L-identità tal-marka hija l-messaġġ li l-konsumatur jirċievi mill-prodott, persuna jew ħaġa. L-identità tal-marka se tqabbad ir-rikonoxximent tal-prodott Per eżempju, stħarriġ reċenti fit-toroq sar billi talab lin-nies fit-toroq biex jgħiduhom l-ewwel prodott li jiġi f'moħħhom meta jisimgħu l-kelma, Bose?
Unanimament, kien il-headphones. Ovvjament, Bose stabbilixxa l-identità tad-ditta għall-headphones tagħhom.
L-identità tal-marka għandha tkun messaġġ konsistenti riċevut mill-udjenza tagħha. Jekk porzjon tal-identità jkun ta 'kulur partikolari, il-konsistenza tal-kulur hija essenzjali biex tinżamm l-identità tal-prodott. L-identità trid tqabbel l-immaġini pproġettata lill-pubbliku.
L-Għan tal-Identità tal-Marka
Twaqqif ta 'linji gwida u konsistenza. Jekk il-prodott huwiex persuna, immaġni, jew oġġett, jesibixxi konsistenza, tmexxija tal-prodott, kummerċjalizzazzjoni, appoġġ u tħaddim. Il-konsistenza fil-proġetti tal-identità tal-kultura korporattiva li tdawwar il-prodott.
L-Oġġetti Ewlenin fil-Branding
Il-ħaġa essenzjali fil-branding hija ċ-ċarezza ta 'dak li qed jiġi offrut, kemm jekk hu prodott, servizz jew persuna. L-immaġini u l-konsistenza għandhom rwol kbir fil-branding. Il-marka hija l-pjanta l-kbira. Jiddeskrivi r-riżultati mistennija ta 'prodott jew individwu.
Ir-reputazzjoni tal-prodott jew tal-persuna hija essenzjali għar-riżultati tal-branding. Kif deher b'ħafna "ċelebritajiet", il-branding tagħhom jibda kbir, iżda l-prodott, iċ- "ċelebrità", ma setax iżomm l-immaġni miżbugħa għas-suċċess. Stardom spiss kien ta 'ħajja qasira għaċ- "ċelebrità" meta huma ma jistgħux iżommu l-istandards promossi fil-branding tagħhom.
Meta niġu għal oġġett fiżiku jew servizz offrut, il-kwalità ħafna drabi tkun it- teknika ta 'branding li ssir referenza għaliha. Jekk il-kwalità tonqos, il-marka twassal għal immaġni falza u r-reputazzjoni tonqos.
Ir-rikostruzzjoni u t-Tiswija
Oġġett ieħor ipproġettat fuq bażi regolari huwa "rikostruzzjoni ta 'reputazzjoni". Meta prodott, servizz offrut jew immaġini tal-persuna huma mħassra minn prodott difettuż, kwalità fqira jew attività imprudenti, kumpanija tal-maniġment tar-reputazzjoni tista 'tkun li tibni mill-ġdid u ssewwi d-dannu. It-tiswija mhux dejjem huwa rakkomandabbli, u ħafna drabi tinħareġ immarkar mill-ġdid.
Il-bini tal-immaġni b'ritmu mgħaġġel tal-lum u l-użu tal-branding jużaw vidjos għal għodda viżiva immedjata u immedjata. It-tiswija tal-immaġni ħafna drabi tinkiseb bl-istess mod ma 'vidjos qosra u mgħaġġla li jdumu biss ftit sekondi, u jħallu stampa tal-istampa tar-riżultat mistenni. L-istabbiliment u l-bini ta 'marka huma sempliċi meta mqabbla mat-tiswija u s-sostituzzjoni ta' marka jew immaġni bil-ħsara. Tistabbilixxi branding nadif, ċar u iqarmeċ li juri u jipproġetta l-messaġġ mixtieq m'għandux għalfejn ikun ikkumplikat, iżda konċiż u konsistenti.
Żbalji komuni meta niġu għall-immarkar
Meta niġu għall-branding mhux komuni għall-kumpaniji li jagħmlu żbalji li jdgħajfu l-isforzi tal-branding tagħhom.
Xi ftit żbalji komuni jinkludu:
- Inkonsistenza. Il-konsistenza fil-messaġġi hija importanti meta niġu għall-bini tal-marka tiegħek, iżda l-kumpaniji ta 'spiss jaħdmu biex jimmarkaw ċerti komponenti tassew, filwaqt li jinsew komponenti oħra bħall-messaġġi tat-telefon tagħhom, websajt, business cards, eċċ. Tikseb l-idea.
- Nuqqas ta 'taħriġ intern. Int tkun sorpriż min-numru ta 'kumpaniji li jniedu marka ġdida, iżda tonqos milli tħarreġ lill-impjegati tagħhom u tiksebhom abbord. L-impjegati tiegħek huma kartelluni tal-mixi tiegħek, iridu jifhmu mhux biss il-marka imma dak li l-marka tindika sabiex ikunu jistgħu jirriflettu bil-qawwa l-messaġġi li tkun trid sehem.
- Nuqqas ta 'aġġornament tal-materjal tal-marketing tiegħek . Tinsiex tagħmel aġġornament ta 'materjal ta' kummerċjalizzazzjoni u kun żgur li l-materjali tiegħek kollha huma fuq messaġġ, tarmi l-qadim sabiex il-marka tiegħek tkun fuq quddiem u ċentru. M'għandekx għalfejn tirreġistra l-materjal kollu ta 'kummerċjalizzazzjoni tiegħek, iżda huwa vitali li toħloq materjali aġġornati li jaqsmu s-servizzi u l-offerti ewlenin tiegħek.