Wasal iż-żmien għall-nonprofits li jieqfu jaħsbu dwar pjattaformi tal-midja soċjali bħala kanali ta 'kummerċ ħieles.
Hemm miljuni ta 'utenti ħerqin li jmorru biex jaqraw karigi u tweets mill-profitt tiegħek, iżda qatt ma jista' jkollhom iċ-ċans li jaraw il-biċċa l-kbira tagħhom. Sakemm nonprofit tiegħek tkun lesta li tqiegħed xi bucks fuq il-mejda.
Kien hemm żmien meta l-midja soċjali kienet kważi kompletament ħielsa. Ħafna organizzazzjonijiet li ma jagħmlux profitt kienu mħarrġa biex jippruvaw Facebook, Twitter, u oħrajn biex jilħqu l-partitarji tagħhom u jiksbu sapporters ġodda.
Dan m'għadux veru. Still, minkejja li l-firxa organika tilħaq il-livell ta 'l-attenzjoni u t-tnaqqis ta' l-attenzjoni qed jonqos, il-kumpaniji li ma jagħmlux profitt irrimarkaw ħafna, ħafna anqas abbużati, reklamar imħallas fuq il-midja soċjali.
Madankollu, ir-reklamar diġitali, inklużi l-midja soċjali u l-avviżi mobbli, żdiedu b'28% fl-2014 matul l-2013. "Reklami Nattivi" - riklami li jaqblu mat-ton, il-kontenut u l-ħarsa tas-sit fejn jgħixu - qed jisplodu fil-popolarità. L-aħjar fosthom ħafna drabi ma jistgħux jiġu distingwiti minn kontenut ieħor fuq is-sit - jaħsbu dwar il-ħarsa ta 'Karigi Sponsorizzati fl-Għalf tal-Aħbarijiet Facebook jew Promozzjoni ta' Tweets fil-fluss ta 'Twitter tiegħek. Dawk ads qed jirbħu aktar għajnejn kuljum.
Jekk din ix-xejra tkompli, il-nonprofits li ma jbatix xi flus għal reklamar soċjali mħallas se jitħallew fit-trab tal-Aħbarijiet.
Madankollu, sempliċement minħabba li l-midja soċjali saret "pay-to-play" ma jfissirx li l-organizzazzjonijiet nonprofits żgħar għandhom jieqfu soċjali għal kollox. Is-suċċess fuq il-midja soċjali qatt ma kien irħis fl-ewwel post - jeħtieġ investiment kostanti ta 'ħin, riżorsi u żvilupp professjonali.
Allura, kif jistgħu l-nonprofits bi flus kontanti jużaw ir-reklamar soċjali mħallas b'mod effettiv? Hawnhekk huma disa 'affarijiet li l-nonprofits tiegħek jeħtieġ li jagħmlu biex imexxu kampanja ta' reklamar soċjali li tispiċċa tħallas għaliha nfisha.
1) Issettja mira.
Spiss nisma 'dwar nonprofits sempliċement billi tikklikkja fuq il-buttuna "Boost Post", jew billi toħloq Ad Ġeneriku Facebook, mingħajr ebda pjan jew għan aħħari f'moħħu.
Dak hu li jtajru l-flus fit-tojlit. Qabel ma toħloq kampanja ta 'reklamar fuq il-midja soċjali, taħseb dwar dak li tittama li twettaq.
Trid iżżid id-donazzjonijiet? Qarrejja tal-Blog? Attendenza għall-avveniment? Reġistrazzjonijiet bl-email?
L-avviżi soċjali jeħtieġu Sejħa-għal-Azzjoni ċar kristall biex jirnexxi. Dejjem għandek tkun ħsieb dwar kif se tkejjel ir-riżultati tar-reklamar imħallas tiegħek - mhux f '"avvjament" jew "kuxjenza mqajma" iżda f'numri kesħin u iebsin.
2) Issettja baġit.
Tista 'tikseb riżultati tajbin b'baġit modest għal reklami soċjali. Ipprova $ 50 biex tibda. Il-pjattaformi kollha li joffru reklamar jippermettulek li tiffissa baġit ta 'kuljum, ammont totali, u d-dati għall-kampanja.
Aħseb fil-ħolqien ta 'dan ir-reklam hekk kif tiżviluppa kampanja speċifika ta' marketing jew ġbir ta 'fondi, b'bidu, nofs u tmiem. Il-baġit għandu jirrifletti kemm-il ġurnata li trid tmexxi l-kampanja, kemm-il persuna tixtieq tara l-ad u x'inhu r-riżultati li jiswewlek.
Jekk inti tqatta $ 50 fuq reklam u tikseb 34 email newsletter ġodda li jiffirmaw, dak huwa dak jiswa? Wasal iż-żmien li jkollok dejta mmexxija fid-deċiżjonijiet tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek, u mħallas soċjali huwa mod tajjeb ħafna biex tibda.
3) Target. Jekk jogħġbok, jekk jogħġbok mira.
Ma tagħmilx tajjeb jekk trid tilħaq il-Millennjali , imma ma timmirax l-ad tiegħek biex tilħaqhom.
Jekk qed ikollok avveniment f'Boston, imma timmira l-istedina għal kulħadd fin-nazzjon, dan mhuwiex użu effiċjenti tal-fondi.
Il-mira tal-avviż soċjali tiegħek hija l-iktar parti importanti tal-proċess. Aħseb dwar min trid tilħaq. Mingħajr udjenza strateġika mmirata, l-avviż tiegħek jonqos u jonqos. Madankollu, l-aqwa parti tar-riklamar soċjali hija l-abbiltà li tindika l-gruppi u n-nies li trid tilħaq!
Fuq Twitter, tista 'timmira permezz ta' kelma prinċipali jew frażi ewlenija. Tista 'wkoll timmira ad lil segwaċi ta' kont ieħor. Jekk inti karità tan-nisa nazzjonali, tista 'toħloq reklam li juri lill-segwaċi ta' Twitter ta 'organizzazzjonijiet tal-karità b'missjonijiet simili. X'inhi strateġija brillanti - ferm iktar kosteffikaċi u etika mill-metodu ta 'l-iskola l-antika għax-xiri ta' listi ta 'l-indirizzi! Għal dettalji dwar it-twaqqif ta 'Twitter ad mmirat, żur il-blog tan-negozju tagħhom.
Ad-targeting fuq Facebook jista 'u għandu jkun iper-speċifiku. Dave Kerpen, il-Kap Eżekuttiv ta 'Likeable Local, qal, "" Int taf x'inhu iktar kiesħa milli jilħaq biljun ruħ fuq Facebook? Nilħqu d-dritt 1,000 persuna għan-negozju tiegħek, jew id-dritt 100, jew id-dritt 10 jew dak id-dritt. "
Biex jiġu ttestjati l-metodi ta 'mira ta' Facebook, Kerpen magħruf għamel ad speċifikament immirat lil impjegati nisa, ta '34 sena, miżżewġin ta' Likable Media. L-avukat qal, "I love you, Carrie." U biss martu, tal-biljun persuna fuq Facebook, rawha! Dak hu l-estrem tal-mira!
Il-profitt tiegħek jista 'jixtieq li jimmira aktar minn persuna waħda biss (iżda dan ikun mod ċar biex nirringrazzja lil donatur ewlieni jew sponsor ta' avveniment). Uża l-għodod disponibbli biex tidentifika l-udjenza ewlenija tiegħek permezz tal-post, id-demografija, l-interessi, l-imgieba onlajn u anke metodi avvanzati oħra ta 'mira.
Għal aktar dettalji dwar l-immirati ad fuq Facebook, aqra Kif timmira r-Reklami Facebook fuq il-blog tagħhom.
4) Uża viżwali fl-għajn.
Fid-dinja tal-midja soċjali, il-nonprofits dejjem jikkompetu għall-attenzjoni tal-utenti fil-Feed News Facebook, il-fluss ta 'Twitter, l-għalf Instagram, eċċ. Id-dehra hija battalja bla ħniena li tħaffef il-profitt mhux biss kontra nonprofits oħra. Aħna wkoll jikkompetu ma 'negozji, gruppi ta' interess, reklami, politikanti, aħbarijiet u, ovvjament, il-familja u l-ħbieb tal-utent stess.
Meta tibda kampanja ta 'reklamar soċjali, huwa vitali li jkollok il-viżwali t-tajba. Dak li jikkostitwixxi d-dritt "viżwali? Wieħed li jinħass mal-udjenza fil-mira tiegħek u jġiegħelhom biex itemmu l-azzjoni mixtieqa.
Dan jidher bħala ordni twil? Jista 'jkun. Madankollu, huwa fatt stabbilit sew li l-viżwali jmexxu l-impenn fil-pjattaformi soċjali kollha. Il-nonprofits kollha, irrispettivament mid-daqs jew il-baġit, jeħtieġ li jingħaqdu mal-parti tal-kummerċ viżwali .
5) Jippromwovu biss l-aqwa għalf.
Nsegwixxi l-Mantra maħluqa minn John Haydon - Ippromwovi biss il-biża '. M'għandekx timbotta kariga li ġiet injorata mill-fannijiet tiegħek fuq Facebook - injoratha għal raġuni! Agħżel dawk li kkawżaw ħawwad, ħolqu diskussjoni jew irċevew ftit ishma. It-tisħiħ tal-ambitu tiegħu permezz ta 'reklamar jgħin biss biex imur lil hinn u jmiss lil aktar u aktar nies.
M'għandekx tħallas biex tpoġġi ad half-baked, miktuba ħażin b'immaġni pixilata fl-univers soċjali! Agħżel il-kliem u l-immaġini tiegħek b'attenzjoni kbira. Uża l-grafika u lingwa oħra li ħadmet fil-passat biex timpenja lill-partitarji tiegħek u toħloq tweġiba. Iċċekkja blasts bl-email, tweets, pinnijiet, ritratti u vidjows għall-kontenut assolut l-aħjar biex tippromwovi.
6) Jagħmluha ridiculously faċli.
Fejn nara ħafna nonprofits li jonqsu mill-midja soċjali u f'sitwazzjoni soċjali mħallsa huwa n-numru ta 'ostakli li jfixklu l-azzjoni mixtieqa. Jekk qed taħdem kampanja partikolari biex tirreġistra aktar nies għal avveniment, ma tibgħat lin-nies il-homepage ewlenija tal-websajt prinċipali fejn għandhom jonfqu ftit sekondi biex ifittxu l-buttuna Register!
U le, ma ngħidx li l-buttuna hi dritt hemm, fuq il-paġna ewlenija, b'tipa qawwija ta '100 punt aħmar. Jekk qed titlob lill-utent biex ikklikkja fuq link f'adlam, u qed tħallas għal dak il-klikk, trid tkun tibgħathom direttament lejn il-post li jridu jmorru!
Hawn fejn il-paġni tal-inżul ikunu handy. Il-paġni tal-ħatt l-art huma minjieri jew paġni speċifiċi fuq il-websajt tiegħek li jiddeskrivu eżattament dak li trid li tagħmel wara li għafdet fuq link. Huma mibnija biex iservu għan partikolari - nagħmlu donazzjoni, pereżempju. Għal disa 'suġġerimenti dwar l-użu tal-paġni tal-inżul mal-kampanja soċjali mħallsa tiegħek, aqra din il-kariga minn HootSuite.
7) Kellem il-lingwa ta 'kull sit.
X'jagħmel tajjeb fuq Twitter jista 'ma jaħdimx tajjeb fuq Pinterest . Kull pjattaforma tal-midja soċjali għandha d-dgħjufijiet u d-dgħufijiet distinti tagħha. Ukoll, l-udjenza fil-mira tiegħek tista 'tidher differenti ħafna f'kull kanal soċjali.
Ħu ftit ħin biex tesplora liema tipi ta 'postijiet, tweets u pinnijiet jiksbu l-aktar trazzjoni u involviment mal-fannijiet u s-segwaċi tiegħek. Kun żgur li ssegwi t-Termini tas-Servizz ta 'kull sit jew ir-reklam tiegħek jista' jitneħħa.
8) Test. U ttestja mill-ġdid.
Ir-reklamar soċjali mhux tip ta 'ħaġa "darba-u-mwettqa". Jekk ir-reklamar ma jaħdimx jew ma jkollokx ir-riżultati mistennija, erġa 'tevalwa.
Ibdel l-immaġini. Wordsmith il-lingwa. Xi drabi l-iżgħar tweak jista 'jagħmel differenza kbira fir-riżultati tiegħek.
Xi organizzazzjonijiet imexxu tnejn jew saħansitra tlett reklami fl-istess ħin u jeliminaw dawk li mhumiex qed iwettqu matul perjodu qasir.
9) Itejb għal mobbli.
Bil-maġġoranza tal-użu tal-midja soċjali li qed isseħħ fuq apparat mobbli (permezz tal-Facebook, apps Twitter), il-profitt tiegħek jeħtieġ li jiżgura li ttejjeb il-kontenut onlajn tiegħek għall-wiri mobbli.
Biex issir taf jekk il-kontenut tal-websajt tiegħek huwa mobbli lest, aqra l-artiklu tiegħi X'inhi l-Bidla Ġdida għall-Mezzi ta 'Fittex Google għall-Your Nonprofit Website u jiċċekkjaw il-Google ħielsa Mobile Friendly Test.
Sew jekk inti organizzazzjoni żgħira jew waħda kbira, l-udjenza fil-mira tiegħek id-dinja kollha jew belt waħda żgħira, reklamar soċjali mħallas huwa mod pjuttost baxx u mod faċli biex jitwettqu l-miri tas-suq tiegħek.
Wasal iż-żmien li tieqaf tilmenta dwar it-tnaqqis li qed tilħaq fuq il-midja soċjali u dirett dik l-enerġija għal xi reklamar soċjali mħallas. Anke baġit żgħir, jekk immirat tajjeb, jista 'joħloq ħlas kbir.
Julia Campbell hija whirlwind midja soċjali u kontributur frekwenti għal dan is-sit. Aħna nħobbu l-għarfien espert tagħha u t-tħassib reali dwar kif tgħin lil dawk li ma jagħmlux profitt jirnexxu b'suq soċjali Iċċekkja l-bijo komplut tagħha għal info dwar il-blog tagħha, webinars, u aktar.