Pass 1 - Artikula l-problema u l-għanijiet tar-riċerka
L-Għan tal-Pass 1
Il - proċess ta ' riċerka tas-suq jikkonsisti f'sitt stadji jew passi separati. Il-kompitu tal-ewwel stadju tar-riċerka tas-suq huwa li tiġi artikolata l-problema li r-riċerka se tindirizza.
Dan jinkludi d-definizzjoni ta 'alternattivi ta' deċiżjoni, u l-għanijiet tar-riċerka. Fl-ewwel blush, dan jidher bħala pass faċli. Ma humiex problemi ta 'tqegħid fis-suq faċli biex isiru u faċli biex jiġu artikolati? Bidu ta 'proġett ta' riċerka jaqa 'fil-kategorija deskritta hekk kif jidher eħfef milli hu.
Huwa importanti li ma tiddefinixxix il-problema tar-riċerka tas-suq b'mod ristrett jew wiesa 'wisq. L-ewwelnett, riċerkatur tas-suq jista 'jsib li l-problema attwali ntilef minħabba li l-enfasi kienet dejqa wisq. Jew anke jekk il-mistoqsija t-tajba dwar ir-riċerka ġiet indirizzata, varjabbli importanti oħra ma setgħux jiġu kkunsidrati, bħal ostakoli biex jiġi evitat il-kopja minn kompetituri oħra . Fit-tieni istanza, wisq informazzjoni x'aktarx tinġabar - bi spiża konsiderevoli - u ħafna minn dik id-dejta qatt mhu ser tintuża. L-informazzjoni mhijiex sempliċement sorveljata għall-problema.
Huwa importanti li tirrealizza li mhux dejjem huwa possibbli li tkun taf il -post ħelu f'termini ta 'ambitu sakemm il-ġbir tad-dejta jkun beda jew kien għaddej għal żmien.
Bidla fid-dikjarazzjoni tal-problema fir-riċerka kwalitattiva ma neċessarjament tirrifletti l-ippjanar ħażin. Fil-fatt, jista 'jindika tagħlim ġdid u n-natura iterattiva ta ' riċerka kwalitattiva .
Għaliex Dikjarazzjoni ta 'Problemi hija utli
Il-kitba ta 'dikjarazzjoni ta' problema biex tiggwida r-riċerka hija kemm prattika kif ukoll importanti.
Dikjarazzjoni ta 'problema tgħid b'mod ċar x'inhu intenzjonat li jitwettaq mir-riċerka, u għalhekk huwa pass prattiku ħafna fir-rigward tal-kisba ta' riżorsi li għandhom jintużaw biex titmexxa r-riċerka. Il-kitba ta 'dikjarazzjoni ta' problema hija importanti għaliex tindika kif miftuħa jew magħluqa r-riċerka tista 'tkun fl-approċċ tagħha.
- Riċerka miftuħa hija assoċjata ma 'approċċi ta' riċerka kwalitattiva u riċerka magħluqa hija assoċjata ma 'approċċi ta' riċerka kwantitattivi.
- Ir-riċerka kwantitattiva tfittex li tidentifika r-relazzjoni bejn sett ta 'varjabbli.
- Ir-riċerka kwalitattiva għandha l-għan li tikseb ftit għarfien ta 'fenomenu.
Proġett ta 'riċerka tas-suq jipprova jimla xi differenza fl-għarfien dwar fenomenu. Fir-riċerka konvenzjonali, dan ix-xogħol jibda b'reviżjoni tal-letteratura formali. Fir-riċerka tas-suq, il -mistoqsijiet tar-riċerka għandhom it-tendenza li jiġu minn klijenti interni dwar kif jinkiseb ċertu għan ta 'kummerċjalizzazzjoni jew ieħor.
Kif ir-Riċerkaturi tas-Suq jidentifikaw Mistoqsijiet Riċenti ta 'Riċerka
Wieħed mill-aħjar modi biex tidentifika d-distakk fl-għarfien huwa li jniżżel il-mistoqsijiet kollha li r-riċerkatur tas-suq jew oħrajn għandhom fir-rigward tas-suġġett jew is-sitwazzjoni ta 'riċerka. Meta n-nixxiegħa tal-mistoqsijiet jinxef sa ġirja, huwa żmien li wieħed ifittex kategoriji li taħthom il-mistoqsijiet jistgħu jinġabru flimkien.
Dawn isiru s-subkategoriji. Jew qabel jew wara li toħloq is-subkategoriji, tfittex mistoqsija ġenerali. Din il-mistoqsija ġenerali se tkun l-ewwel abbozz tad-dikjarazzjoni tal-problema jew il-kwistjoni tar-riċerka.
Differenza importanti bejn ir-riċerka konvenzjonali u r-riċerka tas-suq hija li aktar tard hija mmexxija mid-deċiżjonijiet. L-ippjanar b'lura mid-deċiżjonijiet kummerċjali jista 'jgħin lill-maniġer tan-negozju u lir-riċerkatur tas-suq biex ikunu fuq l-istess paġna fir-rigward tal-prijoritajiet u l-għanijiet tar-riċerka. Dak kollu li qal, mhuwiex rari li proġett ta 'riċerka tas-suq ikun esploratorju, deskrittiv jew kawżali minflok ir-riċerka bbażata fuq id-deċiżjonijiet.
- Ir-riċerka esploratorja tas-suq tfittex li tipprovdi tagħrif dwar in-natura ta 'problema ta' kummerċjalizzazzjoni, toħroġ b'ideat ġodda, jew tissuġġerixxi firxa ta 'soluzzjonijiet possibbli li għandhom jiġu kkunsidrati. Dawn, imbagħad, jistgħu jmexxu l-identifikazzjoni tad-deċiżjonijiet kummerċjali.
- Ir-riċerka deskrittiva tas-suq tista 'tipprova tiddetermina l-kobor ta' varjabbli tas-suq.
- Xi riċerka tas-suq hija sperimentali fil-forma u għandha l-għan li tittestja relazzjoni ta 'kawża u effett.
Is-Sitt Sforzi ta 'Riċerka
- Pass 1 - Artikula l-problema u l-għanijiet tar-riċerka
- Stadju 2 - L-iżvilupp tal-pjan ġenerali ta 'riċerka
- Stadju 3 - Iġbor id-dejta jew l-informazzjoni
- Pass 4 - Analizza d-data jew l-informazzjoni
- Stadju 5 - Preżenti jew ixerrdu s-sejbiet
- Stadju 6 - Uża s-sejbiet biex tieħu d-deċiżjoni
Sorsi
- > Kotler, P. (2003). Ġestjoni tal-Marketing (il-11 ed). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
- > Glesne, C. u Peshkin, A. (1992). Issir Riċerkaturi Kwalitattivi: Introduzzjoni. White Plains, NY: Longman Publishing Group.
- > Lehmann, DR Gupta, S., u Seckel, J. (1997). Riċerka tas-Suq. Qari, MA: Addison-Wesley.