Il-Fond Annwali Stodgy Has Imkabbra
Il-fond annwali sterjotipiku bħala kunċett għadu leġittimu, iżda sar kruha ħafna aktar ikkumplikata f'era ta ' ġbir ta' fondi multicanal .
Ejja naħsbu dwar il-fond annwali tiegħek bħala ċ-ċentru ta 'rota b'ħafna bords, mhux b'differenza mill-mod kif naħsbu issa dwar il- marketing tal-kontenut .
B'dan, aħna tipikament nimmaġinaw websajt jew blog fiċ-ċentru ta 'web sprawling ta' tattiċi oħra ta 'komunikazzjoni, inklużi midja soċjali.
Il-fond annwali jista 'jrawwem il-ġbir ta' fondi annwali tiegħek bl-istess mod. Ikklikkjah bħala pjan ġenerali jew strateġija b'ħafna partijiet li jiċċaqalqu aktar milli kampanja waħda ta 'ġbir ta' fondi.
Għaliex għandek bżonn Fond Annwali / Kampanja ta 'Ġbir ta' Fondi?
Il-motiv għal kampanja annwali huwa li tistabbilixxi drawwiet ta 'għoti regolari fid-donaturi tiegħek. Aħsbu ftit x'jista 'jiġri jekk id-donaturi jinstemgħu minnek kull ftit snin, jew darbtejn din is-sena u darba s-sena d-dieħla?
X'jiġri jekk int għafas biss meta kont qed tiffaċċja kriżi, bħal ma tista 'tibqa' fin-negozju? Jew l-organizzazzjoni tiegħek esperjenzat ħtieġa qawwija f'daqqa?
Ma jaħdimx. Int tkun l-aktar sejħa kiesaħ. Barra minn hekk iż-żamma tad-donaturi tiegħek tkun diffiċli għaliex tkun qed tibda mill-ġdid kull darba biex tagħmel il-każ tiegħek biex tiffinanzja l-kawża tiegħek.
Iżda l-kampanja tal-fond annwali tagħmel ħafna iktar. Pereżempju, huwa:
- Jipprovdi dħul stabbli, kemm ristrett u mhux ristrett għall-programmi tiegħek
- Tmexxi database li timxi ma ' tul iż-żmien, u tipprovdi mudelli li jistgħu jintużaw biex jiskopru liema donaturi jistgħu jagħtu aktar.
- Iħeġġeġ lid-donaturi biex jagħtu għal darb'oħra l-kawża tiegħek u jaġġornaw dak ir-rigal.
- Jagħmel lid-donaturi l-ġodda biex jissostitwixxu d-donaturi li jitilqu minħabba mewt, disinterest, jew bidliet ekonomiċi. Hemm qatgħa konsiderevoli fost id-donaturi. Huwa importanti li wieħed ikompli jsib oħrajn ġodda.
- Amministraturi Stewards. Dik hija kelma tassew mimlija li tfisser li ż-żamma tad-donaturi tħossok tajjeb dwar dak li qed tagħmel , l-impatt li qed tagħmel l-organizzazzjoni tiegħek, u kif id-donaturi jagħmlu dan kollu jiġri.
- Tidentifika donaturi li huma partikolarment entużjasti dwar il-kawża tiegħek u jġegħluhom lejn involviment akbar. Aħseb il-voluntiera, il-membri tal-bord, l -ambaxxaturi tal-midja soċjali , l-avukati prinċipali tar-rigali.
Xogħol Wieħed u Magħmul?
Kampanja kbira darba fis-sena hija aħjar minn xejn. Iżda, il-ġranet ta 'wieħed u magħmul huma nnumerati. Id-donaturi moderni biss ma jaħdmux b'dan il-mod, u l-kanali tal-komunikazzjonijiet huma maqsumin, mhux monolitiċi.
Dak is-sforz kbir issa huwa l-kampanja "firma" tiegħek. Jista 'jkun il-qofol li ġġib fil-maġġoranza tar-rigali, iżda rarament timla l-ħtiġijiet ta' finanzjament tal-organizzazzjoni tiegħek għas-sena.
Ħafna karitajiet jimmuntaw kampanja ta 'firma matul l-aħħar ftit xhur tas-sena (jew qabel is-sena fiskali tagħhom tkun aġġornata). Dak l-ispinta spiss tkun kampanja tematika fuq kanali multipli fuq perjodu definit.
Metodi standard użati għal din il-kampanja ta 'ankra jinkludu posta diretta , appelli elettroniċi, kampanja koordinata tal-midja soċjali , u buttuna tat-telefon lil donaturi ewlenin.
Il-kampanji ta 'tmiem is-sena jaħdmu tajjeb għax id-donaturi huma mdorrijin jagħtu dak iż-żmien tas-sena, u l-iskadenza imminenti jekk iridu tnaqqis fit-taxxa tal-karità jipprovdi inċentiv miżjud.
Bosta donaturi jużaw l-aħħar tas-sena biex jerġgħu jeżaminaw il-pjanijiet ta 'għoti tagħhom, jiddeterminaw kemm jixtiequ jagħtu b'kollox karità, u jżidu jew inaqqsu karitajiet mill-lista tal-favoriti tagħhom.
Jekk nonprofit ma jkollhiex diġà kampanja annwali ta 'ġbir ta' fondi, l-appell ġenerali ta 'tmiem is-sena huwa importanti. Ħafna mill-organizzazzjonijiet nonprofits jibdew il-ġbir ta 'fondi tagħhom b'dan il-mod, u bosta bnew fuq dik il-bażi b'suċċess.
Madankollu, il-fundraisers l-aktar kreattivi jmorru lil hinn mill-kampanja tal-firma. Huma jfasslu mewġ ta 'kampanji iżgħar matul is-sena. Dawn jistgħu jkunu aktar iffukati kemm skont it-tema kif ukoll mill-udjenza.
Kampanji supplimentari jaħdmu tajjeb meta jkunu kkoordinati ma 'vaganzi, bħal Jum l-Omm jew il-Jum ta' Valentine.
Jew jistgħu jieħdu sehem fuq il-ġranet ta 'ħafna kawżi matul is-sena. Karità tal-kanċer tas-sider tkun rimedju, per eżempju, jekk ma kinitx ġbir ta 'fondi matul ix-Xahar ta' Kuxjenza dwar il-Kanċer tas-Sider f'Ottubru.
Min se jwieġeb għal dawn il-kampanji? Biss dwar xi ħadd! Aħseb dwar in-nies li ma tawx meta bagħtet il-posta bil-firma. Huma jistgħu ukoll jagħmlu hekk meta jiksbu t-tieni mewġa ta 'komunikazzjonijiet. Ikkunsidra lill-persuni li jaqraw l-email, iżda mhux ittra tal-posta bebbuxu. Jew l-oppost.
Xi esperti ssuġġerew li jittieħdu minn erba 'sa seba' kuntatti qabel ma jagħti donatur. Inti ser tirċievi għajjien tas-segwitu ħafna aktar mgħaġġel mid-donatur tipiku se. Dan għaliex l-attenzjoni tad-donaturi mhijiex iffokata fuqek.
Id-donaturi għandhom ħajja attiva, modi multipli biex jiksbu informazzjoni, u memorji foqra. M'għandekx obsess dwar jekk intxlek spiss wisq. Huwa ħafna aktar probabbli li inti se titlob ftit wisq.
Pjan Annwali ta 'Kampanja jew Żvilupp?
Għalkemm il-kampanja annwali tiegħek tista 'tinbidel f'ħafna kampanji aktar milli f'posta waħda biss, huwa importanti li kulħadd jaħdem flimkien.
Inti tista 'tipprova taħseb f'dik il-kampanja annwali bħala l-pjan ta' żvilupp totali tiegħek għas-sena. Bħala tali, għandu jiġi ppjanat u eżegwit bir-reqqa.
Barra minn hekk, tista 'u għandha tinkludi l-attivitajiet differenti ta' ġbir ta 'fondi li għandek għaddejjin. Agħmel tinda kbira u ġġib f'avvenimenti speċjali tiegħek, posta diretta, phonathons, kampanji ta 'email, għoti kbir, ippjanat ta' għoti, u anki l- programm ta 'għotjiet tiegħek.
Kif tista 'tagħmel dawk kollha li jaħdmu flimkien b'mod bla xkiel? Jistgħu jiġu kkoordinati t-temi u l-messaġġi tiegħek? Tista 'tniedi dawn kollha fuq kalendarju kaptan, sabiex dawn jikkumplimentaw lil xulxin minflok jikkompetu għal ħin u enerġija?
Kemm għandek bżonn tgħolli fit-total għas-sena, u kif se kull komponent tal-ġbir tal-fondi tiegħek jagħmel daqsxejn? Se avvenimenti speċjali se jkunu responsabbli għal 10 fil-mija? Maġġuri jagħtu għal 40 fil-mija, u l-firma tiegħek kampanja annwali għal 60 fil-mija?
Liema rwol ser ikollhom il-voluntieri? Kemm se jkun immexxi mill-persunal? L-istrateġija u l-eżekuzzjoni huma essenzjali għall-immuntar ta 'pjan ta' ġbir ta 'fondi annwali b'ħafna aspetti.
Sempliċement M'għandekx iċempelha Fond Annwali
Il-biċċa l-kbira tad-donaturi jaqsmu meta jaraw il-kliem, "fond annwali." Jiena sorpriż li għadni nara li f'xi appelli diretti bil-posta.
Id-donaturi tal-lum huma aktar imħassba dwar l-għoti tagħhom u aktar eżiġenti. Huma jridu jagħmlu xi ħaġa jiġri. "Fond Annwali" ħsejjes bħal toqba sewda. Kif jafu x'se jwettaq lil hinn mill-għajnuna tal-karità tiegħek mill-qrib il-baġit operazzjonali enormi?
M'għandekx għalfejn titlob l-appell annwali tiegħek xejn. Jekk tagħmel argument tajjeb li qed tagħmel xogħol li huwa importanti u li d-donatur huwa ċ-ċavetta biex tagħmel dan, in-nies x'aktarx jagħtu.
Il-kampanja "firma" tiegħek għandha tiffoka fuq id-donaturi attwali jew id-donaturi li skadew dan l-aħħar. Int diġà għandek relazzjoni magħhom biex appell bażiku jkun jista 'jaħdem tajjeb. Jekk inħobb it-teatru lokali nur dejjem, jien probabbilment se nirrispondi għal talba ġeneralizzata għall-fondi biex nibqgħu għaddejjin.
Imma, li ssejjaħ l-appell tiegħek xi ħaġa serja mhux ser iweġġa ', speċjalment jekk qed tibgħat talbiet multipli matul is-sena u segwihom b'xi mod.
Tip wieħed ta 'kampanja se jappella lil Millennials , tip differenti lil donaturi anzjani. Barra minn hekk, id-donaturi jixtiequ jagħtu xi ħaġa speċifika ħafna. Allura tagħmel it-talbiet ta 'segwitu tiegħek għal proġett partikolari, programm jew grupp ta' nies.
Li nispjega liema ammonti ta 'donazzjoni varji se jwettqu jaħdem tajjeb. Per eżempju, $ 40 jieħu ħsieb Fuzzy il-qattus għal sitt xhur; jew $ 75 iħallas għal erba 'lezzjonijiet ta' kalendarju għal tifel ikkontestat fiżikament. Ipprovdi xi għażliet, iżda mhux tant li d-deċiżjoni għeja tistabbilixxi pulzieri
Il-Kampanji tal-Fond Annwali jitħallsu?
Dak li titlob il-fond / il-kampanja annwali tiegħek hija inqas importanti milli sempliċement tagħmel waħda. Anke kampanja ta 'darba hija aħjar minn xejn.
Riċerka reċenti sabet li nonprofits b'fondi annwali huma aktar probabbli li jilħqu l-miri annwali tagħhom ta 'ġbir ta' fondi minn dawk mingħajr fondi annwali. Il-Kollaborattiva ta 'Riċerka Nonprofit għamlet stħarriġ tan-nonprofits ta' 945 fl-Istati Uniti u l-Kanada fl-2014. Sebgħa fil-mija ta 'dawk il-Nonprofits kellhom fond annwali.
Organizzazzjonijiet kbar kienu l-aktar probabbli li jkollhom fond annwali, filwaqt li gruppi iżgħar ħafna drabi ma kinux. Iżda, irrispettivament mid-daqs tan-non-profitt, dawk b'fondi annwali kellhom suċċess aktar ġenerali minn dawk mingħajr.
L-istess riċerka ssuġġeriet li l-fondi annwali huma aħjar fil- manteniment tal-lealtà tad-donaturi matul iż-żmien . Dawk il-karitajiet b'rati ta 'żamma ta' aktar minn 50 fil-mija fil-fondi annwali tagħhom kienu finanzjarjament aktar stabbli.
It-takeaway hija li l-fondi annwali jagħmlu xogħolhom. Mela jekk il-profitt tiegħek ma jkollux wieħed, għandek bżonn tistabbilixxi waħda, anki jekk hija kampanja waħda biss bl-użu ta 'posta diretta.
Jekk diġà għandek fis-seħħ sempliċi kampanja ta 'fondi annwali, taħseb biex tagħmilha aktar sofistikata bi pjan ta' sena sħiħa. Eventwalment, ibda l-ħsieb tal-fond annwali tiegħek bħala l-pjan ġenerali ta 'żvilupp tiegħek.
Riżorsi Suġġeriti:
Anatomija ta 'Kampanja Annwali Komprensiva
Inpoġġu l-Pjaċir fil-Fond Annwali Tiegħek
Erba 'Tendenzi ta' Giving Annwali Kurrenti u Kif Inkorporhom f'Pjan ta 'Ġbir ta' Fondi
Il-Kampanja Annwali , Erik J. Daubert, Wiley, 2009