Il-kejl tas-Suċċess tal-Marketing għall-Millennials
- Huma Millennials verament li huma differenti mill-konsumaturi fil-kategoriji l-oħra bbażati fuq il-ġenerazzjoni?
- Liema forma ta 'kummerċjalizzazzjoni għandha l-aktar appell għal Millennials: Reklami fuq it-televiżjoni jew reklami fuq apparat diġitali?
- Jistgħu jiġu persważi l-Millennjali biex jagħmlu xiri jew jimpenjaw ruħhom ma 'marki permezz ta' approċċi li huma uniċi u ddisinjati biss għal dan is-segment tas-suq fil-mira?
Metriċi ta 'Effikaċja Reklamar Komuni
Matul bosta għexieren ta 'snin, comScore wettaq riċerka b'aktar minn 500,000 mara minn erba' kategoriji ġenerazzjonali. Il-kategoriji ġenerazzjonali huma komunement rikonoxxuti u jinkludu:
- Millennials - Nies li għandhom bejn 16 u 29 sena
- Ġenerazzjoni X jew GenXers - Nies li huma ta 'etajiet minn 30 sa 44 sena
- Baby Boomers - Nies li huma bejn 45 u 59 sena
- Anzjani - Nies li għandhom 60 sena jew akbar
Xi wħud mill- metriċi komuni użati biex titkejjel l-effettività tal-ad jinkludu sejħa ad, ingaġġ mill-konsumatur b'avviżi, u l-influwenza tal-ad fuq l-imġiba attwali tax-xiri. ComScore studja l-influwenza persważiva tar-reklamar fuq it-televiżjoni fuq il-konsumaturi li jużaw miżura ta 'proprjetà msejħa Share of Choice.
Il-Metrika tal-Għażla tal-Għażla tindika l-bidla fl-għażla tal-konsumatur fir-rigward ta 'prodott wara esponiment għal ad dwar il-prodott.
L-effett tar-reklamar fuq it-televiżjoni fuq l-għażla tax-xiri tal-konsumatur jsegwi mudell ta 'pass tat-turġien, b'influwenza persważiva ikbar għall-konsumaturi fil-kategoriji ġenerazzjonali li fihom il-membri huma anzjani. Iż-żieda medja fin-numru ta 'konsumaturi f'kull waħda minn erba' kategoriji ġenerazzjonali li ppreferew prodott wara li wettqet reklamar tat-televiżjoni dwar il-prodott hija murija hawn taħt:
- Millennials = 4.6
- Ġenerazzjoni X = 5.3
- Baby Boomers = 6.4
- Seniors = 6.6
Filwaqt li l-mudell ta 'influwenza persważiva tar-reklamar fuq it-televiżjoni huwa ċertament evidenti fir-riċerka comScore, xi esperti jaffermaw li l-effett huwa dovut għall-istadji tal-ħajja tal-konsumaturi aktar milli karatteristika tal-membri ta' grupp ġenerazzjonali li se jippersistu hekk kif jixjieħu u jidħlu f'kategoriji oħra ta 'ġenerazzjoni.
Oqgħod attent għal Millennials li huma Irritati minn Reklami u Ftakar L-Itwal
Waħda mill-indikaturi ewlenin fir-riċerka comScore kienet it-tfakkir tar-reklamar. Ġew imkejla żewġ tipi ta 'irtirar: Immedjat ta' sejħa lura u sejħa lura mdewma.
- Irtirar immedjat ta 'reklamar ġie mkejjel bejn wieħed u ieħor 15-il minuta wara li wera l-ad.
- L-irtirar imdewwem tar-reklamar ġie mkejjel tlett ijiem wara li nqabdu n-noti televiżivi.
Il-metodu ta 'tfakkir immedjat huwa maħsub biex jaqbad l-effettività ta' televiżjoni ad jirbaħ l-attenzjoni tat-telespettaturi. Dan ifisser li r-reklamar jiġi evalwat fir-rigward ta 'kif tkun ta' quddiem nett l-eki mhux mixtieqa u l-istorbju li jista 'jseħħ meta l-konsumaturi jaraw it-televiżjoni. Min jirreklama jirreferi għal din il-miżura ta 'effettività ad bħala ad break through.
It-tkeċċija mdewma mit-telespettaturi ta 'l-avviżi tat-televiżjoni tindika kemm ir-reklam iħalli impressjoni dejjiema jew memorabbli fuq it-telespettaturi.
It-tweġibiet tan-nies li jaraw l-avviżi tat-televiżjoni fir-riċerka comScore huma pjuttost differenti fil-gruppi ġenerazzjonali. Millennials jixhdu reazzjoni aktar baxxa ta 'reklamar ad mill-gruppi ġenerazzjonali l-oħra. Diversi dinamiċi jistgħu jkunu preżenti biex jipproduċu dan ir-riżultat.
Permezz ta 'għażla, il- Millennjali jaqsmu l-attenzjoni tagħhom f'numru ta' attivitajiet u interessi fi kwalunkwe ħin partikolari. Millennials ħafna drabi jimpenjaw ruħhom ma 'diversi apparati diġitali f'daqqa. Per eżempju, konsumatur Millennial jista 'jara t-televiżjoni, juża l-pillola tiegħu, u jsegwi u jirrispondi t-testi kollha f'seduta waħda.
Id-deskrizzjonijiet tal-Millennials ħafna drabi jirrappurtaw li dan iseħħ minħabba li l-konsumaturi żgħażagħ għandhom tiftix qasir ta 'attenzjoni jew huma iperiskriminanti u jeħtieġu kontenut diġitali li jiġbed l-attenzjoni, uniku jew divertenti ħafna.
Meta l-Millennials jiffukaw l-attenzjoni tagħhom fuq ad, x'aktarx li tiftakar itwal milli jagħmlu membri tal-gruppi ġenerazzjonali l-oħra.
> Sors:
- > Crang, D. (2012, Jannar). Strateġiji ta 'ġenerazzjoni li jmiss għar-reklamar lil Millennials. comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). Kif nistgħu nbassru l-attenzjoni u l-involviment tar-reklamar? Serje ta 'Karta ta' Ħidma Skola ta 'Ġestjoni, Università ta' Bath.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, Lulju 29). Niftħu s-setgħa tal-mużika fir-reklamar. Media u Divertiment, Nielsen Entertainment.