Tgħallem aktar dwar l-akbar influwenti tar-Reklamar
Imwieled fil-Bronx fi New York City fit-13 ta 'Awwissu, 1911, William (Bill) Bernbach huwa mingħajr dubju l-aktar figura importanti u influwenti fl-istorja tar-reklamar modern. Sieħeb fundatur ta 'Doyle Dane Bernbach (DDB), kien copywriter u direttur kreattiv li bidel il-wiċċ ta' reklamar, u kważi kull aġenzija tar-reklamar illum tiddependi fuq l-ideat u l-istruttura li pprovda Bill Bernbach.
L-Edukazzjoni u l-Karriera Bikrija ta 'Bill Bernbach
Fl-1932, u l-età ta '21, Bernbach kiseb BA mill-Università ta' New York. Huwa kellu l-akbar fl-Ingliż, iżda studja wkoll il-filosofija (xi ħaġa li kienet ta 'siwi kbir fil-karriera tar-reklamar tiegħu) kif ukoll amministrazzjoni tan-negozju u mużika (Bernbach kellu l-pjanu).
1932 ma tantx kien l-aħjar ħin biex jiggradwa minn kwalunkwe tip ta 'università bħal dan kien matul iż-żieda meteorika tad-dipressjoni kbira. Il-qgħad kien f'livelli rekord, il-moral fil-pajjiż kien fil-qiegħ. Fortunatament għal Bernbach, il-familja tiegħu kellha konnessjonijiet ma 'Schenley Distillers u fl-1933 ingħata xogħol fil-posta elettronika. Ma kienx pożizzjoni li kellu għal żmien twil. Il-ħila tiegħu bil-kliem, u l-ambizzjoni naturali tiegħu, għarafha u kiteb ad għall-American Cream Whiskey ta 'Schenley.
Ir-rekord kien imwettaq, u Bernbach ġie promoss fid-dipartiment tar-reklamar intern.
Wara sitt snin ta 'suċċess f'Schenley Bernbach ħallew biex isegwu ambizzjonijiet loftier.
Huwa sar ghost-writer ghal Grover Whalen, kap tal-Fiera tad-Dinja tal-1939, u minn hemm dahhal reklamar 'il fuq mill-linja fl-ağenzija William Weintraub (fejn huwa ğie msiehed ma' direttur tal-art Paul Rand).
Wara ġita ta 'sentejn fit-Tieni Gwerra Dinjija, Bernbach qasmet il-ħidma għal Coty, imbagħad għaddiet f'aġenzija kbira imsejħa Reklamar Gray.
Kien bħala din l-aġenzija li Bernbach żviluppa l-ħiliet tiegħu anki aktar, u sa l-1947 kien id-Direttur Kreattiv f'Gris.
Bill Bernbach jiffitti DDB ma 'Ned Doyle u Mac Dane
Matul is-snin tiegħu f'Gris, Bernbach sar ħabib tajjeb ma 'James Edwin "Ned" Doyle u Maxwell "Mac" Dane. Doyle kien eżekuttiv fi Gray, u Dane kien qed imexxi aġenzija ta 'reklamar żgħira imsejħa Maxwell Dane, Inc. L-aġenzija dam biss ħames snin, peress li Dane għalaq biex tibda Doyle Dane Bernbach (DDB) ma Bill u Ned.
Il-jiem bikrija fid-DDB kienu tipiċi għal kwalunkwe aġenzija tal-bidu. Ix-xogħol kien irħis mill-bidu, u t-tliet fundaturi kellhom rwol ferm akbar. Bill Bernbach kien il-powerhouse kreattiv fl-aġenzija, u ħoloq reklami li definew mill-ġdid il-mod li bih ir-reklamar jiġi pperċepit, meqjus, maħluq, mibjugħ u mfakkar.
Uħud mill-kampanji l-iktar notevoli ta 'Bernbach jinkludu: Aħseb Żgħir u Lumi għal VW Beetle (il-kampanja VW Beetle għamlet reklamar fuq rasha); Nippruvaw aktar diffiċli għal Avis; M'għandekx għalfejn tkun Lhudi biex imħabba Levy's għal Levy's Sye Bread; Mikey for Life Ċereali; Huwa Allura Sempliċi għal Polaroid.
Doyle Dane Bernbach Issettja l-Istandard
Qabel id-DDB, diretturi tal-arti u copywriters ħadmu separatament. U dan ma jfissirx li ħadem f'uffiċċji differenti, ħafna drabi kienu f'dipartimenti differenti, f'artijiet differenti, jew saħansitra f'bini differenti.
Copywriter jikteb il-kopja għal ad, inkluż it-titlu, u dik il-kopja tiġi mgħoddija lil direttur ta 'l-arti li japplika viżwali u trattament grafiku.
Bernbach ra l-difett kbir f'dak il-mudell, u biddelha. Meta wieħed iqis żewġ kapijiet biex ikunu aħjar minn wieħed, huwa poġġa diretturi ta 'l-arti u copywriters f'timijiet u talabhom biex jidhru l-ad bħala tim. Din il-kollaborazzjoni, li hija responsabbli għax-xogħol inkredibbli li ħareġ mill-aġenzija, hija wkoll il-mudell għadu adottat mid-dipartimenti kreattivi tal-aġenziji tar-reklamar.
Taħt it-tmexxija kreattiva ta 'Bernbach u l-istandards għoljin, id-DDB inbidel fi ġgant ta' l-industrija tar-reklamar. Kien IL-post fejn naħdem; ir-reklamar li pproduċew kien konsistentement eċċellenti, aqwa kemm il-klijenti tagħhom kif ukoll aġenziji oħra.
Bill Bernbach rebaħ ħafna premjijiet matul iż-żmien tiegħu fid-DDB, u ġie inkorporat fis-Sala tal-Fiduċja ta 'l-Copywriters fl-1964.
Il-wirt tiegħu jgħix fuq, u kull min jaħdem fir-reklamar jaf bl-isem tiegħu, ix-xogħol tiegħu u l-għerf tiegħu. Huwa miet fit-2 ta 'Ottubru 1982, fi New York City, ta' 71 sena.
Għażla tal-Best Quotes ta 'Bill Bernbach
Bill Bernbach huwa wieħed mill-aktar nies ikkwotati, u li jistgħu jiġu ċċarġjati, mill-istorja tar-reklamar. Hawn huma biss ftit kwotazzjonijiet ta 'Bernbach li qatt ma jonqsu milli jispiraw.
- L-aktar element qawwi fir-reklamar huwa l-verità.
- Kampanja ta 'reklamar kbira se tagħmel prodott ħażin li jonqos aktar malajr. Ikollok aktar nies jafu li huwa ħażin.
- Ir-reklamar huwa fundamentalment persważjoni u persważjoni jiġri li ma jkunx xjenza, iżda art.
- Ħadd ma jgħodd in-numru ta 'reklami li titmexxa; huma biss jiftakru l-impressjoni li tagħmel.
- Il-kelma tal-ħalq hija l-aħjar mezz ta 'kulħadd.
- Tista 'tgħid id-dritt dwar prodott u ħadd ma jisma'. Għandek tgħidha b'tali mod li n-nies iħossuhom fil-musrana tagħhom. Minħabba li jekk ma jħossux dan, xejn se jiġri.
- Sempliċiment għax inti ad tidher tajba m'hemm l-ebda assigurazzjoni li se tikseb ħarsa lejn. Kemm-il persuna taf li huma impeccably groomed ... imma matt?