Huwa iperlokali hawn biex tissospendi? Buzzwords għandhom kera li ġejjin u jmorru, iżda l-kunċett ta 'kummerċjalizzazzjoni għal żoni hyperlocal ilu jeżisti mill-istorja rreġistrata u huwa ċertament hawn biex tissospendi. L-unika storja ta 'bidla reali wriet li huwa kif aħna nwasslu l-messaġġi iper-mibjugħa tagħna lil ħaddieħor.
Marketing Hyperlocal: L-iktar forma Oldest ta 'Marketing Madwar
It-tqegħid fis-suq hyperlocal jista 'jkun kelma ġdida buzz iżda probabbilment huwa wieħed mill-iktar metodi eqdem ta' kummerċjalizzazzjoni li jeżistu.
Fil-jiem qabel l-Internet, it-televiżjoni, ir-radju - anki qabel l-istampar, in-negozjanti ma kellhom l-ebda għażla billi jiddependu fuq swieq iperlokali biex jgħixu. L-unika ħaġa li nbidlet maż-żmien hija t-teknoloġija disponibbli għall-analiżi u s-suq f'żoni mikro.
X'inhu Marketing Hyperlocal?
F'xi żmien matul l-2009 it-terminu "kummerċjalizzazzjoni hyperlocal" sar kelma buzz popolari ġdida. Peress li t-terminu għadu relattivament ġdid, ħalli nibda billi qal li l-użu preferenzjali mhux uffiċjali huwa kelma "hyperlocal" mhux żewġ kelmiet bħal "hyperlocal", u definittivament mhux marbuta ma 'sing.
Nibdew billi niddefinixxu "iperlokali", naħseb li "kummerċjalizzazzjoni" diġà hija pjuttost ċara.
Wikipedija tiddefinixxi l-hyperlocal bħala: "It-terminu hyperlocal jista 'jintuża bħala nom b'mod iżolat jew bħala modifikatur ta' xi terminu ieħor (eż. Aħbarijiet). Jikkonferma li jkollu l-karattru li jkun orjentat madwar żona ta 'skala Komunitarja definita tajjeb b'attenzjoni primarja tkun diretta lejn it-tħassib tar-residenti tagħha.
Meta jintuża f'iżolament jirreferi għall-ekoloġija emerġenti tad-dejta (inkluż il-kontenut testwali), l-aggregaturi, il-mekkaniżmu tal-pubblikazzjoni u l-interazzjonijiet u l-imġiba tal-utent li jiffokaw fuq residenti ta 'post u fuq in-negozju li jkun residenti. biex tiddefinixxi xi ħaġa li tista 'tiġi mgħollija għal din in-Nisa fid-definizzjoni tan-Negozju.
Hyperlocal jiddeskrivi: żona speċifika ħafna, lokalment (viċin ħafna) qrib id-dar (jew il-post tan-negozju tiegħek.) Eżempji jinkludu n-nies fil-kariga tiegħek, park lokali, sewqan fit-triq ewlenija, u kulħadd fi mixi jew sewqan distanza għal destinazzjoni partikolari, jew, li hija magħquda b'xi mod f'waħda mill-komunitajiet identifikabbli. Biex tagħmilha aktar sempliċi: Hyperlocal = komunità lokali.
Eżempji:
- Maryland (MD): mhux iperlokali.
- Montgomery County, MD: semi-iperlokali.
- Montgomery Village, MD: verament iperlokali.
Huwa iperlokali hawn biex tissospendi? Buzzwords għandhom it-tendenza li jiġu u jmorru, iżda l-kunċett ta 'marketing għal żoni hyperlocal ilu jeżisti mill-istorja rreġistrata u huwa ċertament hawn biex tissospendi. L-unika storja ta 'bidla reali wriet li huwa kif aħna nwasslu l-messaġġi iper-mibjugħa tagħna lil ħaddieħor.
L-Ewwel Għodda ta 'Marketing Hyperlocal: Il-Vuċi tal-Bniedem
It-tqegħid fis-suq hyperlocal oriġinali kien jinkludi ħafna ħoss: bejjiegħa biki, oġġetti tal-hawking fit-toroq, fieri u festivals. Ir-reklamar tal-kelma tal-ħalq għadu għodda ta 'kummerċjalizzazzjoni importanti ħafna u spiss sottovalutata. Kif tista 'tikseb l-iperlokali aktar mill-ġirien li jiċċettjaw fuq l-iskeda ta' qsim ta 'informazzjoni dwar knejjes lokali, realtors, u bejgħ?
Anke affarijiet sempliċi kemm mdendlin minn ċagħaq żgħira, laqgħat tal-arbli tal-belt, u avvenimenti komunitarji kienu kollha modi kmieni biex jilħqu nies qrib ħafna ta 'post tan-negozju. U, imkien ma naraw effetti aktar fit-tul ta 'hyper-marketing permezz ta' interazzjoni soċjali mill-viċin milli fit-tixrid tar-reliġjon. Messaġġi mogħtija fuq elfejn sena ilu għadhom jinħassu b'miljuni ta 'nies Kristjani madwar id-dinja.
Materjali stampati: Ġwienaħ li jħallu lill-Vuċi tal-Bniedem Jintlaħqu Lokali Aktar - U Lilhinn
In-nies jistgħu biss jisimgħu tant qawwi u twil, u x-xewqa li tinstema '- u mfakkar - ċertament kellha sehem fit-tfittxija għal modi ġodda ta' stampar ta 'materjali tal-massa.
Matul iż-żmien, il-kapaċità li jistampaw materjali tat modi eċċitanti u innovattivi biex tinġibed l-attenzjoni f'żoni lokali lil hinn mill-kantuniera tat-triq: il-billboard sostitwiet fliers tal-belt, u billi gazzetti, magazins u kotba saru aktar disponibbli b'mod wiesa ' mibdula b'vuċi ġdida: dik ta 'kittieba u ġurnalisti.
Aktar faċli u aktar affordabbli saru biex jiġu stampati materjali, aktar negozji bdew joħolqu flyers, kartelluni, pamflets u business cards. Daħħal fis-suq tal-posta diretta u kupuni fl-edizzjoni tal-Ħadd.
Kif L-Età tad-Deheb tat-Teknoloġija tbiddlet il-Marketing Hyperlocal
Hekk kif it-teknoloġija moderna welldet ir-radju u t-televiżjoni, ftit kumpaniji biss bi baġits ta 'reklamar kbar jistgħu jilħqu l-kmamar tal-għixien tal-familji madwar il-pajjiż, u b'hekk jippenetraw il-massa f'kull żona ta' l-iperlokka fejn in-nies kellhom televiżjonijiet.
Iżda anki din it-teknoloġija saret iktar avvanzata u affordabbli bit-twelid tal-kejbil: il-komunitajiet lokali jistgħu jiġu nnotifikati informazzjoni, aġġornamenti, u reklami b'informazzjoni ferm aktar immirata minn qatt qabel.
In-negozji li qatt ma jistgħu jaffordjaw (jew jeħtieġu) jirreklamaw f'suq mifrux fuq il-frekwenzi tar-radju f'daqqa jistgħu jirreklamaw fuq spots tal-kejbil, jisponsorjaw wirja lokali, jew saħansitra jitkellmu full-length fuq netwerks tal-kejbil bħal Channel 8, "Reston Televiżjoni tal-Komunità. "
Fil-bidu tas-snin sebgħin meta Reston Cable TV kienet waħda mill-ewwel komunitajiet li kellhom il-kumpanija tal-kejbil hyperlocal tagħhom stess. Reklami u avviżi tqiegħdu fuq karti simili għal karti ta 'l-indiċi u mdaħħla f'apparat li jdur (li deher qies ta' rota ta 'Rolodex kbir li ddur).
Peress li l-karti jduru fuq tajmer, kamera ffukat fuqhom u l-immaġini ad ġew trasformati maġikament f'wieħed mill-ewwel eżempji ta 'marketing hyperlocal fil-kmamar tal-għixien tat-Tramuntana Virginia. Għal abbonati bikrija tal-kejbil li manwalment kellhom joqogħdu u jaqilbu minn kejbil A sa B (u, ħafna qabel ma l-bogħod kienu disponibbli), dawn l-avviżi tal-kejbils b'teknoloġija baxxa verament kienu għadhom pjuttost impressjonanti.
Minn nofs is-snin 70 sa nofs id-disgħinijiet, in-netwerk tal-kejbil Reston kien proprjetà ta 'Warner Cable. Fil-bidu ta 'l-1996, Jones Communications xtrat is-sistema tal-kejbil Reston. Jones, min-naħa tiegħu, inxtara minn Comcast f'nofs l-1999. Permezz tas-sena 2000, is-sistema l-antika tal-kejbil doppju ġiet ikkonvertita f'sistema ta 'kejbil wieħed li pprovdiet kanali analogi u servizzi diġitali, u konnessjonijiet tal-internet b'veloċità għolja (fir-rebbiegħa tal-2000, Comcast beda joffri servizz tal-kejbil tal-internet). għandhom satellita, netwerks soċjali, tagħmir mobbli biex jilħqu s -swieq lokali .
Billi n-nies l-ewwel bdew jiskambjaw ideat, prodotti u servizzi, kienu qed jużaw forma waħda jew oħra ta 'marketing hyperlocal. M'hemmx tgħid fejn it-teknoloġija se tieħu magħna fi żmien ħamsin sena, imma tkun xi tkun l-iżviluppi u l-aġġeġġi ġodda ta 'teknoloġija avvanzata disponibbli, tista' tkun assigurat li kulħadd minn żagħżagħ għal dawk li jippridkaw lin-negozji jsib modi ġodda biex iwassal il-messaġġ lil ħaddieħor.
It-tqegħid fis-suq hyperlocal se jkun twil wara t-terminu nnifsu, "hyperlocal", isir aħbarijiet qodma. L-istorja diġà ppruvat dak.