Aġġudikha f'waqtha, ta 'Tagħrif Tajjeb u Rilevanti
U r-reporter issuspettat, qatt ma wieġeb, jew kien saħansitra rude.
Xi għamilt ħażin? Ukoll, ħafna minna mhumiex ġurnalisti u għalhekk huwa diffiċli biex insemmu għaliex waħda mill-istejjer tinkiseb fl-istampa u ieħor ma jagħmilx hekk.
Jista 'jgħin biex tkun taf li l-midja jistaqsu lilhom infushom tliet mistoqsijiet meta jiffaċċjaw storja possibbli. Huma:
- Għaliex issa?
- Għaliex hija din l-aħbar?
- Min jimpurtah?
Il-biċċa l-kbira ta 'l-ideat ta' l-istorja mingħajr skop ta 'profitt mhumiex breaking news, u jistgħu ma jidhrux rilevanti u ta' l-aħbarijiet fl-ewwel blush.
Madankollu, Katya Andresen, li kitbet ktieb innovattiv dwar dan is-suġġett bosta snin ilu, jissuġġerixxi t-tattiċi li ġejjin biex jingħelbu n-nuqqasijiet tal-istejjer tagħna u biex jagħmluhom attraenti għal reporter.
- Tagħmilha esklussiva. Jekk l-iżbokk tal - midja jirċievi storja notevoli l-ewwel, jista 'jikkunsidraha aħbar għaliex ikollhom "sassla" li tagħmilhom tajba.
- Tagħmilha differenti jew mhux tas-soltu. Stejjer li huma ġodda, ġodda jew oriġinali huma aħbarijiet għax għandhom il-fattur ta '"gee whiz". Dak jista 'jniżżel l-istorja fuq il-paġna ta' quddiem jew fil-quċċata tas-siegħa.
- Involvi isem kbir. Il-kultura tagħna tidher ossessjonata mill-famuż, u b'hekk iż-żieda ta 'ċelebrità mal-istorja tiegħek tista' tagħmilha attraenti għall-media dritt.
- Mur l-estrem. Kwalunkwe superlativ li jista 'jintuża fl-istorja - l-ewwel, l-ikbar, l-iżgħar, l-eqdem - jista' jipprovdi l-element "gee whiz".
- Play l-ishma. Konflitt jew kontroversja hija aħbar. Stejjer tal-imħabba tal-midja mal-protagonisti. Il-battalja bejn iż-żewġ naħat toħloq drama u emozzjoni, u tevolvi kwistjoni li forsi hi ho-hum għal storja interessanti.
- Kun parti mis-soluzzjoni. Il-midja tisma 'ħafna dwar l-impatt negattiv tal-kwistjonijiet li nfittxu li nindirizzaw. Jekk inkunu nistgħu npoġġu l-kawża tagħna bħala storja rari ta '"aħbar tajba", se jkun ta' attenzjoni. Jekk l-organizzazzjoni tiegħek toħroġ b'soluzzjoni, ħalliha tkun magħrufa.
- Poġġi wiċċ fuq l-istorja . Angoli ta 'interess ta' interess tal-bniedem huma ta 'l-aħbar għaliex il-ġurnalisti dejjem qed ifittxu li jpoġġu wiċċu fuq l-istejjer tal-bniedem.
- Newsjack storja nazzjonali: Ir-reporters imħabba angolu lokali fuq storja ta 'aħbarijiet nazzjonali. Tgħinhom jagħtu perspettiva lokali għal xi ħaġa li diġà qed tagħmel l-aħbarijiet. Newsjacking jeħtieġ li jkun allert għall-breaking news u mbagħad tiskopri l-konnessjoni tiegħek. Jiġifieri, hemm tixrid ta 'uragan f'post x'imkien, u l-organizzazzjoni tiegħek qed tibgħat voluntiera biex tgħinhom. Ħalli l-istampa lokali tiegħek tkun taf dan. El
- Ipprovdi ritratti . Il-ġurnali u r-rivisti imħabba ritratti, u r-reporters tat-televiżjoni għandhom iġibu viżwali biex jiksbu storja fuq l-arja. Ħalli l-ħanut tal-midja jafu liema opportunitajiet tar-ritratti huma disponibbli. Jekk tittratta ma 'pubblikazzjoni żgħira, ikollok xi ritratti tiegħek biex tikkontribwixxi. Tista 'tagħmilhom disponibbli permezz tal- kamra ta' l-istampa tiegħek online .
Li jkollok il-midja lokali tiegħek interessata f'liema tagħmel mingħajr profitt tieħu ħsieb bħal reporter, billi ssib is-suġġetti li sejrin jappellaw għal numru kbir ta 'nies, immarkar fuq aħbarijiet ta' tkissir f'postijiet oħra, u personaliza l-istorja.
Ukoll, m'għandekx tikkuntattja l-istampa. Kun żgur li għandek xi ħaġa li x'aktarx tappella qabel titlob kopertura. Wara li tkun ipprovdiet koppja ta 'stejjer eċċellenti li ġew ipprattikati, il-kuntatti tal-midja tiegħek se joqogħdu u jieħdu avviż kull meta jisimgħu minn għandek.
Riżorsi: Robin Hood Marketing: Stealing Corporate Savvy To Sell Just Causes , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.