Il-kopja kollha ta ' kummerċjalizzazzjoni kbira, sollevamenti bl-email , u l-artikoli bis-serjetà jistgħu jonqsu meta d-donatur jasal għall-paġna tad-donazzjoni fuq il- websajt tiegħek.
Dan jiġri lilna lkoll il-ħin kollu. Aħsbu ftit tal-ħinijiet li tkun ħadthom abbandunat il- karrettun tax - xiri tiegħek fis-siti favoriti tiegħek tax-xiri onlajn. B'xi mod, aħna sempliċiment ma nikkonvertux bħala xerrej attwali. L-istess ħaġa jiġri bil-paġna tad-donazzjoni tiegħek. Jista 'jkun li ma jkollux id-donatur li jista' jkun fuq dak il-qabża tal-fidi għad-donazzjoni attwali.
01 - Bidliet żgħar Żid sa Paġni ta 'Donazzjoni b'saħħithom
Fl- "Lil hinn mill-Aħjar Prattiċi", studju tal-paġni tad-donazzjoni ta 'seba' Nonprofits kbar, iż-żewġ kumpaniji tweaked u ttestjaw numru ta 'elementi tal-paġna tad-donatur. L-għan kien li tiddetermina kif titjieb l-esperjenza ta 'l-utent għal udjenzi eżistenti fuq paġni ta' l-inżul ta 'donazzjoni biex tiżdied il-konverżjoni.
Skond ir-riċerkaturi, "... paġna ta 'donazzjoni tipika tal-web li qatt ma ġiet ittestjata tikkonverti anqas minn 15 fil-mija tal-viżitaturi li jilħquha." Aħseb ftit tal-flus li l-organizzazzjoni tiegħek tista 'tħalli fuq il-mejda billi ma tittestjax il -paġna tad-donazzjoni tiegħek.
L-istudju Convio / Donordigital sab li ma kienx hemm "sett uniku ta 'bidliet għal formola ta' donazzjoni ... dan huwa ggarantit li jaħdem għal kull organizzazzjoni." Madankollu hija żvelat l-elementi fuq dawk il-forom li l-aktar jinfluwenzaw il-konverżjoni. Biss jafu li jistgħu jagħmlu l-ittestjar tiegħek eħfef.
L-elementi ttestjati kienu limitati għat-tqassim tas-sekwenza rigal - orizzontali vs vertikali; tqassim tal-kolonni - kolonna waħda vs tnejn; tul tal-forma - paġna waħda vs tnejn; ordni ta 'grupp ta' field - tibdil ta 'informazzjoni ta' kuntatt, informazzjoni ta 'ħlas, gruppi ta' field string string; u t-tqegħid fuq il-paġna ta 'siġilli ta' fiduċja bħall-BBB, Charity Navigator u siġilli ta 'Verisign. Elementi ta 'kopja u disinn ta' kummerċjalizzazzjoni bħal kulur, ritratti, primjums eċċ ma ġewx ittestjati.
L-elementi li dehru li kellhom konverżjoni b'xi mod jew ieħor kienu:
- Tul tal-forma. Formola ta 'paġna waħda għamlet aħjar minn żewġ pager.
- Disinn tal-kolonna. Kolonna waħda jew tnejn ħadmu l-aħjar. Test biex tara x'inhi l-udjenza tiegħek.
- Siġilli ta ' fiduċja . Jaħdmu l-aħjar meta jitqiegħdu 'l fuq mit-tinja u li għandhom aktar minn waħda maħduma aħjar. Barra minn hekk, il-paġni bil-logo tas-sigurtà ta 'Verisign mqiegħda ħdejn l-informazzjoni dwar il-field ta' pagament jew il-buttuna tad-donazzjoni twettqu aħjar minn pjazzamenti oħra.
02 - Staqsi Dawn il-Mistoqsijiet tal-Paġna tad-Donatur tad-Donaturi Tiegħek
- Fejn jien?
- X'nista 'nagħmel hawn?
- Għaliex għandi nagħmilha?
L-istudju sab li l-paġni għolja ta 'donazzjoni ta' konverżjoni jwieġbu għall-ewwel waħda minn dawk iż-żewġ mistoqsijiet f'seba 'sekondi jew inqas , li hija l-attenzjoni tal-utent medju tal-web. Ir-riċerkaturi joqogħdu attenti li viżitatur qatt m'għandux għalfejn isegwi l-paġna biex iwieġeb dawn il-mistoqsijiet.
It-tielet mistoqsija hija l-ikbar sfida ta 'ottimizzazzjoni peress li hija dwar il-komunikazzjoni tal -propożizzjoni unika tal-organizzazzjoni tiegħek. Dan jista 'jitwettaq permezz ta' kopja ta 'kummerċjalizzazzjoni aħjar, ritratti effettivi, siġilli ta' fiduċja, dikjarazzjoni tal-missjoni , jew testimonjanzi, fost elementi oħra. Il-Nonprofits għandhom jippruvaw jidħlu fiż-żraben tad-donatur u jaġġustaw dawn l-elementi biex jippreżentaw każ persważiv.
Studja l-iscreens hawn fuq għal eżempji ta 'paġni ta' donazzjoni li konvertiti sew f'dan l-istudju, żur il-websajts ta 'dawn l-organizzazzjonijiet ukoll, u jmorru fuq is-sejbiet ta' dan l-istudju. Huwa ċar li l-attenzjoni għall-paġna tad-donatur tiegħek tista 'tħallas f'konverżjonijiet aħjar ta ' dawk id-donaturi li jkunu wooed lill-website tiegħek. Tħallix ostakoli żgħar fi triqthom. Ma joħolqu l-ebda raġuni għalihom biex jabbandunaw il-karrettun tax-xiri tagħhom.
Niżżel Lil hinn mill-Aħjar Prattiki . Nonprofits fl-istudju kienu jinkludu PETA, World Wildlife Fund, American Diabetes Association, National Wildlife Federation.
Relatati: