Marka ta 'spiss tista' titqies bħala xi ħaġa intanġibbli u huwa diffiċli għan-nies biex jifhmu l-valur li l-marka ġġib f'xi kumpanija. Huwa importanti meta wieħed joqgħod bilqiegħda biex joħloq valutazzjoni tal-marka biex jiddetermina liema tkun il-marka tiegħek.
Tista 'tinkludi t-trejdmark, il-logo, l-imballaġġ, l-istrateġija tal-kummerċjalizzazzjoni, l-assi diġitali,
Huwa tassew xi ħaġa li l-konsumaturi jassoċjaw mal-immaġni tal-marka tiegħek. B'dak li qal li l -marki b'saħħithom iġorru ħafna valur - ħalli "tagħti ħarsa lejn id-ditti l-aktar importanti ta 'l-aqwa ħames dinja rikonoxxuti mir-rivista ta' Forbes.
- Apple $ 104.3 biljun
- Microsoft $ 56.7 biljun
- Coca-Cola $ 54.9 biljun
- IBM $ 50.7 biljun
- Google $ 47.3 biljun
L-Iżvilupp u l-Valutazzjoni tad-Ditta
L-iżvilupp tad-ditta jeħtieġ flus u huwa essenzjali li jkun jista 'jitbassar il-valur tal-marka għat-tmexxija eżekuttiva u l-investituri. Il-marki jgħinu biex jidentifikaw u jiddifferenzjaw prodotti u servizzi mill-kompetizzjoni. Imma kif jista 'juri l-valur fuq karta tal-bilanċ?
Hemm diversi modi kif wieħed jersaq lejn il-valutazzjoni ta 'marka u ħafna minnhom huma dibattibbli. Il-kunċett tal-valur jista 'spiss ikun kunċett diffiċli biex wieħed jifhem. Dan spiss minħabba li l-valur ifisser affarijiet differenti lil persuni differenti u għalhekk mhux kunċett oġġettiv, u l-valutazzjoni hija determinata mill-użu tiegħu.
Metodi u approċċi ta 'valutazzjoni popolari jinkludu:
- Valutazzjoni tal-Valutazzjoni IbbaŜata fuq l-IspejjeŜ: Il-marka hija vvalutata bl-uŜu tas-somma tal-ispejjeŜ individwali jew tal-valuri tal-assi u l-obbligazzjonijiet tal-marka. Hija l-akkumulazzjoni tal-ispejjeż li saru biex tinbena l-marka mill-bidu nett. Oġġetti li inti tkun tinkludi meta tevalwa l-ispejjeż jinkludu reklamar storiku , infiq fil-promozzjoni, l-ispiża tal-ħolqien tal-kampanja, liċenzjar u spejjeż tar-reġistrazzjoni. Tista 'tuża dan il-metodu kemm jekk għadek kif ħejt marka kif ukoll jekk int għaddejt mill-proċess ta' żvilupp mill-ġdid tal-marka.
L-użu tal- valutazzjoni tal- bażi ta 'l-ispiża teħtieġek tevalwa l-ispiża tal-marka u terġa' tiddikjara l-infiq attwali f'termini ta 'spejjeż kurrenti. L-istess metodu jista 'jintuża jekk tkun għadek kemm ħadmet biex terġa' tiżviluppa u tniedi l-marka tiegħek. Ħaġa waħda li wieħed għandu jżomm f'moħħu, filwaqt li l-ispejjeż jistgħu jinġabru u jintużaw iċ-ċifra mhux neċessarjament tirrappreżenta l-valur attwali ta 'marka. Il-valur tal-marka li juża dan il-metodu huwa daqs storiku jew jissostitwixxi l-ispiża tal-marka.
- Valutazzjoni tal-marka bbażata fuq is-suq: Din il-valutazzjoni tal-marka tuża metodu ta 'valutazzjoni wieħed jew aktar billi tqabbel marki simili li nbiegħu. Int tuża tranżazzjonijiet komparabbli tas-suq bħall-bejgħ speċifiku ta 'marka, tranżazzjonijiet komparabbli tal-kumpanija, u / jew kwotazzjonijiet tas-suq tal-ishma. Jaħsbuha bħal din, il-valutazzjoni tal-marka bbażata fuq is-suq hija li tista 'tinbiegħ għal marka. Il-valur tal-marka li juża dan il-metodu huwa ugwali għall-prezz tat-tranżazzjoni tas-suq, offerta, jew offerta għal marki identiċi jew raġonevolment simili.
- Approċċ tad-Dħul Valutazzjoni tal-Marka: Dan il-metodu spiss jissejjaħ l-approċċ "fl-użu". Huwa jikkunsidra l-valutazzjoni tal-qligħ nett fil-ġejjieni li jattribwixxi direttament lill-marka biex tiddetermina l-valur tal-marka fl-użu attwali tagħha. Il-valur tad-ditta li juża dan il-metodu huwa ugwali għall-valur preżenti ta 'dħul, flussi ta' flus, jew tfaddil ta 'spejjeż attwalment jew ipotetikament minħabba l-assi.
L-ekwità tal-marka hija waħda mill-ftit assi fin-negozju li jistgħu jipprovdu vantaġġ kompetittiv sostenibbli. Kif tistgħu taraw hemm ħafna metodi li jistgħu jintużaw, li jfisser li mhuwiex diffiċli li timmanipula r-riżultati tal-kejl tal-ekwità tal-marka ta 'waħda.
Sabiex jiġi evitat l-abbuż ta 'dan, huwa importanti li jiġi identifikat l-għan tal-valutazzjoni u jintuża l-metodu u s-suppożizzjonijiet xierqa biex jiġi ddeterminat il-valur ġust.
Naħseb li huwa ġust li wieħed jgħid li l-valutazzjoni tal-marka tista 'verament tkun aktar ta' arti minn xjenza, iżda tista 'tgħin fl-identifikazzjoni u l-iżvilupp tal-proposta ta' valur wara l-marka tiegħek.