Storja tal-Marka
Dak li beda bħala ġojjell żgħir, lokali, ta 'burger li jserraħ ix-xejra kiber bil-qawwi f'pilar kbir, nazzjonali u arketipiku ta' l-industrija tas-servizz ta 'malajr. Bidu bħala mhux ħafna aktar minn stand birra għerq fil-belt żgħira Oklahoma, Sonic Drive-In wera li l-drive-in-mudell tar-ristoranti, għall-kuntrarju tal-kontroparti tiegħu movie movie, kien it-test taż-żmien. Filwaqt li l-marka għadha tħaddan il-karattru nostalġiku tagħha, hija ma tiddependix fuqha bħala crutch u minflok kompliet tistabbilixxi lilha nnifisha bħala aktar minn ġimm. Illum, il-marka Sonic hija l-akbar katina tan-nazzjon ta 'drive-in ristoranti.
Disinn
Sonic bena fuq is-sistema operattiva unika tiegħu u sab modi biex itejjeb dik is-sistema għall-benefiċċju tagħha. Disinn standard tal-maħżen jipprovdi għal 24 sa 36 post u jeħtieġ madwar ¾ ta 'acre biex jinbena. Dan it-tqassim fiżiku waħdu jippermetti lil Sonic li jagħti servizz kważi erba 'sa ħames darbiet in-numru ta' klijenti tas-sewqan minn restorant tipiku ta 'servizz ta' malajr.
B'ħafna mill-kompetituri tagħha fl-industrija tar-ristoranti ta 'servizz mgħaġġel isiru aktar u aktar dipendenti fuq il-kummerċ drive-through, is-sistema operattiva ta' Sonic isservi bħala vantaġġ li għandha tkompli tikber.
Naturalment, bl-isem tagħha, il-veloċità hija element li Sonic ilu jilqa 'bħala vantaġġ kompetittiv.
L-islogan tagħhom kien tradizzjonalment "Servizz mal-Veloċità tas-Sound", u dan sar aktar minn sempliċi linja ta 'reklamar għaqlija. Sonic joffri wieħed mill-ħinijiet ta 'veloċità ta' servizz aktar rapida u effiċjenti fl-industrija tar-ristoranti ta 'servizz mgħaġġel. Il-klijenti jidħlu f'postijiet ta 'parkeġġ individwali fejn jistgħu kważi istantanjament jissottomettu l-ordni tagħhom permezz tas-sistema tal-kelliem jew billi jitkellmu ma' carhop roller-skating. M'hemm l-ebda stennija fil-passaġġ li jgħaddi mill-korsija bħala karozza wara l-karozza bil-mod nifs l-ordnijiet tagħhom kull darba f'kaxxa kwadra waħda.
Il-klijenti tas-sonika wkoll għandhom l-għażla li sempliċement jieklu l-ikel tagħhom hemmhekk fil-karozza, għall-kuntrarju li jkunu ġrew lejn il-karozza biex jirrispettawhom b'mod rud. Il-kunċett inaqqas il-linji tal-mixi impenjati u jippreżenta esperjenza ta 'ikel uniku lill-klijenti.
Ċertament hemm limitazzjonijiet u restrizzjonijiet li jiġu mal-operazzjoni ta 'dan it-tip ta' sistema fis-swieq tat-Tramuntana, fejn it-temp jista 'jkun aktar ta' fattur. Dan jista 'jkun għaliex Sonic kien bil-mod li jikber' il barra mill-għeruq tagħha tax-Xlokk. Madankollu, il-konċessjonarji tat-tramuntana adattaw, li jippermettu lill-Carhops li jmorru mingħajr skejz bir-roti fi temp imxarrab u tħaddan u jillimitaw l-aktar ordnijiet f'ħinijiet kesħin għas-sistema tal-kelliem biss.
F'termini ta 'l-offerta attwali ta' l-ikel, Sonic kien wieħed mir-ristoranti ta 'servizz ta' malajr aktar avventurużi matul is-snin. Tkattar milli toffri biss burgers, hot dogs, u birra għerq, issa jinkludu kolazzjon kif ukoll ġelat u deżerti oħra. B'konformità ma 'l-għeruq tagħha ta' l-għeruq tal-birra, Sonic dejjem għamel enfasi speċjali fuq l-għoti ta 'soda unika u għażliet oħra tax-xorb, bit-slushies famużi tagħhom isiru karta ta' sejħa. Dawn huma prodotti li l-klijenti tagħhom ġeneralment ma jistgħux jiksbu imkien ieħor, u li wassal għal rati għoljin ta 'frekwenza tal-klijent u lealtà qawwija tal-marka.
Sistema ta 'Franchise
Sonic Drive-In għandu aktar minn 3,500 post fil-pajjiż kollu, kważi 90% minnhom huma frankiġjati. L-offerta tal-konċessjoni tiġi f'żewġ formati differenti: tradizzjonali u mhux tradizzjonali. Il-franchises tradizzjonali jiġu b'terminu ta '20 sena u opportunità ta' tiġdid ta '10 snin b'rekwiżit ta' ħlas ta '$ 45,000.
L-investiment inizjali totali jvarja minn $ 710,000 għal $ 3 miljun bi likwidità ta '$ 1 miljun u valur nett totali ta' $ 1 miljun biex jilħqu l-minimu ta '2 maħżen. Tariffi tar-royalties huma 5 fil-mija Id-drittijiet tar-reklamar huma 3.25 sa 5 fil-mija.
Il-frankiġji mhux tradizzjonali jibdew b'tul ta '10 snin, tiġdid ta' 5 snin, u ħlas ta 'frankiġġ ta ' $ 22,500. L-investiment inizjali totali jvarja minn $ 434,000 sa $ 545,000, esklużi l-ispejjeż tal-art. Postijiet mhux tradizzjonali oħra jibdew b'investiment maniġġabbli ta '$ 107,000 sa $ 221,000. Barra minn hekk, irid ikollok esperjenza ta 'ristorant ta' suċċess preċedenti jew attwali u / jew ħiliet intraprenditorjali qawwija biex tiġi offrut franchise mhux tradizzjonali.
Fatti Mgħaġġla
- Investiment inizjali: $ 107,000 sa $ 3 miljuni skont it-tip ta 'maħżen
- Rekwiżit Likwidu tal-Flus: $ 1,000,000 għal offerta ta 'franchise tradizzjonali
- Rekwiżit ta 'Worth Nett: $ 1,000,000 għal offerta ta' franchise tradizzjonali
- Dritt tal-Frankiġja: $ 22,500 sa 45,000 skond it-tip ta 'maħżen
- Dritt għar-royalties: 5%
- Fond Ad: 3.25% sa 5%