Taħlita ta 'kummerċjalizzazzjoni tajba tista' tkun id-differenza bejn is-suċċess u n-nuqqas. Jista 'jintuża għall-użu intern fi ħdan il-kumpanija tiegħek jew l-użu estern biex jaqsam ma' riżorsi esterni bħall-aġenzija ad tiegħek, copywriters jew disinjaturi grafiċi. Filwaqt li dan id-dokument se jieħu ż-żmien biex joħloq, jista 'jintuża biex jinvolvi lil kulħadd fl-istess paġna. Jien personalment inħobb abbozz ta 'ktieb tas-suq, naqsamha mar-riżorsi esterni tagħna, u mbagħad żomm sejħa ta' tluq. Jista 'jelimina kwalunkwe konfużjoni jew oskurità.
Meta tkun qed tinbena il-qasira tas-suq tiegħek, ftakar li sommarju tas-suq għandu jservi l-iskop li ġej:
- Spjega u tikkomunika l-iskop tal-inizjattiva tal-kummerċjalizzazzjoni.
- Issettja l-kejl numeriku u għas-suċċess fil-kampanja.
- Issettja t-ton tal-messaġġ u tidentifika s-segmenti mmirati.
- Identifika u tiffissa l-għanijiet tal-inizjattiva tal-kummerċjalizzazzjoni.
Inti tista 'tistaqsi x'inhi d-differenza bejn qasir kreattiv u qosor tas-suq.
L-istruzzjonijiet kreattivi ħafna drabi jitqiesu bħala ġeneriċi wisq, ikkumplikati jew diffiċli biex jitlestew. Il-qasira tas-suq tiegħek għandha tagħmilha possibbli li tissimplifika l-proċess u żżid stampa ċara ta 'l- għanijiet u l-għanijiet tal- kummerċjalizzazzjoni tiegħek .
Iċ-ċwievet għal qosra ta 'kummerċjalizzazzjoni effettiva hija li jkun faċli li ssegwi, tinvolvi, tkun rilevanti u fattwali.
Ir-rekwiżiti tiegħek għandhom ikunu ċari biex jispiċċaw bir-riżultat li mhux biss jissodisfa lilek iżda waħda inti kuntent.
Ftakar meta toħloq il-qasira tiegħek biex tissospendi l-bogħod milli tuża akronimi, lingo industrija jew lingwaġġ li dawk qari tal-qasira jista 'jkollhom fehim inkwiet.
Hekk kif timxi permezz tar-rekwiżiti fil-qosor tas-suq li ġejjin, iżomm f'moħħu li l-kitba tas-suq tiegħek hija maħsuba biex tippreżenta dikjarazzjoni tal-objettivi u pjan ta 'azzjoni. Briefs Marketing jistgħu jintużaw għal kampanji ta 'relazzjonijiet pubbliċi, kampanji ta' reklamar, kampanja ta 'pożizzjonament, websajts, komunikazzjonijiet ta' marketing u aktar.
Ok, ejja nibdew. X'għandek tinkludi fil-qosor tas-suq tiegħek?
- L-isfond qasir tal-kumpanija u l-prodott u / jew is-servizz li toffri. Jekk il-qasir tas-suq tiegħek inħoloq speċifikament għal riżorsi esterni, ma tagħmilx suppożizzjonijiet. Ħu l-ħin biex tinkludi sfond fil-qosor tal-kumpanija kif ukoll il-prodott u / jew is-servizz li inti qiegħed fis-suq.
- Raġunijiet u għanijiet għall-kummerċjalizzazzjoni fil-qosor. X'inhu l-għan tal-qosor tas-suq? X'qed tipprova twettaq?
- Għanijiet ta 'komunikazzjoni. X'qed tipprova tikkomunika? X'inhu l-messaġġ? Hemm punti ta 'uġigħ li trid tuża fil-kopja ta' l-inizjattiva tal-marketing?
- Suq immirat . Min inti qed timmira? Hemm segmenti multipli? Min għandu jinkiteb il-messaġġ?
- Pjan ta 'eżekuzzjoni. Kif tistenna li tesegwixxi l-pjan? Għandek tqis il-vetturi tal-kummerċjalizzazzjoni li tixtieq tuża jew li tiftaħ?
- Tqassim tal-marketing. Ibbażat fuq l-objettivi tiegħek, il-ħtiġijiet ta 'komunikazzjoni, is-suq fil-mira u l-pjan ta' eżekuzzjoni liema riżultati se jkollok bżonn? Għandek bżonn kopja tal-email, kartolina jew forsi flyer ta 'paġna waħda? M'għandekx tillimita lilek innifsek iżda għandha tkun ċara fir-riżultati tal-kummerċjalizzazzjoni li qed tistenna bħala riżultat tal-qosor tas-suq.
- Mandatorji. Hemm mandatarji li jridu jiġu inklużi fir-riżultati ta 'kummerċjalizzazzjoni tiegħek bħal "sejħa għal azzjoni" jew ċaħdiet? Xi ngħidu dwar il-logo tiegħek, in-numru tat-telefon, l-indirizz tal-websajt jew il-midja soċjali? Mandatorji huma dawk l-affarijiet li r-riżultati tiegħek għandu jkun fihom.
- Kunsiderazzjonijiet ta 'kalendarju. X'inhu l-kalendarju tiegħek? Kif dalwaqt ser ikollok bżonn tniedi l-inizjattiva tal-kummerċjalizzazzjoni? Kemm ser ikollok bżonn ir-riżultati lejn ir-rotta u titjieb fil-ħin għat-tnedija?
- Traċċar u għanijiet. X'inhuma l-miri tiegħek għall-inizjattiva u kif se ssegwi s-suċċess tal-kampanja? Is-suċċess ifisser aktar inkjesti jew bejgħ ta 'prodotti? Kif ser timmonitorja dawn l-isforzi u x'tagħmel is-suċċess. Ikunu speċifiċi, ftakar li dan huwa dak li se terġa 'lura għal aktar tard biex tiddetermina jekk l-inizjattiva ħdimx jew le.
- Baġit. Liema kunsiderazzjonijiet tal-baġit għandhom jitqiesu? Kemm flus għandek tonfoq? Dan jiddetermina vetturi tal-kummerċjalizzazzjoni li huma kkunsidrati għall-eżekuzzjoni.
Issa li għandek il-qasira tas-suq tiegħek kompluta hemm ftit affarijiet li wieħed għandu jżomm f'moħħu.
- Ittestja ċ-ċarezza. Poġġi t-tqegħid fis-suq fil-qosor għat-test billi taqrah u tistaqsik lilek innifsek "Jekk xi ħadd li mhux familjari man-negozju tiegħi jaqra dan, huma jifhmu b'mod ċar dak li qed nipprova tlesti?"
- Irċeviet feedback minn dipartimenti inter-funzjonali bħar-riċerka u l-iżvilupp, il-bejgħ jew il-ġestjoni tal-prodott? L-istruzzjonijiet l-aktar ta 'spiss jinkludu l-kontribut minn dipartimenti oħra barra mill-marketing.
- Ittieħdu dawk li jieħdu d-deċiżjonijiet ewlenin tiegħek fuq il-qasira tas-suq u huma jaqblu ma 'dak li qed titlob?