Kulħadd iħobb storja tajba: l-istejjer huma komponent kritiku fil-marketing tal-kontenut. Tfal clamor għalihom u nies gossipy jiffjorixxu fuqhom. L-istejjer huma l-munita tal-wirt komuni.
Fl-istorja tal-qedem, in-nies sabu ruħhom madwar in-nar biex jisimgħu lill-shaman jew lill-mara għaqlija għid storja dwar l-oriġini tal-tribù.
L-istejjer huma l-mod kif nittrasmettu l-informazzjoni minn ġenerazzjoni għal oħra. Huma qabel l-ilsien, isofru. Huma fihom elementi essenzjali li kull persuna tista 'tirrelata magħha. Huma jgħallmu lilna nfusna. Illum mhux differenti.
Bħala fornitur ta 'ikel, xorb u prodotti tal-ikel, tista' tibni fuq dan. Tista ' tippożizzjona l-marka tal-prodott tiegħek fuq storja sinifikanti, leġġenda jew tale personali li jippermettilek li twassal il- karatteristiċi, il-benefiċċji u l-attributi tal -marki. Jekk tagħmel hekk torbot elementi emblejani essenzjali mill-istorja, il-leġġenda jew il-kunċett tal-prodott.
Il-marka tiegħi għandha storja?
Kull marka għandu jkollha waħda. Xhud l-estensjoni tal-moviment ta 'l-ikel lokali lejn razez ta' "wirt" ta 'annimali tar-razzett domestiċi u żrieragħ ta' patrimonju. Permezz ta '"nisel lura" għal ġranet li marru, dan il-moviment implikat li dawn ir-razez u żrieragħ huma aktar awtentiċi, jew aktar nutrittivi, jew aktar fit-togħma. Aħna naraw aktar u aktar marki bir-reqqa li jartikulaw "backstory" tagħhom u jibnuh fil-marka tagħhom.
X'inhi Backstory?
Merriam-Webster's jiddefinixxiha bħala:
"Storja jew sfond maħluq għal karattru fittizju fi stampa ċara jew programm tat-televiżjoni.
Informazzjoni ta 'sfond simili dwar persuna vera jew ħaġa li tippromwovi fehim aktar sħiħ ta' dan. "
Hawnhekk għandek 5 modi biex tgħinek tartikula u tikteb l-istorja tiegħek u eżempji ta 'intraprendituri li użaw l-istejjer tagħhom biex jagħmlu d-ditti tagħhom.
01 - Traċċa l-Oriġini Tiegħek fl-Istorja Tiegħek
Meta David u Deborah Meniane indunaw li kellhom prodott uniku li s-suq iħobb, waslu fis-siġra tal-familja tagħhom u qabad il-persuna tal-kumpanija tagħhom dritta mill-fergħat tagħha. Il-kċina Victoria, li tipproduċi Almond Water, hija bbażata fuq in-nanna Franċiża ta 'David, li għamlet Almond Water għall-familja tagħha. L-immaġni tagħha tħejji t-tikketti u r-riċetti tagħha huma l-bażi tal-prodott. Deborah qalet, "Kull meta nkunu nservu Almond Water lill-ħbieb tagħna waqt barbikjus jew partijiet ta 'għeluq, in-nies dejjem jaqgħu fl-imħabba magħha. Il-ħbieb tagħna spiss staqsejna jekk inkunu nistgħu nagħmlu xi għalihom biex nieħdu d-dar. verament kellu xi ħaġa speċjali. "
02 - Ittieħdu l-Istorja Tiegħek Ħares Fejn kont Għandek
Għas-sistema tagħhom ta 'xorb kiesaħ, David Stein u Jason Drum irrikorrew għall-mument ta' ispirazzjoni li wasslu l-ħolqien tal-Beer Tubes tagħhom. "Wara lejl tal-kampjonat tal-kampjonat, żewġ ħbieb, David Stein u Jason Drum, kienu jgawdu xorb wara l-logħba. Huma qalulna," Kienet lejl sħun tas-sajf u l-birra tal-borża li tredda ' . Peress li aħna qed dejjem infittxu biex isolvu l-problemi tad-dinja, id-diskussjoni tagħna rrikorriet malajr għal modi kif nistgħu nibqgħu kiesaħ tal-birra għal perjodi itwal ta 'żmien.
Aħna rajna kunċett ta '' tubu simili 'għax-xarba (borra birra servuta f'bastimenti kbar) u induna li dawn it-tubi, jekk insulati kif suppost, jistgħu jżommu l-birra mill-bidu sa l-aħħar. Minn hawn, wasalna fuq l-idea ta 'vit tal-mejda li taħdem għaliha nnifisha billi ttejjeb id-disinn u tpoġġi t-tubu f'bażi ta' Ball Bowling. "
Huma litteralment ħadu l-esperjenza tagħhom ta 'fejn kienu, u dak li kienu qed jagħmlu biex jgħinuhom jiddisinjaw il-prodott tagħhom u l-logo tal-kumpanija tagħhom.
03 - Ħoss it-Sentimenti u Ikteb Dwar Emotions
Għall-ewwel inbid prodott f'kollaborazzjoni, Peter Deutsch, ta 'Deutsch Family Wine & Spirits li kienu distributuri u importaturi ta' nbid għal aktar minn 30 sena u Jim Nantz, Emmy Award-rebbieħ kummentatur magħruf għal sejħa kollox mill-Masters Tournament, għall-Finali Erbgħa u s-Super Bowl għan-Netwerk tat-Televiżjoni tal-CBS mill-1985, sfaw il-passjoni tagħhom għall-inbid.
Deutsch spjega, "Serendipity qarrbitna flimkien lejl f'restaurant f'Con Connecticut fejn aħna t-tnejn li ġraw biex nieklu. Ġieli ltqajt il-qari tal-ktieb tal-aħjar bejgħ ta 'Jim" Always By My Side "u marru biex jintroduċu myself. biex insemmu x-xewqa li ilu għaddej biex jidħol fin-negozju ta 'l-inbid. Malaħna skopra li aħna qasmu passjoni għall-inbid u rispett profond għall-missirijietna, it-tnejn servew bħala konsulenti personali tagħna. Matul iż-żmien, u bosta sessjonijiet ta' brainstorming, aħna iddeċieda li kien sejħa f'dan l-istadju fil-ħajja tagħna biex tipprova xi ħaġa ġdida.
"Irrealizzajna nistgħu ngħaqdu u nibnu xi ħaġa speċjali. Il-virtujiet tagħna maqsuma magħna bħala sħab tan-negozju", qal Deutsch. "Din hija l-ewwel darba li l-isem tad-Dejna se jkun fuq tikketta tal-inbid bħala produttur. Għandna nagħmlu dan l-ewwel pass storiku għall-kumpanija tal-familja tagħna, is-sitwazzjoni kellha tkun eżatta. tkun qed tippreżenta Is-Sejħa. "
Il-messaġġ ewlieni għall-inbid prodott b'mod konġunt, The Calling, huwa bbażat fuq l-emozzjoni. Il-messaġġ ta 'l-inbid,' Nisfruttaw il-kliem tiegħek fil-ħajja. - Issegwi l-passjoni tiegħek 'hija ċentrali għall-oriġini tal-inbid f'laqgħa ta' ċans, u d-deċiżjoni li tieħu l-pass li jmiss f'kull waħda mill-ħajja professjonali tagħhom.
04 - Oħloq Stejjer Tiegħek b'simboli
Għal David u Deborah Meniane, hija l-immaġni tan-Nisa Victoria ta 'David. Għal David Stein u Jason Drum, huwa l-bażi tal-ballun tal-bowling għall-vit tal-mejda tagħhom. U għal Peter Deutch u Jim Nantz, hija pjanċa ta 'l-iskutella li tmiss maċ-ċavetta, li tissimbolizza l-mument meta taqbel iċ-ċavetta fis-serratura u tiftaħ il-ħajja tiegħek għas-sejħa tiegħek. F'kull wieħed minn dawn il-każijiet, dawn is-simboli għandhom appell universali minħabba l-preżenza emblemika tagħhom. Kulħadd jirrispondi għal nanna b'ġenet. Ħafna jiftakru l-ferħ tal-bowling tal-kampjonat u lkoll nirrikonoxxu l-opportunità li slip ċavetta għal lock, u tiftaħ il-bieb għall-opportunità.
Kif Deborah Meniane tgħidilna n-nies "jixtiequ li jħossuhom bħalu huma parti minn xi ħaġa oħra. Billi taqsam l-istorja tiegħek magħhom, inti tippermettilhom li jidħlu fid-dinja tiegħek u jkunu parti minn dak li tkun daħħaltilhom. Minħabba li Victoria u stampa tagħha fuq il-logo tagħna, inħallu n-nies fil-ħajja tagħna. Huma jafu aħna mhux biss jbigħuhom prodott kbir iżda atmosfera. "
05 - Issa Write Your Story
Mingħajr editjar, ċensura jew tħassir, tirrevedi l-istorja tiegħek, fejn tiddeskrivi fejn kont, l-emozzjonijiet u s-simboli li jgħinu lil xi ħadd jara u jħossu l-għeruq tal-marka tiegħek. Imbagħad aqra dak li stajt bil-miktub, agħżel l-aġġettivi u n-nomi. Dawn għandhom jgħaqqdu direttament mal-karatteristiċi, il-benefiċċji u l-attributi tal-prodotti tiegħek u jagħtuk il-bażi tal-backstory tiegħek.
Din l-istorja lura tista 'tkun il-messaġġ fuq it-tikketta tiegħek. Għal Brooks Reitz, ta 'Jack Rudy Cocktail Co. u l-produttur ta 'ġulepp tat-toni konċentrat, it-tikketta tiegħu twettaq l-istorja tal-familja kważi mhux editjata tal-grandfather tiegħu, Jack Rudy. Il-karatteristiċi tal-ħajja ta 'Rudy wasslu għall-intensità tal-prodott.
Meta għamilt dawn il-ħames affarijiet, int maqbud l-essenza tal-istorja tiegħek, il-qofol tal-messaġġ tiegħek hekk kif għamlu dawn l-intraprendituri. U hekk kif għamlu dawn l-intraprendituri, użahom bħala l-pedamenti għall-marka tiegħek.