Kemm hi tieħu, u kemm tiswa?
Jekk int ser tikriha jew tikri staffers biex jimmaniġġjaw ir-relazzjonijiet pubbliċi , il-mistoqsija naturali hija "Kemm għandha tiswa?"
It-tweġibiet mhumiex faċli, jew diffiċli u veloċi. Se jkun hemm differenzi f'liema ditti PR fil-Manhattan jew il-Los Angeles jitolbu għal kull siegħa kontra kumpanija f'Wyoming jew fl-Alaska.
Il-ħin li tieħu biex tikteb xi ħaġa ivarja, saħansitra aktar, skond il-ħiliet u l-esperjenza tal-kittieb - u aktar importanti, kemm in-nies ikollhom jiffirmaw il-prodott qabel ma jinħelsu fis-selvaġġ.
Rough Word Counts
- Dikjarazzjoni - 100 sa 300 kelma
- Folja ta 'fatti - 200 kelma / paġna waħda bil-balal
- Ittra lill-editur - 200 sa 250 kelma
- Stqarrija għall-istampa jew aħbarijiet - 400 sa 800 kelma
- L-artikolu tal-profil jew rivista - 1,000 sa 3,000 kelma
- Oped (biċċa ta 'opinjoni) - 600 sa 800 kelma
- Noti stampati - 800 sa 3,000 kelma
- Diskors - 100 kelma kull minuta; 500 kelma għal diskors ta '5 minuti; 3,000 kelma għal konferenza ewlenija ta '30 minuta
Mhuwiex Dejjem Dwar il-Count tal-Kelma
Nitkellmu dwar l-għadd ta 'kliem, imma xi ngħidu dwar għażliet ta' relazzjonijiet pubbliċi li huma disponibbli li ma jiddependux minn "għadd ta 'kliem" biex jiddeterminaw l-ispiża. Ikkunsidra l-għażliet ta 'relazzjonijiet pubbliċi li ġejjin:
- Dħul u rikonoxximent tal-premju. Ngħinu lill-kumpanija tiegħek tirċievi r-rikonoxximent li jixirqilha billi tissottometti lill-kumpanija tiegħek għal premjijiet u rikonoxximent li jixirqilha tajjeb.
- Ġestjoni tal-midja soċjali. Għażla pjuttost ġdida offruta minn ditti ta 'relazzjonijiet pubbliċi, huma se jimmaniġġjaw il-kontijiet tiegħek ta' Facebook, LinkedIn, Twitter jew ta 'pjattaforma tal-media soċjali soċjali biex jiżguraw li l-istampa pożittiva hija ferm akbar mill-negattiva.
- Relazzjonijiet mal-midja. M'għandekx skont din l-għażla, il-midja miksuba hija l-aħjar medja fl-opinjoni tiegħi, imma xi ħadd ikollu jieħu l-ħin biex jilħaq lill-influencers fl-industrija tiegħek.
- Ġestjoni tar-reputazzjoni. Ftit kumpaniji jistgħu jkunu mingħajr dan mill-invenzjoni tal-internet. Jekk huwa online, ħafna jemmnu li jkun veru, allura inti għandek tkun il-monitoraġġ tal-marka u r-reputazzjoni tal-kumpaniji tiegħek f'kull ħin.
- Tmexxija tal-ħsibijiet. Trid tkun magħruf bħala l-espert fl-industrija u l-qasam tiegħek? Huwa jieħu pożizzjonament lill-mexxejja tiegħek bħala viżjonarji tal-industrija.
Kemm hi tieħu, u kemm tiswa?
Stqarrijiet għall-istampa u prodotti oħra maħsuba biex jinfurmaw huma ċari u eħfef li jiktbu. Jieħu aktar - u jiswa aktar - biex jagħmel xogħol aktar diffiċli u persważiv, bħal ittri lill-editur, ops ed, u diskorsi.
Kemm idum huwa kompletament suġġettiv. Kumpaniji ta 'relazzjonijiet pubbliċi jimponu kullimkien minn $ 75 siegħa sa $ 750 siegħa jew aktar. Uħud jeħtieġu retainers għal proġetti kbar, jew għal xogħol kontinwu.
Il-kitba ta 'stqarrija għall-istampa tista' tieħu siegħa. Huma l-laqgħat qabel iż-żmien biex jiġbru l-fatti, u wara li huwa miktub biex jieħu l-kontribut u jagħmel abbozz ġdid, dan jista 'jieħu aktar żmien.
Avvenimenti tal-midja organizzattivi, bħal konferenza stampa, jistgħu jieħdu ġranet ta 'preparazzjoni u rehearsal, flimkien ma' għadd ta 'prodotti biex imorru flimkien mal-avveniment: fuljetti, ritratti, powsters. Hija produzzjoni kbira.
Analogija li naħseb li tagħmel biċċa xogħol tajba biex tispjega r-relazzjonijiet pubbliċi hija li l-investiment fil-PR huwa bħax-xiri ta 'karozza ġdida.
Hemm karatteristiċi, mudelli u edizzjonijiet differenti. L-ispejjeż ivarjaw skond dak li għandek bżonn u dak li trid. Huwa xogħol ta 'tim tar-relazzjonijiet pubbliċi biex jgħinek tiżviluppa l-marka tiegħek u toħloq kuxjenza dwar il-kumpanija tiegħek. Int ser tirċievi dak li tħallas għalih, bħal fil-każ ta 'karozza.
Imma l-ebda waħda minn dawn l-affarijiet mhija impossibbli li titgħallem. Jekk qed tagħmel dan kollu lilek innifsek - jew huma ġodda biex jittrattaw l-istampa - aqra l-paġni ta 'l-opinjoni ta' gazzetti maġġuri bħal The Washington Post u The New York Times , u tiftaħ YouTube biex tara konferenzi stampa li marru tajbin u dawk dak ibbumbardjat. Int ser ikollok tħossok għal dak li taħdem, u x'ma jaħdimx.
Editjat minn Laura Lake