Pożizzjonament u Marketing Your Nonprofit
- Huwa kummerċjalizzazzjoni tajba.
- Huwa tajjeb għal-linja tal-qiegħ tagħhom.
- Wieħed mill-impjegati tagħhom mar joqgħod mal- profitt tiegħek.
- Huma kompetittivi ma 'korporazzjonijiet oħra.
Pożizzjonament u Marketing Your Nonprofit
Qabel ma titkellem mal-isponsor potenzjali tiegħek, staqsi lilek innifsek kif qed tqiegħed u tikkummerċjalizza l-marka mingħajr profitt tiegħek?
X'inhu pożizzjonar? X'inhu l-kummerċjalizzazzjoni? Jekk qatt ma studjajt, hawnhekk hija l-primer.
1. Pożizzjonament: Kif tqabbel ma 'nonprofits oħra? Kif tiffoka l-enfasi tiegħek?
- Aħseb dwar il-pożizzjoni ta 'l-avveniment tiegħek
Kif tqabbel l-avveniment tiegħek ma 'avvenimenti nonprofit oħra fil-belt? X'taħseb li hija unika u differenti? Hija opportunità eċċellenti biex tibda taħseb dwar kif tista 'tkun differenti minn avvenimenti oħra. Iddokumenta d-differenza tiegħek, u int tkun tista 'tesponi l-valur tiegħek b'mod aktar ċar.
- Aħseb dwar il-pożizzjoni tal-profitt tiegħek
Int LGBTQ mingħajr skop ta 'lukru? Hemm grupp ta 'impjegati tal-LGBTQ f'dan il-korporazzjoni partikolari? Int lestejt lil dan il-grupp? Meta tibda taħseb dwar il-kawża tiegħek u kif din il-kumpanija wriet li qed tħobb dwar kwistjonijiet madwar il-kawża tiegħek, tista 'tibda ssib nies li jistgħu jsostnu lilek ġewwa n-negozju.
2. Marketing: Kif qed tikkummerċjalizza l-avveniment tiegħek?
Kemm-il persuna se tilħaq online u darba
Hemm tunnellati ta 'modi onlajn u offlajn biex nilħqu l-avveniment tiegħek, u dawn mhux kollha għandhom jiswew ħafna. Hawn huma biss ftit modi biex tikkummerċjalizza l-avveniment tiegħek offline.
Sinjal ta 'avveniment
Banner tat-triq
Naming opportunità għall-għoti ta 'avvenimenti
Kartolini
Stediniet
Newspaper, TV u radju ad
Ikkunsidra dawn il-kanali tal-marketing onlajn ukoll: banner fuq il-websajt tiegħek; issemmi fuq il-blog tiegħek jew le-newsletter; reklamar fuq il-midja soċjali .
Ladarba tkun taf kif tmur fis-suq l-avveniment tiegħek, għandek bżonn tikseb numri approssimattivi ta ':
- L-impressjonijiet ta 'l-ad fuq it-televiżjoni, ir-radju, il-gazzetta, l-internet (televiżjoni, radju u gazzetti għandu jkollhom "folji tar-rata" għal reklami tagħhom li jistgħu jgħidulek kif ħafna nies potenzjalment raw jew semgħu l-
- Viżitaturi uniċi għal websajts differenti. Tista 'wkoll tuża Tweetreach biex tikkalkula n-numru ta' individwi li raw tweets dwar l-avveniment tiegħek.
- Avvenimenti minn qabel u demografija tal-udjenza f'avvenimenti esklussivi. Jekk korporazzjoni qed tipprova tilħaq parti partikolari ta 'nies, li dawk in-nies fl-avvenimenti ta' qabel tiegħek tkun utli biex in-negozji konvinċenti jisponsorjaw.
- Nies li jaraw, jisimgħu, jitkellmu u jinteraġixxu fl-avveniment innifsu.
Staqsi Mistoqsijiet dwar l-Isponsituri Potenzjali Tiegħek
Maniġers tad-ditta korporattiva jixtiequ sponsorships biex ibiddlu żewġ affarijiet prinċipali: il-perċezzjonijiet tal-konsumatur u l-imġiba tal-konsumatur. Ix-xogħol tiegħek huwa li turihom kif l-isponsorship tiegħek se jwettaq dan.
Meta tibda tlaħħaq mal-korporazzjonijiet, il-maniġers tad-ditta korporattiva jista 'jkollhom xi suppożizzjonijiet dwarek.
Int persuna bla skop ta 'lukru tal-persunal. Int tista 'lanqas ikollok il-kelma "komunikazzjonijiet" jew "kummerċjalizzazzjoni" fit-titlu tiegħek! X'tista 'taf bil-possibbiltà dwar il-kummerċjalizzazzjoni?
M'għandekx tkun taf kollox. Inti sempliċiment għandek titlob id-domandi t-tajba bħal:
- Lil min huma sponsorizzati qabel
- X'inhuma l-esperjenza tagħhom kienet ma 'dak
- Liema udjenza fil-mira qed tipprova tilħaq ma 'prodotti jew servizzi ġodda
- Jekk setgħu ħolma kbira, x'tip ta 'esperjenza ta' sponsorizzazzjoni jagħtu lill-parteċipanti
- Kif se jkejlu l-bidliet fil-perċezzjonijiet u l-imġiba tal-konsumatur
Skont rapport minn Edelman, l-isponsorjar jgħin lill-kumpaniji jibdlu l-perċezzjonijiet u l-imġiba tal-klijenti. L-istħarriġ ta 'Edelman tad-ditti globali wera sa l-2012 li l-konsumaturi saru iktar imħassba dwar liema marki jikkonsmaw.
Pereżempju:
- 72 fil-mija tan-nies intervistati jirrakkomandaw marka bbażata fuq il-kuxjenza soċjali tal-marka.
- 71 fil-mija jippromwovi marka bbażata fuq il-konnessjoni tagħha ma 'kawża.
- 73 fil-mija jaqleb marki għal marka marbuta ma 'kawża.
Aktar reċentement, l-istudju tal-2016 Earned Brand minn Edelman sab li:
- 62 fil-mija tal-klijenti jirrifjutaw li jixtru prodott jekk il-marka ma tissodisfax l-obbligi tagħha lill-konsumatur, il-komunità u s-soċjetà.
- Wieħed mill-elementi kritiċi tal-lealtà tal-marka mill-klijenti għandu x'jaqsam mal-marka li tagħmel differenza.
Dawn in-numri kollha huma importanti. M'għandekx tipprova li l-avveniment tiegħek ser jagħmel dawn l-affarijiet kollha; id-data tgħinek. Huwa f'idejn il-kumpanija li tkejjel jekk ikollhom aktar bejgħ jew ibiddlu l-perċezzjonijiet tal-konsumatur minħabba dan l-isponsorjar.
Il-punt biex nenfasizzaw meta tbiegħ avveniment lil sponsor huwa kif l-organizzazzjoni tiegħek tista 'tgħin biex il-marka ssir aktar ta' valur għal dawk li jimpurtaw il-valuri soċjali, ambjentali u umanistiċi.
Treyz huwa l-awtur tal-Gwida tal-Wild Woman għall-Fundraising, u qajmet mijiet ta 'eluf ta' dollari bi sponsorships għal nonprofits żgħar.