-pulizija lokali u t-troopers tal-istat li għassaw dik iż-żona li wrew fuq it-TV u fil-postijiet tar-radju. Dak kien ifisser li t-tikek ma kinux daqsxejn imdawrin u magħmula tajjeb għax kienu qed isibu mijiet minnhom minflok ma jipperfezzjonaw ftit spots mill-istat.
Iżda dan il-kompromess kien jiswa.
Jekk xi ħaġa bħal din tidher irqaq wisq, in-nies jirreżistuha. Wara tiffaċċja u ismijiet li għarfu, mill-arrière tagħhom, żiedu l-ethos tal-messaġġ u għenu biex jipperswadu lin-nies.
Hija wkoll intelliġenti li tikseb alleati u partijiet interessati biex tgħinhom iġorru l-piż u jinfirxu l-kelma. F'dan il-każ, il-pulizija lokali, l-Ommijiet Kontra is-Sewqan f'Sabor, u gruppi simili huma alleati u partijiet interessati naturali.
Pass 4: Riżultati tal-Miżura
Ma nafux jekk ħarsu lejn reġjuni differenti tal-istat u żiedu l-isforzi fejn l-użu taċ-ċinturin tas-sigurtà kien baxx. Aħna nafu li l-għassa tal-istat u l-pulizija kienu intelliġenti dwar it-traċċar tan-numru ta 'twissijiet u biljetti, u li ma kinux jafdaw ġrajjiet u sentimenti dwar jekk il-midja u l-kampanja ta' kuxjenza kinux qed jaħdmu jew le.
Huma eżaminaw in-numri, u huma ssorveljaw l-użu attwali taċ-ċinturin tas-sikurezza. Mhux biss matul il-bidu tal-kampanja, iżda kull sena, it-titjib kontinwu tan-numri.
Skont il-Patrol tal-Istat, huma għadhom isemmu madwar 47,000 ruħ fis-sena biex ma jmorrux 'il bogħod. Iżda r-rata tan-nies li ma jużawx iċ-ċintorini tas-sikurezza naqset kull sena, sena wara sena.
Fl-2010, 97.6 fil-mija tas-sewwieqa kienu qed jikklikkjawh. Washington marru minn wieħed mill-agħar fin-nazzjon għaċ-ċinturini tas-sigurtà għal fost l-aħjar. Il-pjan ħadem.
Editjat minn Laura Lake