Plain Spiss Trumps Eleganti
L-ittra li sibt mill-Assoċjazzjoni ALS reċentement ma kinitx pjuttost tajba.
Kien fuq letterhead sempliċi, uża s-sentenzi sempliċi f'paragrafi qosra, u kien fih karattri sottostanti u bolded.
L-ispazjar kien stramb b'inkenzjonijiet strambi. Kien bil-mod pożizzjonat fuq quddiem u fuq dahar ta 'paġna waħda u lanqas biss kien storja ta' waħda mill-vittmi ta 'l-ALS jew ritratt.
Huwa daħal f'envelope sempliċi u għalaq pakkett ta 'ritorn sempliċi bil-kliem "Jekk jogħġbok Rush" fuqha.
Dak li għamlet din l-ittra kienet tikseb l-attenzjoni immedjata tiegħi u biża 'l-infern' il barra minni.
Hawnhekk kif marret:
Għażiż Ms Fritz,
Jista 'jibda bi twitching u dgħjufija fid-driegħ jew fis-sieq tiegħek.
Għandek mnejn taħseb li mhix xejn. Li se jgħaddi.
Iżda d-dgħjufija fil-muskoli tiegħek timxi 'l quddiem sakemm titilfu l-ħila tiegħek li timxi ... biex tkellem ... biex tibilgħu ... jew saħansitra biex tieħu n-nifs ...
L-isklerożi laterali amyotrophic (ALS), li spiss tissejjaħ "il-Marda ta 'Lou Gehrig", hija marda terribbli u qalbha. Wara li jitlef il-moviment volontarju tal-muskoli, ħafna nies li jgħixu ma 'l-ALS jmutu minn insuffiċjenza respiratorja.
Kull 90 minuta, xi ħadd fl-Amerika jiġi djanjostikat minn ALS, u kull 90 minuta, persuna oħra titlef il-battalja kontra din il-marda devastanti.
Int taf x'inhi saħansitra iktar biża ', Ms Fritz? M'hemm l-ebda kura għall-ALS. Illum, għandek l-opportunità li tgħin biex tibdel dak! Qed tara…
Well, I shudreded u aqra fuq.
L-ittra inkludiet koppja korporattiva (sa $ 50,000) li kienet tirdoppja d-donazzjoni tiegħi, JEKK iddajt sal-iskadenza tal-15 ta 'Ġunju. (Aqra kif id-donazzjonijiet li jaqblu jaħdmu u għaliex l-iskadenzi huma tant importanti )
L-ittra rreferiet ukoll l-Isfida tal-Ispazju tal-Silġ Super Ice b'suċċess tal-ALS, iżda b'tali mod li kien ċar li l-Assoċjazzjoni setgħet tagħmel aktar flus b'iktar flus.
Issa l-Assoċjazzjoni ALS setgħet bagħtet il-pakkett tal-ġbir ta 'fondi aktar fanciest minn qatt qabel, meta kkunsidrat il-flus li qajmet reċentement, iżda jaf li I u donaturi oħra jridu li kull Penny ikun possibbli li jmorru għat-trattament u l-kura ta' din il-marda devastanti. Għalhekk, l-ittra starkata, l-imballaġġ sempliċi, u l-enfasi li jġibu d-dar kemm hu orribbli huwa li jkun iddijanjostikat bil-ALS.
Jien pjuttost ċert li l-copywriter ta 'dik l-ittra jaf lil Jeff Brooks ... forsi huwa Jeff Brooks. Jeff kiteb l-aqwa ktieb dwar il-kopja tal-ġbir tal-fondi qatt. (Ara r- reviżjoni tiegħi tal-Gwida tal-Fundraiser għall-Komunikazzjonijiet Irresistibbli hawn ).
Ir-regoli ta 'Jeff ta' kopja tajba ta 'ġbir ta' fondi huma esibiti kollha permezz tal-ittra ALS. Bħal:
- Dak il-logos u l-imballaġġ fancy jfissru xejn jekk ma tistax tilħaq l-emozzjonijiet ta 'donatur
- Dik l-urġenza taħdem
- Li inti għandek turi x'inhu f'riskju (f'din l-ittra, jien in kwistjoni. Jista 'niżviluppa ALS)
- Li n-nies jirrispondu għal persuna waħda kull darba, mhux multitudni (f'din l-ittra jien il-persuna, iżda daħħal żgħir fil-pakkett qal ukoll l-istorja ta 'persuna oħra li tgħix ma' ALS)
- Dik eleganti faċli biex tinqara trumps (Ipprova taħdem din l-ittra permezz ta 'l-ortografija u l-kontrollur tal-grammatika tiegħek!)
- Dik l-istatistika taħdem biss fil-kuntest tal-istorja
- Li kull appell ta 'ġbir ta' fondi għandu jkun dwar id-donatur
- Li sejħa ċara għall-azzjoni hija l-aqwa ħabib tiegħek
Hemm ħafna modi biex tikteb appell ta 'ġbir ta' fondi, iżda l-aħjar isegwu xi regoli sempliċi. Din l-ittra mill-Assoċjazzjoni ALS turi kif jaħdmu dawk ir-regoli.