Ippjanar, Implimentazzjoni, Evalwazzjoni
Huma jifhmu kif l-istejjer ta 'interess tal-bniedem qalilhom l-qarrejja u t-telespettaturi tal-ganċ minkejja t-tifrix tagħhom ta' attenzjoni qasira
Il-ġurnalisti ilhom jużaw it-tekniki tal-istejjer tal-istejjer għal għexieren ta ' Ħares lejn il-paġna ta 'quddiem ta' kwalunkwe gazzetta jew rivista ewlenija - hija chock sħiħa ta 'stejjer personali u konvinċenti, iddisinjati biex jiġbdu l-qarrejja u jżommuhom.
Għaliex Storytelling?
L-istejjer huwa kif il-bnedmin jikkomunikaw ma 'xulxin, il-mod li nagħmlu sens ta' informazzjoni kumplessa, u kif aħna nwasslu l-esperjenzi tagħna lil ħaddieħor.
L-istejjer ta 'l-istorja mhux ta' profitt jistgħu jimmotivaw lin-nies biex jagħtu attenzjoni u jieħdu azzjoni. Stejjer emozzjonali u attraenti jistgħu jibnu udjenza onlajn għall-profitt tiegħek.
Allura kif tista 'toħloq kampanja ta' l-istejjer online ta 'suċċess? Hawnhekk hawn gwida ta '9 passi.
1. Iddefinixxi Suċċess
Kampanja tal-istejjer tal-istejjer għandha tliet fażijiet: ippjanar, implimentazzjoni u evalwazzjoni. Fl-istadju ta 'l-ippjanar, trid teduka b'mod ċar l-għan tal-kampanja ta' l-istejjer.
Iddisinja kull kampanja għal skop definit u twettaq għan speċifiku. Jista 'jkollok bżonn twettaq kampanji multipli ta' l-istejjer kull xahar biex tilħaq il-mira tiegħek, jew forsi waħda biss kull tliet xhur, skond ir-riżorsi tiegħek.
Biex tkun taf li l-kampanja ta 'l-istejjer tiegħek kienet ta' suċċess, int trid tiddefinixxi r-raġunijiet li qed toħloqha l-ewwelnett. Mistoqsijiet li jwieġbu jinkludu:
- X'se jidher jekk nirnexxu bil-kampanja ta 'l-istejjer ta' l-istejjer?
- Għaliex jiddedikaw ir-riżorsi diġà mferrgħin tagħna għall-ġbir, ix-xogħol u l-qsim ta 'din l-istorja?
- Se torbot mal-isforzi attwali jew futuri tagħna ta 'ġbir ta' fondi?
- Irridu nwasslu l-kelma dwar programm jew servizz ġdid biex ifasslu aktar klijenti?
- Għandna l-għan li tqajjem kuxjenza u tibdel l-imġiba soċjali?
Ladarba inti tiddefinixxi l-azzjoni li trid in-nies tieħu, tista 'tiddetermina min x'aktarx tieħu dik l-azzjoni, u l-istejjer emozzjonali tal-istikek biex iġġegħluhom jagħmlu dan.
2. Agħżel udjenza tiegħek
L-udjenza tiegħek mhix kulħadd fuq il-pjaneta. Seth Godin kiteb fil-ktieb meraviljuż tiegħu "L-Negozjaturi kollha huma Ħrejjef" li biex tkun negozjant kbir trid tkun storbier kbir. Madankollu, biex tkun storiku kbir, trid taċċetta l-fatt li l-istorja tiegħek mhix se tappella għal kulħadd.
Allura, liema segment tal-popolazzjoni trid tilħaq l-istorja tiegħek? Min se jieħu l-azzjoni li tixtieq - l-azzjoni li se takkwista aktar mill-qrib għall-miri tiegħek, kif definit fil-pass wieħed?
Immaġina membru ta 'din l-udjenza fil-mira li teqred ma' l-istorja nonprofit tiegħek fil-kaxxa ta 'l-email tagħhom jew l-Għalf tal-Aħbarijiet Facebook tagħhom. Kieku qabad l-għajnejn tagħhom u enticehom biex jaraw jew ikklikkja biex taqra aktar?
Ma tistax tagħżel it-tip ta 'storja sakemm tkun taf lil min qed tghidlek u kif tixtieq tagħmilhom iħossuhom.
EŻEMPJU: PETA tmur għall-jugular bil-kontenut emozzjonali grafiku tagħha ta 'annimali midruba u abbużati fuq il-blog tagħha. L-organizzazzjoni tifhem l-udjenza tagħha u dak li se tikseb reazzjoni, u tipprovdiha permezz ta 'stejjer viżwali.
3. Agħżel Story Tip
Wara li tkun stabbilixxiet b'mod ċar l-għanijiet tal-kampanja tal-istejjer u l-udjenza fil-mira, tista 'mbagħad tibda brainstorming l-aħjar tip ta' storja li tgħid.
Hemm ħames tipi ewlenin ta 'stejjer li l-nonprofits jistgħu jiġbru u jiżviluppaw - stejjer ta' valur, stejjer ta 'prova soċjali, stejjer fundaturi, reżistenza / stejjer ta' titjib kontinwu, u stejjer ta 'impatt.
It-tip tal-istejjer l-aktar popolari huwa l-istorja tal-impatt. Dan it-tip ta 'storja hija l-laħam u l-għadam ta' min int u għalfejn teżisti. Din l-istorja ma tiffokax fuq l-organizzazzjoni tiegħek , iżda pjuttost l-impatt li għandek fuq id-dinja ta 'madwarek.
X'jiġri jekk għalajt il-bibien tiegħek għada? Tweġiba dik il-mistoqsija b'impatt storiku.
EŻEMPJU: Il-Ġeneral tal-Kirurgu tal-Istati Uniti tant kien imċaqlaq minn storja ta 'persuna megħjuna mill-Kura tas-Saħħa ta' Boston għall-Programm bla dar li hu qassam l-istorja li tiċċaqlaq fuq il-paġna Facebook tiegħu .
4. Iġbor l-Istorja
Minflok tikteb l-istorja "jiġbruha". L-immaġinazzjoni tiegħek biss tillimita l-għażliet għall-ġbir ta 'storja.
Tista 'tagħżel li tgħid l-istorja permezz ta' vidjow (professjonali jew dilettanti), gallerija tar-ritratti, blog post, caption ta 'Instagram, u aktar.
Jekk qed tippjana li taqsam l-istorja fuq il-kanali tal-midja soċjali, vidjo huwa bil-wisq l-iktar forma ta 'kontenut li tinvolvi l-aktar interess . Jekk biħsiebek tikteb post tal-blog fil-fond b'ritratti, aktar ippjanar jista 'jkun involut minn sempliċement billi tieħu t-telefon u r-rekord tal-ippressar.
Pjan biex tiġbor l-istorja f'varjetà ta 'modi biex tagħti lilek innifsek l-għażliet meta tagħżel il-kanali fuq liema jaqsmuha, li huwa l-pass li jmiss.
5. Agħżel Kanali Online tiegħek
Nifraħ - issa għandek storja emozzjonali konvinċenti u ta 'ġid biex taqsam mad-dinja. Fejn trid taqsamha, għaliex kull pjattaforma onlajn għandha l-etikett, ir-regoli u l-aħjar prattiċi tagħha stess. Għaddew il-ġranet meta tista 'biss tnaqqas u twaħħal il-link f'għaxar siti tal-midja soċjali.
L-istorja trid tkun iffurmata u fformattjata għal kull kanal li inti tagħżel li xxandar. L-aħbar it-tajba hija li storja kbira tista 'tiġi ppakkjata mill-ġdid u repurposed biex tilħaq aktar partitarji potenzjali.
Per eżempju, inti tirrekordja testimonjanza qasira mingħand klijent fuq smartphone tiegħek. Dak il-video file jista 'jittella' fuq YouTube, Facebook, Twitter u Instagram. Tista 'ssibhom fil-blog tiegħek. Ir-rabta magħha tista 'tiġi inkluża, b'qabda li tikklikkja, fil-bullettin tal-email tiegħek.
Agħżel il-kanali diġitali bbażati fuq fejn int diġà attiv, il-kapaċità tal-persunal tiegħek biex tamministra, u l-udjenza tiegħek. Staqsi dawn it-tliet mistoqsijiet meta tagħżel pjattaforma ġdida online:
- Huwa l-udjenza fil-mira tiegħek involut hemm?
- Tista 'tagħmel xi ħaġa differenti f'dan il-kanal? Tista 'żżid valur uniku?
- Għandek il-kapaċità tal-persunal li titgħallem il-lingwa u l-etikett ta 'kanal ġdid, biex toħloq kontenut b'mod konsistenti, biex twieġeb u tipparteċipa, u biex tkejjel u ttejjeb?
6. Oħloq viżwali tiegħek
Kull storja li tgħid u taqsam għandha bżonn viżwali akkumpanjanti, fil-forma ta 'ritratt, grafika jew video. (Jew it-tlieta, jekk int ambizzjuż!)
Agħmel inventarju ta 'malajr ta' xi wħud u l-viżwali kollha li għandek fuq l-organizzazzjoni tiegħek. X'tista 'tirranġa u teditja, u x'għandek xorta jkollok bżonn toħloq?
Hemm ħafna għodod ħielsa u ta 'spiża baxxa disponibbli għall-nonprofits biex joħolqu viżwali u vidjo viżivi (l-ebda raġuni biex iġbed ix-xagħar tiegħek tipprova tifhem il-PhotoShop!).
Uħud mill-għodod tal-kummerċjalizzazzjoni viżwali l-aktar popolari huma Canva, Animoto, u Espożizzjoni. Canva tippermetti li anke mhux techies jiddisinjaw grafika tal-midja soċjali u ritratti tal-midja perfettament ifformattjati, ritratti tal-blog, infografiji, u aktar.
Animoto għandu l-għan li jgħin lill-individwi u l-marki joħolqu vidjos animati qosra b'mod sempliċi - l-ebda għarfien dwar l-editjar tal-vidjo ma huwa meħtieġ
L-espożizzjoni hija pjattaforma onlajn mobbli ottimizzata fejn il-marki jistgħu jiġbru u jaqsmu stejjer multipli madwar kwistjoni jew suġġett wieħed. L-estetika sabiħa tagħha flimkien mal-faċilità ta 'użu jagħmluha għodda qawwija ħafna għall-nonprofits.
7. Jaqsmu u nippromwovu l-Istorja Tiegħek
Li jkollna dik l-istorja kbira hija biss nofs il-battalja. Sempliċiment għax inti ħoloq dan ma jfissirx li xi ħadd imur għand il-websajt tiegħek, jew il-Paġna ta 'Facebook, jew il-Kanal YouTube, biex taqrah jew tarah.
Qsim hija l-fażi ta 'implimentazzjoni tal-kampanja - fejn għandek l-istorja tiegħek lest biex tmur, u għandek bżonn tiksebha fuq kemm jista' jkun kanali għall-aktar impenn u tilħaq.
Uża għodda ta 'l-iskedar bħal Buffer u Hootsuite biex tiżgura li qed tippromwovi l-istorja tiegħek waqt li torqod u taħdem.
Wieħed espert, John Haydon, jissuġġerixxi li tiġi organizzata kampanja ta 'kummerċjalizzazzjoni mingħajr skop ta' lukru jew kampanja ta 'l-istejjer bl-użu tar-regola 1-10. Għal kull storja li tgħid fuq il-websajt u l-blog tiegħek, tippubblika għaxar postijiet u tweets ta 'midja soċjali.
L-aġġornamenti għandhom ikunu snippets jew kwotazzjonijiet mill-istorja u link lura għas-sors. Rabta tiżgura li l-isforz kbir li tinvesti fil-ġbir, l-opri, u t-tixrid ta 'kull storja jmur lil hinn minn bulettin ta' posta waħda jew email.
Ikkunsidra tqegħid ta 'xi flus wara l-kampanja ta' l-istejjer tiegħek billi tesperimenta ruħek ma 'Reklami Facebook . Tista 'tippromwovi post fuq il-paġna ta' Facebook tiegħek u tikseb aktar minn fannijiet tiegħek u l-ħbieb tagħhom biex tarah, jew tista 'toħloq reklam indipendenti biex tilħaq aktar udjenza fil-mira tiegħek. Kun żgur li ssegwi r-riżultati, tweaking, u ttejjeb kif tmur.
Wieħed mill-aspetti favoriti tiegħi ta 'l-użu ta' għodod ta 'marketing onlajn u reklami Facebook, b'mod partikolari, huwa li l-udjenza fil-mira tiegħek jgħidlek jekk il-kampanja ta' l-istejjer tiegħek tinħass. Huma jgħidu lilek permezz ta 'klikks, ħsejjes, ishma, retweets, u kummenti sabiex inti tista' tagħmel bidliet kif tmur.
EŻEMPJU: Il-Nonprofit 1,000 Days ta 'spiss juża Reklami Facebook biex jippromwovi l-istampi u l-istejjer ta' l-għajn tiegħu, biex iġib in-nies fuq il-websajt fejn ikunu jistgħu jitgħallmu aktar, jew jiffirmaw biex jinvolvu ruħhom u jagħmlu donazzjoni.
8. Evalwa u Iċċelebra Suċċess Tiegħek
L-evalwazzjoni ttejjeb il-kampanji tal-istejjer tal-istejjer tiegħek. Fit-tmiem tal-kampanja, tirrifletti fuq il-proċess u taħseb dwar affarijiet li setgħu għamluh kollha b'mod differenti. X'ħadem u dak li ma jaħdimx? Dak li tgħallimt?
Ridt tikseb is-suċċess? Mur lura għall-ewwel pass fejn iddeterminat il-miri tiegħek. Żomm lilek innifsek responsabbli u pat yourself fuq wara jekk il-kampanja marret tajjeb.
9. Ippjana l-Kampanja li Jmiss Tiegħek
Il-kruha tal-kontenut tal-marketing onlajn u l-midja soċjali dejjem tkun bil-ġuħ għal stejjer ġodda. Ibni fuq is-suċċess tal-kampanja ta 'l-istejjer ta' l-istejjer tiegħek u tuża l-momentum maħluq biex tippjana u twettaq kampanja ġdida.
Bħala konklużjoni, il-Nonprofits jeħtieġ li jieqfu jaħsbu li dak kollu li għandhom bżonn biex jilħqu l-partitarji huwa missjoni ta 'missjoni kbira u kawża importanti.
It-toroq tradizzjonali tal-kummerċjalizzazzjoni m'għadhomx biżżejjed biex jitnaqqsu l-eki mhux mixtieqa onlajn u jimmotivaw lin-nies għall-azzjoni. L-istejjer ta 'l-istejjer ipoġġi element personali tal-bniedem fis-suq tiegħek u joħloq mod qawwi biex tissaħħaħ il-konnessjoni ma' l-udjenza tiegħek, kif ukoll biex il-partitarji l-ġodda jidħlu fit-tinja.
Julia Campbell tagħti parir lil dawk li ma jagħmlux profitt kbar u żgħar dwar il-midja soċjali, l-istejjer u l-ġbir ta 'fondi.
Hija l-awtur tal-ktieb il-ġdid, Storytelling in the Digital Age: Gwida għal Nonprofits.