Għaliex l-udjenzi huma frammentati, u x'tista 'tagħmel dwaru
U jekk m'intix fuq aħbarijiet bir-radju, int inviżibbli għal udjenza differenti li tiddawwar ir-radju tal-aħbarijiet meta mbagħad fuq it-tqabbid u x-xogħol biex taħdem.
Fir -relazzjonijiet pubbliċi , dejjem kien hemm preġudizzju lejn il-gazzetti.
Huwa faċli li tara għaliex. Bosta professjonisti bdew bħala kittieba stampati. Il-gazzetti huma wkoll tanġibbli. Tista 'żżomm storja f'idejk.
Tista 'tisseparaha b'imqass u tagħmel fotokopji, jew tolqot il-qatgħa u l-pejst u tibgħat storja lill-imgħallem u lill-ħwienet tax-xogħol tiegħek.
Huwa ferm aktar diffiċli li jinqabad clip awdjo minn storja tar-radju jew video clip ta 'biċċa tat-TV. Stazzjonijiet - speċjalment stazzjonijiet tar-radju - imxandra l-ġurnata kollha. M'għandhomx l-ispazju tas-server jew ix-xogħol ħieles biex isalva u jarkivja kull sekonda ta 'awdjo u vidjo.
Jien ngħid dan bħala ex-ġurnalist bil-karta tal-gazzetti li tgħaddi mill-vini tiegħi. U huwa veru li l-gazzetti tipikament jaqsmu l-istejjer li stazzjonijiet tat-TV u tar-radju imbagħad ikopru. Mhux sigriet li l-produtturi tar-radju u tat-televiżjoni jaqraw il-karta ta 'filgħodu meta jkunu qed ifittxu affarijiet biex jimlew ix-xandiriet ta' kuljum.
Fragmentazzjoni tal-udjenza
Il-problema hija l-udjenza tal-midja tal-massa tinqasam. Fragmentata. Fil-ġurnata, jekk ikollok storja f'gazzetta kbira - jiġifieri The New York Times jew The Washington Post - u Walter Cronkite tkellmu dwarha għal 30 sekonda fuq CBS Nightly News, ukoll, ġejt id-deheb.
Kulħadd jaf dwarha.
Illum, in-nies jistgħu jiksbu l-aħbarijiet tagħhom elf modi differenti. Hemm mijiet ta 'kanali fuq radju bil-kejbil u fuq l-internet. Tista 'taċċessa biss dwar kwalunkwe gazzetta li trid online. Il-ġurnata meta n-nazzjon kollu spiċċa d-dar mix-xogħol, aqra l-gazzetta u mdawwar fuq it-televiżjoni fis-6 ta 'filgħodu biex tara lil Walter Cronkite, ukoll, dawk il-jiem huma' l fuq.
Jekk trid tilħaq aktar minn porzjon tal-popolazzjoni, għandek tidħol mhux biss fil-gazzetti iżda fir-radju, fit-televiżjoni u fl-internet.
Fejn Nies Niżżel l-Aħbarijiet tagħhom
L-istudju l-ġdid taċ-Ċentru ta 'Riċerka Pew dwar fejn in-nies jirrikorru għal aħbarijiet juri dipendenza dejjem akbar fuq l-Internet, b'pike kbir f'nies li jirrappurtaw li jdawru l-smartphone tagħhom biex ifittxu l-aħbarijiet, it-temp u l-isports.
In-nies irrapportaw ukoll li huma kkontrollaw sorsi multipli, b'99% tal-Amerikani jgħidu li f'jum tipiku, huma ċċekkjaw l-aħbarijiet minn tal-inqas waħda minn dawn li ġejjin: fuq it-televiżjoni, ir-radju, stampat jew fuq il-web.
It-TV huwa dominanti, bi 78% ta 'l-Amerikani jgħidu li jaraw aħbarijiet tat-TV lokali u 73% jġibu l-aħbarijiet tagħhom minn netwerks jew kanali tal-aħbarijiet bil-kejbil.
L-internet qed jikber; 61% qalu li ċċekkjaw l-aħbarijiet onlajn. Ir-radju (54%) bilkemm qabad il-gazzetti lokali (50%), u l-gazzetti nazzjonali daħlu f'17%.
Hemm ukoll bidla kbira lejn il-midja soċjali. In-nies huma Tweeting u Facebooking dwar stejjer, u l-istħarriġ Pew wera li meta ħbieb u familja jpoġġu storja, int aktar probabbli li taqraha, tikkummenta dwarha jew tibgħatha lilek innifsek.
X'inhu Dan ifisser
Il-punt kollu tal-komunikazzjoni tal-massa qed jilħaq il-mases.
Inti tista 'tiddomina l-frekwenzi tar-radju imma taqbeż kważi nofs il-popolazzjoni. L-istess ma 'gazzetti.
It-TV Lokali tidher qisha għażla kbira, u laħqet kważi tmienja minn kull għaxra nies. Imma huwa għaxar darbiet aktar diffiċli biex tikseb kopertura fuq l-aħbarijiet tat-TV għax huwa li jidħlu fil-gazzetti, ir-radju jew l-internet.
L-udjenza tal-lum hekk frammentata tfisser kull pjan biex tinkiseb kopertura mill-istampa trid tkopri dawk il-bażijiet kollha. Ma tistax tibgħat l-istess stqarrijiet għall-istampa lil kull ħanut tal-midja u ċċempelha tajjeb. Rilaxx li huwa daqs id-dritt għal gazzetta huwa twil wisq biex jinqara fuq ir-radju.
It-TV ma jistax jimxi b'kelma sempliċi. Huma jridu stampi. Kandju ta 'l-għajnejn. Din il-ħtieġa għal stampi b'saħħithom hija tant kbira li minflok ma jkollhom l-ankra tagħhom sempliċement jgħidu, "It-tħaddim tal-borra fil-muntanji" jew "Hemm windstorm fuq il-kosta" stazzjonijiet tal-aħbarijiet lokali tat-televiżjoni se jibagħtu lill-ġurnalisti fuq passaġġi tal-muntanji f'ħames ta 'filgħodu li tagħmel shots ħajjin fid-dlam, jitkellem dwar kif xitwa hija.
Spiss dak ir-rapportatur fqir jibqa 'hemm, fil-borra jew fix-xita jew ikun x'ikun, għal aġġornamenti ħajjin matul in-nhar ta' filgħodu u fin-nofsinhar. Dik id-dedikazzjoni. Huwa għaliex l-immaġini jimpurtaw daqstant aktar minn kliem għat-TV li r-reporters fil-qasam ma jilbsux ilbiesi. Huma jilbsu t-tbajja tax-xita bil-logo ta 'l-istazzjon, biex iżommhom milli jixxarrbu u kesħin.
Biex tilħaq dawn l-udjenzi u forom differenti ta 'midja, tiffoka fuq il-ħtiġijiet differenti tagħhom.
Il-gazzetti jeħtieġu kliem u ritratti.
Ir-radju jirrikjedi nies ħajjin fl-istudjo jew fuq it-telefon, jitkellem dwar xi ħaġa.
L-istazzjonijiet tat-televiżjoni jeħtieġu immaġni qawwija, ma jitkellmux irjus
L-ewwel pass tajjeb għal kwalunkwe pjan tal-midja huwa li tagħmel lista. X'inhuma l-aktar kliem qawwi tiegħek? Min hu l-aħjar vuċi tiegħek dwar din il-kwistjoni? U liema immaġini jispjegaw l-aħjar storja fuq it-TV?