Id-Definizzjoni ta 'Merchandising
Fl-iktar sens wiesa ', il-merchandising huwa kwalunkwe prattika li tikkontribwixxi għall -bejgħ ta' prodotti lil konsumatur bl - imnut .
F'livell ta 'bejgħ bl-imnut fil-maħżen, il-merchandising jirreferi għall-varjetà ta' prodotti disponibbli għall-bejgħ u l-wiri ta 'dawk il-prodotti b'tali mod li jistimula l-interess u jħeġġeġ lill-klijenti jagħmlu xirja.
- Magħruf ukoll Bħal: merchandising viżwali, wiri viżwali, tqegħid fis-suq
- Misspellings Komuni: mershandising, merchantising, merchandizing, merchandiseing
- Eżempji: Meta ħwejjeġ ta 'daqs żgħir f'ħanut Navy Qadim kien mdendel fuq bar li kien' il bogħod minn nies qosra, kien merchandising ħażin.
Il-merchandising huwa terminu li jintuża biex jirreferi għal ambitu wiesa 'ta' strateġiji ta 'kummerċ u kummerċjalizzazzjoni li jinvolvu l-użu ta' tattiċi minn bejjiegħa bl-imnut sabiex jippreżentaw prodotti jew servizzi lill-konsumaturi bl-iktar mod attraenti u konvinċenti possibbli.
Min juża Merchandising
Il-merchandising jintuża l-aktar minn ħwienet tal-bejgħ bl-imnut tal-briks u l-mehries, kemm jekk il-bejjiegħ bl-imnut ikun proprjetà indipendenti jew parti mill- ikbar ktajjen tal-bejgħ bl-imnut .
Filwaqt li bosta bejjiegħa bl-imnut jistgħu jġorru l-istess merkanzija, huma l-istrateġiji ta 'merchandising li jiddistingwu l-kompetituri bl-imnut. Kif il-marka, l-imballaġġ u l-wiri viżwali huma jew mhumiex użati fl-istrateġiji ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' bejjiegħ bl-imnut għandhom impatt dirett fuq it-traffiku tas-sieq, bejgħ, lealtà tal-klijent u popolarità ġenerali.
Merchandising jista 'jagħmel maħżen bl-imnut post fejn ix-xerrejja jkunu jridu - jew le.
Għaliex il-Merchandising huwa Importanti
Mhuwiex biss dwar liema prodotti ħanut jagħmel disponibbli għall-klijenti tiegħu, huwa wkoll kif dawk il-prodotti huma kkummerċjalizzati li jiddeterminaw kif b'suċċess bejjiegħ bl-imnut jista 'jbigħ il-merkanzija. Billi tuża l-aħjar prattiki ta 'merchandising, bejjiegħ bl-imnut jista' jimmotiva lill-klijenti li jridu jonfqu l-flus
Varjetà
B'varjetà suffiċjenti ta 'merkanzija, il-bejjiegħa bl-imnut jistgħu jinvolvu ruħhom lix-xerrejja f'deċiżjoni "jew" jew "xiri" minflok deċiżjoni "iva jew le". Per eżempju, jekk Best Buy ġarret marka waħda biss u mudell wieħed ta 'kompjuter laptop, il-konsumatur ikollu biss deċiżjoni "iva jew le". Iva, nixtieq din il-kompjuter jew le, ma rridx din il-kompjuter. Iżda peress li Best Buy iġorr kompjuters minn Dell , Samsung, Apple, eċċ, il-konsumaturi huma immedjatament imqabbda biex jieħdu deċiżjoni dwar liema kompjuter huwa l-aħjar, billi jevitaw id-dibattitu "iva jew le" għal kollox.
Apple Stores, min-naħa l-oħra, iġorru biss marka waħda tal-kompjuter, li hija Apple, naturalment. Iżda l-varjetà li jipprovdu ġejja minn ħafna forom, daqsijiet u kapaċitajiet differenti ta 'varjetà wiesgħa ta' mudelli tal-kompjuter Apple. Ma jimpurtax f'liema taħlita ta 'merchandising, bejjiegħa bl-imnut li jipprovdu varjetà lil xerrejja tagħhom qed jużaw l-aħjar prattika ta' merchandising biex jimmotivaw lill-klijenti biex jagħmlu x-xiri qabel ma jitilqu.
Flessibilità
L-użu ta 'tagħmir u strateġiji ta' merchandising li huma flessibbli huwa importanti sabiex iddawwar l-inventarju u żżomm ħanut tal-bejgħ bl-imnut frisk u ġdid. Prodotti li jduru madwar il-maħżen jagħtu lill-konsumaturi s-sentiment li dejjem hemm xi ħaġa ġdida li tiskopri. It-turija ta 'wasliet ġodda fil-faċċata tal-maħżen iħajjar lil dawk li jixtru fil-bieb. Il-wirja tal-merkanzija ta 'l-ispedizzjoni fuq wara tal-maħżen tmexxi l-wirjiet tal-passat tat-traffiku tal-marda li jistgħu altrimenti jitilfu.
Bl-użu ta 'l-aħjar prattiċi flessibbli ta' merchandising, il-bejjiegħa bl-imnut jistgħu jiffokaw l-attenzjoni ta 'xerrejja fuq merkanzija staġjonali, merkanzija speċifika għal vakanzi, u jittratta promozzjonali speċjali. L-aħjar bejjiegħ bl-imnut qed jiġbed l-attenzjoni tax-xerrejja u jiffoka fuq l-aktar merkanzija ġdida, il-merkanzija l-aktar popolari u l-aqwa offerti limitati, aktar malajr se jkunu jistgħu jagħmlu l-bejgħ u jċaqalqu l-inventarju tal-bieb ta 'quddiem.
Imballaġġ u Branding
L-imballaġġ attraenti u l-immarkar popolari jistgħu jtejbu l-appell viżiv kemm ta 'merkanzija speċifika kif ukoll il-ħarsa ta' ħanut ġenerali. Ħwienet tal-grocer jużaw l-imballaġġ biex jippreservaw il-kwalità u s-sikurezza tal-ikel frisk. Ħwienet tad-dipartimenti bħall-prodotti tad-ditta tal-grupp Macy u Nordstrom flimkien fil-mini-dipartimenti tagħhom stess. Barnes & Noble Bookstores jiddedikaw parti mill-ħwienet tagħhom lil marki tal-ħwienet tal-kafè bħal Starbucks. Il-marka Sephora stabbiliet ħwienet fi ħwienet ta 'JCPenney. Dawn huma l-eżempji kollha ta 'prattiċi komuni għall-imballaġġ u l-immarkar.
Displays relatati tal-Prodott
Ħwienet sportivi tajbin bħall-kalzetti tal-Merkanzija Sportiva ta 'Dick's fid-dipartiment taż-żraben. Ħwienet tal-kafè bħal prodotti tal-kafè tal-kafè Starbucks u tazzi tal-ivvjaġġar iżolati ħdejn il-kafeni. Ħwienet kbar ta 'skont bħall-mitħun tal-forn tal-merkanzija ta' Kohl ħdejn il-folji tal-cookie. Billi jgħaqqdu prodotti relatati flimkien, il-bejjiegħa bl-imnut ifakkru lill-konsumaturi biex jixtru prodotti li jafu ma kinux jafu li huma meħtieġa jew riedu.
Aċċess Faċli fil-Merchandising
Il-mod kif tintwera l-merkanzija għandu jipprovdi lill-klijenti b'aċċess faċli, li jagħmilha faċli għalihom li jagħżlu biss il-merkanzija t-tajba li hija tajba għalihom. Jekk il-wirjiet tal-merchandising jagħmlu l-prodotti diffiċli biex jilħquhom, diffiċli biex isibuhom, jew diffiċli biex issolvihom, il-klijenti jistgħu jiksbu frustrati u jitilqu mingħajr ma jagħmlu xirja. L-aħjar prattiki tal-merchandising għandhom dejjem jagħmluha faċli għall-klijenti biex jagħmlu xirja.
Promozzjonijiet Merchandising
L-iskontijiet speċjali, l-awtorizzazzjonijiet staġjonali u l-kampanji ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' żmien limitat huma kollha appoġġjati mill-aħjar prattiċi tal-merchandising. Billi juri u juri merkanzija bi prezzijiet tal-bejgħ speċjali, il-klijenti huma motivati biex jagħmlu x-xirjiet għal ebda raġuni oħra ħlief li jiksbu negozju tajjeb. Kultant il-wirja ta 'merkanzija promozzjonali tissejjaħ "merchandising". Filwaqt li l-merchandising u l-wirjiet promozzjonali huma apparentement wieħed fl-istess, wirjiet promozzjonali huma biss aspett wieħed tal-merchandising.
Impjiegi u Karrieri
Il-kaċċaturi bl-imnut li jixtiequ jaħdmu fil-qasam tal-merchandising bl-imnut jistgħu jagħżlu wieħed minn dawn l-impjiegi ta 'merchandising bl-imnut popolari:
- Merchandising viżwali: Il-Merchandisers viżwali jiddisinjaw, jiżviluppaw u jieħdu ħsieb il-ħarsa viżiva tal-maħżen u l-merkanzija tagħha. Il-membri tat-tim tal-merchandising fil-maħżen jesegwixxu strateġiji ta 'merchandising billi joħolqu u jżommu wiri viżwali fit-twieqi tal-maħżen u fl-art tal-bejgħ.
- Merchandising tal-Bejgħ: Merchandiser ta 'Bejgħ bl-Imnut huwa impjegat minn manifattur ta' prodotti biex jiftiehem ma 'numru ta' ħwienet tal-bejgħ differenti li jġorru l-merkanzija tal-manifattur. Wara li jinħoloq kuntratt ta 'bejgħ, hija r-responsabbiltà tal-Merchandiser tal-Bejgħ bl-Imnut li joħolqu u jżommu l-wiri viżwali tal-prodotti tal-manifatturi fuq l-ixkafef, apparat li jkessaħ u attrezzaturi speċjali tal-wirjiet ta' ħanut bl-imnut, skont il-ftehim tal-bejgħ.
- Analista ta 'Merchandising: Analista ta' Merchandising jissimplifika l-fluss tal-merkanzija permezz ta 'ħanut bl-imnut billi jipprovdi lill-organizzazzjoni b'analiżi tat-tendenzi, allokazzjoni ta' inventarju u gwida ta 'ġestjoni.