Ralph Lauren reġa 'ġibed l-immaġni tagħhom bi strateġija skuri
Għall-istaġun tal-vaganzi, Ralph Lauren biddel il-marka tagħhom għal kuluri brillanti u markaturi ta 'ħajja li l-konsumaturi mistennija mill-marka. Il-kampanja kienet imfassla biex iżżomm il-marka ta 'fuq il-moħħ għal xerrejja tal-vaganzi.
Il-kampanja ta 'btala b'ħafna kanali Ralph Lauren kienet immexxija minn Siegel + Gale ta' New York . L-istrateġija tal-kampanja b'ħafna kanali kienet maħsuba li timmira b'mod wiesa ', billi estendiet kemm jista' jkun ix-xerrejja tal-btajjel bil-messaġġ il-ġdid u b'tipa grassa. L-ambitu wiesa 'tal-kampanja indika li kien spiża enormi għall-marka.
Nagħmlu l-biċċa l-kbira tal-Websajts tal-Midja Online
Wieħed mill-aspetti tal-kampanja multicanal ta 'Ralph Lauren kien ir-reklamar fuq il-websajt The New York Times . Il-ġbir tal-vaganzi tal-2012 kien jidher fir-riklami banner u sidebar. L-effett, partikolarment minħabba l-kollezzjoni kkulurita ħafna li tidher fil-gallerija tal-vidjo u l-immaġni, kien tassew ta 'attenzjoni.
L-avviżi tal-banner jiffunzjonaw biex iservu bħala bażi għal click-through biex tara l-ġbir kollu fuq l-internet jew biex jillokalizza maħżen li jbiegħ il-biċċa l-kbira tal-ġbir.
Ir-reklami ta 'Ralph Lauren fuq il-websajt ta' New York Times kienu interattivi u ppermettew lit-telespettaturi jwettqu video li juri l-kunsinna tal-kaxxi tar-rigali ta 'Ralph Lauren bil-ferrovija.
Karatteristika importanti tar-reklami kienet il-kapaċità li tat lit-telespettaturi biex jibbrawżjaw il-ġbir tal-vaganzi ta 'Ralph Lauren mingħajr ma jħallu l-websajt The New York Times. Ladarba ntemmet il-vidjow speċjali tal-vaganzi, it-telespettaturi kienu essenzjalment miġjuba lura fejn bdew fuq il-paġna web.
Paġna tal-Konsumaturi permezz ta 'Reklami tal-Midja Stampa
Ir-riklami stampati kienu wkoll parti mill-kampanja ta 'reklamar, b'avviżi mqiegħda fil-ħarġa ta' Jannar ta 'numru ta' magazins prominenti, inklużi Architectural Digest, Condé Nast, Vogue u Wall Street Journal. Barra minn hekk, il-ġbir tal-vaganzi kellu preżenza sostantiva fuq il-paġni tar-Ralph Lauren Facebook. Numru ta 'karattri wrew stampi kbar ikkuluriti u l-ġbir tal-vaganzi dehru b'mod prominenti fl-immaġni tal-banner. Ir-Ralph Lauren marka wkoll imbuttat ads permezz blasts email li mmirati dawk ix-xerrejja fit-tfittxija ta 'rigali kwalità ta' l-aħħar minuta. Il-linja tas-suġġett tal-emails taqra: Sib il-Perfect Last Minute Gifts Under $ 150.
Lokalità Jinsab Kollox fil-Kummerċ Multichannel
Ovvjament, marki jirreklamaw fi ħwienet u f'websajts fejn il-konsumaturi tagħhom mill-ħanut tas-suq fil - mira tagħhom. Tingħata attenzjoni speċjali lill-għażla ta 'siti fejn il-marka trid tidher u fejn x'aktarx li jmorru l-konsumaturi li jaspiraw.
Ikkunsidra l-impatt meta marka tassoċja ma 'ditti u websajts simili li jattiraw konsumaturi mis- suq immirat kollettiv tagħhom, li f'dan il-każ huma konsumaturi li jixtru oġġetti ta' lussu.
Negozjaturi lussu tacked ħafna lejn kampanji multicanal matul l-istaġun tal-vaganzi tal-2012. Ralph Lauren kien fil-kumpanija tal-ġojjellier Franċiż Cartier fl-isforz biex jattira konsumaturi ta 'oġġetti ta' lussu. Il-kampanja ta 'Cartier deher tema tax - Xitwa tax - Xitwa li kienet imbuttata permezz ta' blasts tal-email u fuq mezzi stampati. Il-kummerċ elettroniku kien komponent importanti tal- kampanji ta 'marki ta' lussu u kien sorprendentement ċentrali għall-isforzi biex jattiraw xerrejja tard. Cartier deher il-film Winter Tale kmieni fl-istaġun tax-xiri tal-vaganzi u sostna t-tema tax-xitwa matul il-kampanja ta 'btajjel multikannel.
Il-marka Brittanika ta 'Burberry dehru vidjo soċjali mużikali animat li kien il-buttun tal-kampanja tal-btajjel tiegħu.
Il-prodotti ta 'Burberry żiedu t-tleqqija għall-vidjow li kienet imfilmjata fil-maħżen prominenti tagħha ta' Londra bit-teknoloġija integrata avvanzata tagħha. Burberry ħoloq video tal-biljett ta '80 sekonda fuq microsite ta' btala speċjali u fuq il-mezzi soċjali tagħha. Il-vidjo juri ċelebrazzjoni filgħaxija festiva fil-boutique Burberry li tinsab f'121 Regent Street f'Londra. Naturalment, Burberry ħeġġeġ lill-konsumaturi tiegħu biex jaqsmu l-video fuq is-siti tan-netwerking tal-midja soċjali.
Il-Kampanji ta 'Kummerċ Multikannel Faċli jimmiraw lejn Swath Wiesgħa tal-Konsumaturi
Is-saħħa tal-kampanji b'ħafna kanali hija b'mod ċar fil-firxa ta 'konsumaturi li jistgħu jiġu inklużi bħala udjenza fil-mira għar-riklami divertenti. Kull pjattaforma b'ħafna kanali hija utilizzata b'tali mod li tottimizza l-kapaċità tal-marka li tattira klijenti ġodda u li timpenja lil konsumaturi leali.
Riċerka b'għarfien tal-għarfien tindika li r-reklami stampati u r-reklami tat-televiżjoni huma importanti biex tinbena kuxjenza dwar il-marka u tista 'tirriżulta fi lift tal-marka. Madankollu, esperjenzi fin-netwerking tal-midja soċjali, bħal Facebook, jipprovdu tip differenti ħafna ta 'esperjenza tal-marka. Illum il-konsumaturi jistennew li se jkunu jistgħu jikkummentaw fuq il-marka u jinstemgħu mill-kumpanija: il-media soċjali tipprovdi dik l-esperjenza u tista 'tirriżulta f'involviment qawwi tal-marka tal-konsumatur meta tkun artikolata tajjeb.