L-Għotja tal-Premju tal-American Airlines "Aħna Nafu Għaliex Tiġi Fly" Re Brand
Airlines ta 'l-Amerika jixtiequ li l-vjaġġaturi jkunu jafu li mhumiex l-istess linji ta' l-ajru li kienu qabel l-2011 meta għamlu 550 ajruplan ġdid fis-sema. Il-flotta li qed tixjieħ qed tiġi sostitwita u tinkludi żewġ ajruplani ġodda ta '770-300. Biex twettaq dan il-messaġġ lill-konsumaturi, skond Kantar Media, madwar € 40 miljun intefqu fl-2012 fuq ir-reklamar.
Biex twettaq il-bidliet fid-disinn li huma l-harbingers tal -linji l-ġodda tal-ajru , American Airlines ħadem ma 'FutureBrand.
U l-aġenzija ta 'reklamar Mccann Worldgroup ħoloq l-ewwel kummerċjali tat-televiżjoni, post ta' 60 sekonda intitolat "Bidla fl-arja". Il-kummerċ huwa captivating, il-vuċi minn Jon Hamm ta 'fama Mad Men hija karatteristika qawwija. Il-sidebar hawnhekk hija li l-karattru Don Draper, li huwa lagħab minn Jon Hamm, ħafna drabi spara fil-wirja tat-televiżjoni biex jirbħu kont kbir bħal American Airlines. Wkoll intriganti huwa l-fatt li Jon Hamm huwa flyer frekwenti fuq American Airlines.
Iżda huwa l-viżwali li jġiegħlu lit-telespettaturi jaraw il-kummerċ, kif suppost. Il-kameras pan u close-in fuq serje ta 'nies li huma distracted minn kwalunkwe qed tokkupa minnhom fil-mument u tħares lejn l-ajru. Wieħed wara l-ieħor, wejtress, Guy brix tas-silġ minn vettura, plejer tal-futbol prattikanti, sħabi li jnaddfu l-għawm tiegħu u tifel li ma jistax jinstabu fuq biċikletta jirreaġixxu għal jara ġdida ta 'l-American Airlines - bil-marki ġodda ta' - fly overhead.
It-tim tar-reklamar ta 'American Airlines kien iddeterminat li jġib lura l-marġni tal-ivvjaġġar bl-ajru - u jidhru li rnexxielhom jittrażmettu din is-sens ta' wonder fl-ewwel kummerċjali tagħhom tal-kampanja l-ġdida, kif juri dan il-filmat minn FutureBrand.
L-uffiċjal ta 'l-istrateġija kap globali Daryl Lee irrapporta lil AdvertisingAge li,
"Aħna tant li ma nħarsux lejn il-fatt li nistgħu nibdew fuq pjan u mmorru kullimkien fid-dinja kull meta nixtiequ. Aħna ridna nġibu dak l-isturdament, dak il-fattur naqra."
Il-kampanja ad tibda b'enfasi kbira fuq il-ħolqien ta 'kuxjenza dwar il-ħarsa l-ġdida tal-logo. Minn din il-bażi ta 'l-isturdament, l -iterazzjonijiet tal-marki jinġiebu għall-istampar, diġitali, televiżjoni, midja soċjali u linja ġdida ta' tikketta.
L- AA familjari hija marret mill-ġwienaħ tad-denb, logo li kien American Airlines proprju mill-1968. Il-logos l-ġodda tal-inġenji tal-ajru huma aktar kuraġġużi minn qatt qabel u huma brashly aħmar, abjad u blu , u evokaw il-bandiera Amerikana . L-intenzjoni ta 'American Airlines hija li tindika lin-nies, kull fejn fid-dinja li l-ajruplani jillandjaw, li dan huwa ajruplan Amerikan. It-temi patrijottiċi huma b'saħħithom fil-preżenza ta 'l-American Airlines, u anki juri ruħu bħala ajkla ġewwa strixxa blu aħmar għas-simbolu tat-titjira l-ġdid. American Airlines tagħżel li ma tattendix xi sentiment residwu anti-Amerikan evidenti f'pajjiżi li qed jiżviluppaw u f'pajjiżi inqas żviluppati madwar id-dinja.
Din il- kampanja ta 'reklamar mhix l-ewwel waħda mill-isforzi ta' kummerċjalizzazzjoni ta 'American Airlines biex tirċievi r-reputazzjoni tal-pubbliku. Fil-ħarifa tal-2004, American Airlines nediet il-kampanja magħrufa bħala We Know Why You Fly .
Id-debutt ad kiseb ħafna attenzjoni internazzjonali u domestiċi u premjijiet kreattivi, inkluż Lion ta 'Cannes mill-55 Festival Internazzjonali ta' Reklamar ta 'Cannes fl-2008. Il-Cannes hija meqjusa bħala l-kompetizzjoni ta' reklamar l-aktar prestiġjuża fid-dinja.
Fl-2011, American Airlines nefqet madwar $ 70 miljun fuq reklamar. Fatt li jsir saħansitra aktar interessanti meta jitqies li l-lista ta 'l- aqwa 100 Reklami Nazzjonali Ewlenin maħluqa minn Ċentru tad-Dejta ta' l-Ad Age ma fihx linji ta 'l-ajru waħda. Qatt m'għandek tkun taf x'inhi l-bqija tal-flyers, iż-żmien kien id-dritt għal American Airlines li jkollhom bidla notevoli u messaġġi qawwija li qed tagħmel rimonta biex tkun aħjar minn qatt qabel.
Il-kampanja ta 'reklamar kienet il-ħabta tal-bidla għal American Airlines u deċiżament temm relazzjoni ma' marka ta '45 sena.
Il-konsumaturi kważi dejjem jipprotestaw bidliet għal marki emblemiċi - jikkunsidraw The Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola , u bħalhom - iżda l-konsumaturi eventwalment, kważi dejjem jiġu madwar. Dan huwa partikolarment il-każ meta l-bidla tkun intlaħqet u meta l-bidliet li jsiru aġġornati tajjeb l-marka. Kumpaniji bħal Starbucks u Coca-Cola saru adept li jinkludu lill-konsumaturi kmieni fil-pjanijiet ta 'bidla sabiex il-bidliet jiġu introdotti bil-mod lill-pubbliku.