Ir-Riċerka tas-Suq Mhijiex Fatti
Il-maniġers u dawk li jieħdu d-deċiżjonijiet tan-negozju jistgħu mhux dejjem ikollhom perspettivi infurmati fir-rigward tar-riċerka tas-suq.
Għal xi maniġers, li għandhom espożizzjoni limitata għad-disinn tar-riċerka u l-isfond teoretiku xjentifiku, ir-riċerka tas-suq hija sforz li ssib il-fatti, fl-aħjar. Dawn il-maniġers u dawk li jieħdu d-deċiżjonijiet tan-negozju jitolbu riċerka tas-suq f'format partikolari u spiss familjari. Iżda huma tipikament jonqsu milli jifhmu l-ħtieġa għal kunsiderazzjoni maħduma tal -problema tar-riċerka li għandha tiġi indirizzata.
Meta r-riċerkaturi tas-suq jirritornaw mar-riżultati li ġew mitluba, ħafna drabi wara protesta mtawla u qed jipprova jispjega n-nuqqasijiet ta 'tali pjan żbaljat, ħafna drabi huma skoraġġuti. Il-kwestjonarji huma kkupjati flimkien, il- kampjuni jintefgħu flimkien , u l-intervisti ma jitwettqux sew. Finalment, ir-rapporti mimlijin bil-limitazzjonijiet tar-riċerka u t-talbiet għal fondi addizzjonali u aktar ħin huma mxerrda. Huwa xi wonder li maniġer bħal dan jikkonkludi li l-konstatazzjoni tal-fatti hija ta 'utilità limitata, bħalma huwa dejjem suspettat?
Issib dak li tħallas - Anke fir-Riċerka tas-Suq
Il-kalibru tar-riċerkaturi tas-suq, bħal fil-biċċa l-kbira tal-professjonijiet, se jirrifletti l-valur perċepit tagħhom lill-kumpanija li tikrihom. Meta r-riċerkaturi tas-suq jirċievu paga baxxa u r-riċerka tas-suq titqies bħala bażikament attività klerikali, ir-riżultati tar-riċerka x'aktarx jirriflettu r-riżultati tal-Kokk Ġdid.
Il-kumpanija Coca-Cola ma identifikatx il-problema tar-riċerka b'mod preċiż minħabba li t-tim tal-marketing f'Coca-Cola kien iffokat fuq it- togħma u mhux fuq il-marka. Iżda l-konsumaturi tal- Coca-Cola huma involuti ħafna fil-marka tagħhom u, bħala tali, ma kinux ħerqana li jibdlu x-xorb favorit tagħhom.
Jekk Huwa It-Tlieta, Għandha Be Belġju
Iż-żmien huwa kollox fir-riċerka tas-suq, ukoll. Kultant is-sejbiet tar-riċerka huma prodotti tard wisq għall-bidliet fis-suq. Kultant, is-sejbiet huma żbaljati. Meta l-maniġers tan-negozju jew dawk li jieħdu d-deċiżjonijiet huma impatienti għal proġett ta 'riċerka tas-suq biex jikkonkludu, jistgħu japplikaw pressjoni li tirriżulta f'rilaxx prematur ta' data u sejbiet inkonklussivi. Huwa raġonevoli għall-maniġers u dawk li jieħdu d-deċiżjonijiet tan-negozju li jistennew sejbiet ta 'riċerka preċiżi u konklużivi. Iżda mhux dejjem huwa raġonevoli għalihom li jistennew dawk l-eżiti ta 'bieraħ jew ta' għada. Minbarra li huma kapaċi, ir-riċerkaturi tas-suq għandhom jippressaw pjan ta 'riċerka żviluppat b'mod kollaborattiv li se jispeċifika data ta' tmiem raġonevoli.
X'jista 'jmur id-dritt? Kriterji għal Riċerka Tajba tas-Suq
- Metodu Xjentifiku - Meta jintuża metodu ta 'riċerka kwantitattiva fir-riċerka tas-suq, jintużaw il-prinċipji u l-proċeduri ta ' metodi empiriċi bbażati fuq l-evidenza. Dawn jinkludu osservazzjoni sistematika u bir-reqqa, proċeduri xierqa ta 'teħid ta' kampjuni, formulazzjoni ta 'ipoteżi u ttestjar, previżjoni u tbassir , u ttestjar pilota. Anki meta r-riċerka tas-suq tkun kwalitattiva fl-avviċinament, jintużaw metodi ta 'riċerka ppruvati, stabbiliti u konvenzjonali.
- Kreattività tar-Riċerka - Ir- riċerka tas-suq trid tkun innovattiva u żżomm ruħha mat- teknoloġiji ta 'sfrattu li jegħlbu l-ħolqien u l-qsim tal-informazzjoni, inkluża informazzjoni dwar ir-riċerka tas-suq.
- Metodi multipli - Uħud mir-riċerka tas-suq l-aktar b'saħħitha u kredibbli jużaw metodi multipli għal problema ta 'riċerka. Il-fiduċja tal-konsumaturi tar-riċerka tas-suq tiżdied meta r-riżultati tar-riċerka jiġu kkonfermati permezz ta 'metodi multipli .
- Interdipendenza tal-Mudelli u d-Dejta - L-interpretazzjoni tar-riċerka tas-suq tirriżulta mill-mudelli sottostanti, perspettivi teoretiċi u fundamenti filosofiċi li jiggwidaw u jinformaw it-tip ta 'data li tinġabar u l- metodi użati biex tinġabar u tiġi analizzata l -informazzjoni.
- Valur u Spiża ta 'Informazzjoni> - Ir-riċerkaturi tas-suq jistinkaw biex jistmaw il-valur u l-ispiża tal-informazzjoni. Il-perċezzjonijiet tal-konsumaturi tar-riċerka għandhom parti importanti f'din il-valutazzjoni minħabba li r-rieda tagħhom li jaċċettaw u jaġixxu fuq ir-riżultati għandhom valur, għalkemm jista 'jkun diffiċli li jiġi kkwantifikat. Għal riċerka tas-suq kwantitattiva, il- validità u l-affidabbiltà tad-dejta jżidu mal-valutazzjoni; għal riċerka tas-suq kwalitattiva, l-affidabbiltà tal-informazzjoni għandha valur.
- Skepticism b'saħħtu - Ir-riċerkaturi tas-suq huma ta 'twissija għar-rimarki li l-miti tas-suq jistgħu jipperpetwaw. Ir-riċerkaturi tas-suq huma magħrufa li jesprimu xettiċiżmu b'saħħtu għal suppożizzjonijiet glib imwassal minn maniġers u konsumaturi oħra ta 'riċerka tas-suq dwar kif taħdem is-suq. Ir-riċerkaturi tas-suq huma konxji u protetti kontra l-għerf konvenzjonali, partikolarment minn timijiet tal-bejgħ li jsostnu li r-riċerka tas-suq ma tistax tgħidilhom xi ħaġa ġdida dwar il-klijenti jew il-klijenti potenzjali tagħhom.
- Marketing etiku - Riċerka effettiva tas-suq għandha benefiċċju kemm għall-klijenti kif ukoll għall- kumpanija li tikkummissjona r-riċerka tas-suq . Ir-riċerkaturi tas-suq iżommu standards li jnaqqsu l-prospett li d-dejta tar-riċerka tas-suq ser tintuża ħażin. Il-perċezzjonijiet tal-konsumaturi fir-rigward tar-riċerka tas-suq huma ta 'tħassib kbir għar-riċerkaturi tas-suq li jaħdmu biex iħarsu lill-konsumaturi kontra proċeduri avversi, vjolazzjonijiet mhux awtorizzati tal-privatezza, u grawnds ta' bejgħ moħbija li jinqabdu bħala riċerka tas-suq.