Fejn il-Bidla huwa l-Prodott
Għal ħafna maniġers mingħajr skop ta 'profitt, il-marketing huwa ugwali għal ġbir ta' fondi.
Imma l-organizzazzjoni tiegħek teżisti għal aktar minn sempliċement billi ġġib donazzjonijiet. Bil-metodi tas-suq soċjali li jgħinu biex ibiddlu l-bidla fl-imġiba, inti tista 'tissodisfa l-missjoni tiegħek
Għalkemm il-kummerċjalizzazzjoni soċjali u kummerċjali tuża l-istess għodda, dawn m'għandhomx l-istess għanijiet. Il-kummerċjalizzazzjoni soċjali tbigħ il-bidla fl-imġiba filwaqt li l-kummerċjalizzazzjoni kummerċjali tbigħ affarijiet.
Ħafna nies jikkonfondi t-tqegħid fis-suq soċjali mal-marketing tal-midja soċjali, il-komunikazzjonijiet bejn il-pari, jew il-kontenut iġġenerat mill-konsumatur.
Iżda l-kummerċjalizzazzjoni soċjali ilu jeżisti għal għexieren ta 'snin. Ġie użat biex jindirizza kwistjonijiet bħall-ippjanar tal-familja, l-HIV / AIDS, u l-iskrining tal-kanċer tas-sider.
Meta l-kummerċjanti soċjali joħolqu strateġija ta 'kummerċjalizzazzjoni, jużaw l-istess taħlita ta' kummerċjalizzazzjoni bħal negozjaturi kummerċjali.
Iżda, jaġġustaw it-taħlita tas-suq soċjali għall-prodotti u l-ambjenti uniċi tagħhom.
Allura x'taħseb it-taħlita tas-suq soċjali? U kif hi differenti mill- Erba Ps li jużaw l-kummerċjanti kummerċjali?
1. Prodott
Il-prodotti tas-suq soċjali mhumiex ġeneralment oġġetti fiżiċi għalkemm xi wħud huma, bħalma huma l-kondoms.
Il-kummerċjanti soċjali jbiegħu mġiba partikolari. U filwaqt li dik l-imġiba tista 'tkun ta' salvataġġ, in-nies jistgħu ma jridux jagħmluha. Tiekol aktar fibra, konservazzjoni ta 'ilma, eżerċizzju jew kolonoskopija tista' ma tidhirx li hija pjaċevoli.
Allura kif tgħin lin-nies trid tagħmel dawn l-affarijiet? Int trid tuża l-istess għodda bħal negozjaturi kummerċjali. Tippromwovi l- benefiċċji tal-prodott ibbażati fuq il- valuri ewlenin tal-udjenza fil-mira.
Urihom kif l-użu tal-prodott jgħinhom isiru l-persuna li jridu jkunu.
2. Prezz
In-nies ma jidhirx li jħallsu biex ibiddlu l-imġieba kemm-il darba ma jħossux l-ispejjeż soċjali u emozzjonali.
Dawn jinkludu:
- il-fattur ta 'battikata li twettaq l-imġieba,
- ħin,
- imbarazzament,
- ċaħda ta 'xi ħaġa li jgawdu,
- biża 'li ssib problema medika,
- jew diżapprovazzjoni soċjali.
Kif tista 'tnaqqas kemm jista "jkun" il-prezz " u tagħmilha faċli li titwettaq l-imġieba?
3. Poġġi
Kif ser tagħmel il-prodott disponibbli? Kif u fejn jistgħu n-nies iwettqu l-azzjoni? Fejn jistgħu jiksbu l-prodott?
L-idea ta 'apertura ta' kamera hija rilevanti hawnhekk.
Il-lenti tal-kamera tinfetaħ u tingħalaq biex tinstema 'meta tieħdu stampa. Hemm ukoll tieqa żgħira ta 'opportunità biex tikkomunika l-messaġġ tiegħek lil udjenza fil-mira. U f'ħin u post fejn jistgħu jaġixxu fuqha.
Il-parteċipanti potenzjali tiegħek ma jmorrux fit-triq tagħhom biex ifittxu l-messaġġi tiegħek. Mur magħhom u tgħinhom jitgħallmu dwar il-prodott u jwettqu l-imġieba.
4. Promozzjoni
Kif tippromwovi s-suq soċjali ma tvarjax ħafna minn negozjaturi kummerċjali.
Differenza ewlenija waħda tista 'tkun fit-tipi ta' udjenzi mmirati indirizzati. Ħafna mill-persuni li inti tipprova tilħaq mhumiex il-konsumaturi li n-negozju anke jikkunsidraw li jmorru wara.
Jistgħu jkunu dħul baxx, kelliema li mhumiex Ingliżi, diffiċli biex isibuhom, u mhumiex interessati fil-bidla.
Biss l-aktar negozjaturi soċjali kreattivi jistgħu jippromwovu l-prodotti tagħhom għal dawn il-popolazzjonijiet diffiċli li jilħqu.
Minħabba li l-programmi ta 'kummerċjalizzazzjoni soċjali huma tant diffiċli, irridu nżidu erba' aktar Ps għat-taħlita tas-suq soċjali
5. Pubbliku
Biex nippjanaw u nimmaniġġjaw kampanja ta 'kummerċjalizzazzjoni soċjali għandna nikkunsidraw in-nies kollha involuti. Irridu nindirizzaw l-udjenza fil-mira, il-gruppi li jinfluwenzawhom, dawk li jfasslu l-politika u l-midja.
Hemm ukoll in-nies fi ħdan l-organizzazzjoni tiegħek li għandek tikkonvinċi jew tinforma.
Pereżempju, il- membri tal-bord u l-persunal maniġerjali għandhom japprovaw il-pjanijiet. Anke l-receptionist għandu bżonn ikun jaf x'għandek tagħmel meta xi ħadd jitlob b'risposta għall-kampanja tiegħek.
6. Sħubija
Ħafna kwistjonijiet ta 'kummerċjalizzazzjoni soċjali huma tant sinifikanti li organizzazzjoni waħda ma tistax tindirizzahom. Dak huwa meta jkollok bżonn sħab biex iġibu kampanja partikolari.
Imsieħba, bħal nonprofits oħra, aġenziji governattivi, u negozji, għandu jkollhom wieħed jew aktar minn dawn l-attributi:
- għanijiet simili għal tiegħek,
- aċċess għall-udjenza fil-mira,
- kredibilità mal-udjenza fil-mira,
- interess fl- isponsor tal -programm tiegħek,
- jew riżorsi li jimlew lakuni fil-kapaċitajiet ta 'l-organizzazzjoni tiegħek.
7. Politika
Il-politiki governattivi jew organizzattivi jistgħu jippromwovu l-bidla soċjali fuq skala kbira.
Meta l-politiki jappoġġaw imġieba partikolari, in-nies x'aktarx li jagħmlu l-bidla u jibqgħu magħha.
Pereżempju, il-politiki dwar il-post tax-xogħol li ma jitmexxux jagħmilha aktar faċli għal dawk li jpejpu biex jieqfu billi jitneħħew il-quċċati soċjali għat-tipjip.
8. Kordi Purse
Ħafna organizzazzjonijiet bla skop ta 'qligħ ma jistgħux iwarrbu perċentwal tad-dħul tagħhom għal attivitajiet ta' kummerċjalizzazzjoni.
Il-kummerċjanti soċjali bla skop ta 'profitt jiffinanzjaw il-kampanji tagħhom minn sħab korporattivi , fondazzjonijiet , donazzjonijiet, u aġenziji tal-gvern .
Uża t-taħlita tas-suq soċjali biex tmur lil hinn mill-ġbir tal-fondi. Uża t-tqegħid fis-suq biex tagħmel impatt fuq il-ħajja tan-nies li teżisti l-organizzazzjoni tiegħek biex isservi.