Tgħallem aktar dwar l-intraprendituri li bdew Ben u Jerry's.
Il-ġelat huwa ħelu li ftit jista 'jirreżisti. Għalkemm il-vanilla hija l-togħma l-aktar popolari fl-Istati Uniti, hemm numru li jidher bla tmiem ta 'varjetajiet u manifatturi. Wieħed mill-fornituri l-iktar magħrufa huwa Ben & Jerry's, il-marka sinonima ma 'togħmiet funky bħal Cherry Garcia u Chunky Monkey u Vibe groovy Vermont.
Min tippossjedi Ben & Jerry's?
Ben Cohen u Jerry Greenfield kienu ħbieb tat-tfulija li twieldu erbat ijiem bogħod fi Brooklyn, New York, fl-1951.
Tista 'tgħid li l-ġelat imur fil-vini tagħhom. Matul is-sena anzjana ta 'l-iskola sekondarja tiegħu, Ben mexxa trakk tal-ġelat. Wara l-iskola għolja, huwa attenda u ħareġ mill-kulleġġi varji fil-Grigal, u eventwalment ħalla l-istudji tiegħu għal kollox biex jgħallem fuħħar fuq farm tax-xogħol fir-reġjun Adirondack ta 'New York, fejn huwa wkoll ħareġ ġelat.
Jerry beda fuq triq aktar tradizzjonali. Wara li ggradwa l-iskola għolja, huwa attenda Oberlin College biex jistudja l-mediċina. Jerry ħadem bħala ġelat scooper fil-kafetterija ta 'l-iskola. Matul il-gradwazzjoni, Jerry reġa 'lura lejn New York biex jaħdem bħala tekniku tal-laboratorju, filwaqt li japplika għal skola medika mingħajr suċċess. Matul il-ġranet tat-teknoloġija tal-laboratorju tiegħu, huwa maqsum appartament Manhattan ma 'Ben. Wara li mxiet lejn North Carolina għal ftit snin, Jerry reġgħet ingħaqdet ma 'Ben fi Saratoga Springs, NY, u ddeċidew li jidħlu fin-negozju ta' l-ikel flimkien.
Għall-ewwel, il-par ħsibt dwar il-produzzjoni tal-bagels iżda ddeċieda li t-tagħmir meħtieġ kien għali wisq.
Minflok, huma kostanti fuq il-ġelat. Iddeċidew Burlington, Vt., Kien post ideali għal ħanut sassla minħabba li kienet belt kulleġġ mingħajr ġelat. Huma ħadu kors ta '$ 5 fuq il-ġelat u fl-1978 fetaħ l-ewwel Ben & Jerry's fi stazzjon tal-gass Burlington konvertit.
It-tkabbir ta 'Ben & Jerry's
Il-ħanut tas-sassla oriġinali sar favorit mill-komunità grazzi għall-ġelat rikka u t-togħmiet kreattivi.
Ben u Jerry ukoll għamluha punt li jgħaqqdu mal-komunità, li jospitaw festival ta 'films bla ħlas u li jwarrbu skrizzjonijiet ħielsa fl-ewwel anniversarju tal-maħżen, tradizzjoni li għadha tkompli. Fl-1980, id-duo beda jagħmel il-pinen biex ibiegħu lill-ħwienet tal-grocer lokali. Fl-1981, espandew din l-operazzjoni.
In-negozju żdied b'mod sinifikanti. Fl-1983, il-kumpanija fetħet l-ewwel franchise tagħha mhux ta 'Vermont fil-Maine u ffirmat ftehim ma' kumpanija ta 'distribuzzjoni ta' Boston. It-togħmiet tal-firma ġew żvelati matul is-snin 80 - inklużi New York Super Fudge Chunk u Cherry Garcia - u sa l-1987 il-bejgħ kien ta '$ 32 miljun. Fl-1988, il-President Ronald Reagan ta lil Ben u Jerry lill-Persuni tan-Negozji Żgħar ta 'l-Istati Uniti tas-Sena, u sa tmiem is-sena, il-kumpanija kienet qed topera ħwienet fi 18-il stat.
Togħmiet Kreattivi
Raġuni waħda għall-popolarità mgħaġġla ta 'Ben & Jerry's kienet il-kombinazzjonijiet ta' togħma uniċi tagħha. Il-togħmiet ġodda kollha ġew ivvintati minn Jerry, ġeneralment mingħajr tqegħid fis - suq tat - test. Xi t-togħmiet prominenti ta 'l-1980 jinkludu Chunky Monkey, Rainforest Crunch u Economic Crunch, skali li Ben & Jerry's servew b'xejn fuq Wall Street wara l-kraxx ta' l-istokk tas-19 ta 'Ottubru, 1987.
Uġigħ li qed jikber
It-triq tal-kumpanija mhux dejjem kienet daqshekk ħafifa daqs it-taħlitiet tal-ġelat tagħha.
Ben & Jerry's ffaċċja lil Häagen-Dazs fuq drittijiet ta 'distribuzzjoni, li wassal għal kawżi kontra l-kumpanija prinċipali ta' Häagen-Dazs, il-Kumpanija Pillsbury, f'nofs is-snin tmenin. Hekk kif tkompliet it-tkabbir rapidu tal-kumpanija, sar ovvju għall-fundaturi li jkunu jeħtieġu lil xi ħadd b'aktar perspettiva kummerċjali biex iżommu n-negozju għaddej. Wara li l-klijenti jkunu jistgħu japplikaw għax-xogħol fil- "Yo! Jien CEO Tiegħek ", il-kumpanija fl-1995 għażlet Robert Holland, veteran ta 'McKinsey & Co. Ironikament, Olanda nstabet minn ditta ta' tfittxija, mhux permezz tal-kompetizzjoni.
Il-kiri ta 'Holland ġab il-kumpanija f'salib it-toroq. Ben u Jerry saru l-ikoni tal-marka. Kien hemm tħassib li l-kumpanija titlef il-ġerarkija informali tagħha u l-kultura unika taħt it-tmexxija ta 'l-Olanda. Ben & Jerry's dejjem kellu proporzjon strett ta 'skala ta' paga għall-ġestjoni tiegħu, li kellu jieqaf meta jkun qed jikri l-Olanda.
Barra minn hekk, Ben & Jerry's kien għaddej minn żmien ta 'prova fis-suq. Għalkemm il-kumpanija kienet għamlet l-isem tagħha b'togħmiet wacky u taħlita ta 'taħlit, l-togħma tal-ġelat l-aktar popolari fl-Amerika kienet - u tibqa' - vanilla sempliċi. Id-ditta kienet ħarġet linja ta 'togħmiet "Smooth, No Chunks!" Biex taqbad dak is-segment tas-suq li pprefera inqas togħma funky.
Filwaqt li s-suq tal-ġelat super premium kien qed jikber, hekk kienet il-kompetizzjoni. Häagen-Dazs u Dreyer kienu atturi ewlenin. Ben & Jerry's kien esternalizza xi produzzjoni tiegħu lil Dreyer biex jilħaq klijenti fl-Istati Uniti tal-Punent. Issa li Dreyer kien qed isir aktar kompetitur, Ben & Jerry's kellu joqgħod jinkwetaw dwar id-dipendenza tiegħu fuq kompetitur għall-manifattura u d-distribuzzjoni.
Holland żdied fl-1996. Is-sena ta 'wara, Perry Odak sar il-CEO ġdid, u l-bejgħ dik is-sena kien ta' madwar $ 174 miljun. Fl-aħħar tal-1999, id-ditta ħabbret li kienet irċeviet avviż ta 'interess minn ditti kbar oħrajn, u fl-2000 il-ġgant tal-ikel internazzjonali Unilever xtara l-marka ta' Ben & Jerry għal $ 326 miljun, għalkemm il-ftehim talab li Ben & Jerry's jitħaddem separatament minn oħrajn ta 'Unilever. marki tal-ġelat.
Il-missjoni soċjali ta 'Ben & Jerry's
Dan l-arranġament uniku ppermetta lil Ben & Jerry's biex ikompli jmexxi n-negozju tiegħu f'manjiera soċjalment konxja, li kienet trademark tal-marka mill-bidu tagħha. Xi eżempji ta 'din il- missjoni jinkludu:
- Ħanut sundan oriġinali magħmul minn materjali riċiklati
- Ħolqien ta '"Tim Aħdar " fl-1989, li jiffoka fuq l-edukazzjoni ambjentali fil-kumpanija kollha
- Bus tal-kumpanija mgħammar b'panelli solari
- L-użu ta 'ħalib bla ormon fil-prodotti tiegħu
- Impenn biex jitnaqqsu l-iskart solidu u tal-ħalib, ir-riċiklaġġ u l-konservazzjoni tal-ilma u l-enerġija fil-faċilitajiet tal-kumpanija