Ħassejt ħati meta rrifjutat li żżid buck mal-kont tiegħek biex tibbenefika kawża ta 'karità meta kont fil-maħżen tal-grocer il-ġimgħa li għaddiet?
Jekk għamilt, m'intix waħdu. Fi stħarriġ dwar dan it-tip ta 'għoti ta' karità, 35 fil-mija tal-konsumaturi li qalu li ma xtaqux li ntalbu jagħtuhom meta ngħatawlu xorta xorta waħda kienu jħossuhom ħatja jekk ma kinux. Xogħlijiet ta 'ħtija, għalkemm ħafna minna ma mindx li jagħtu b'dan il-mod.
Fil-fatt, kif aħna kollha saru akklimatizzati għall-karità tal-akkont, is-suċċess tagħha ġab miegħu aktar kampanji. Aħna kollha ser nagħtu aktar fil-kaxxa, kemm jekk aħna qed jixtru xi ħaġa fuq l-internet, picking up fast food jew jagħmlu xiri tal-merċa tagħna ta 'kull ġimgħa.
Għaliex jaħdmu kampanji ta 'karità ta' checkout? Minħabba li aħna bhalu. Sebgħa u tletin fil-mija tal-konsumaturi f'xi studju qalu li pparteċipaw f'kampanji ta 'flus kontanti, u 55% qalu li gawdew jagħmlu hekk.
Il-prattika saret inkorporata fil-ħajja tagħna ta 'kuljum kif turi l-aħħar rapport minn Engage for Good (li qabel kien Il-Forum tal-Kummerċ tal-Kawżi).
Ir-Rapport tal-2017 America's Carity Checkout Champions jikkompila biss informazzjoni dwar 73 miljun dollaru plus kampanji minn uħud mill-aktar marki elite u karitajiet, iżda r-riżultati huma pjuttost ċifra inkredibbli.
Imsejħa "programmi ta 'donazzjoni ta' punt ta 'bejgħ", dawn il-kampanji ewlenin biss qajmu aktar minn $ 441.6 miljun fl-2016 (4.5% mill-2014) u $ 4.1 biljun f'dawn l-aħħar tliet deċennji.
Tinsa l-għeja tad-donatur f'dak li għandu x'jaqsam ma 'dan it-tip ta' għoti ta 'karità, sakemm aktar kampanji żdiedu milli naqsu fuq perjodu ta' sentejn.
Il-kumpaniji u l-karitajiet kollha huma fuq dan it-tip ta 'kooperazzjoni korporattiva / karità.
L-aqwa ħames "ċampjins" tal-kampanji tal-2016 kienu:
- eBay Giving Works, li tissieħeb ma 'eluf ta' karitajiet magħżula għall-konsumatur
- Il-Clubs ta 'Walmart / Sam's Miracle Balls għall-Isptarijiet tan-Netwerk Miracle tat-Tfal
- Is-Sena ta 'Petco Irreġistra Donazzjonijiet Għall-Organizzazzjonijiet tal-Benessri tal-Annimali
- Ġbir ta 'Muniti ta' McDonald għal Ronald McDonald House Charities
- Il-Bżieżaq Miracle ta 'Costco għall-Isptarijiet tan-Netwerk Miracle tat-Tfal
Dawn il-kampanji huma biss ħjiel dwar kemm saret il-karità tal-checkout kbir. Inqabbad għal Tajba, l-organizzazzjoni professjonali għall-kummerċjalizzazzjoni tal-kawżi, tistma li hemm mijiet ta 'sħubiji ta' kumpanija / karità li jżidu mijiet jew eluf ta 'dollari għal ħafna kawżi, kemm lokali kif ukoll nazzjonali.
X'inhu dak is-suċċess? Il-kawża partikolari tal-karità hija importanti. L-istudju tal-2017 sab li l-iktar kawża attraenti kienet is-saħħa tat-tfal. Per eżempju, is-Sptarijiet tan-Netwerk Miracle tat-Tfal u l-Isptar tar-Riċerka tat-Tfal ta 'St. Jude kienu l-benefiċjarji ta' 48 fil-mija tal-flus imqajma f'kampanji ta 'miljun dollaru fl-2016.
Li jmiss fit-tieni 16 fil-mija tad-dollari ta 'ġbir ta' fondi kien il-kategorija tal-'għażla tal-konsumatur '. Din il-kategorija hija eżemplifikata mill-programm eBay għall-Karità li jippermetti lix-xerrejja u lill-bejjiegħa jinnominaw id-donazzjonijiet tagħhom għall-kawża tal-għażla tagħhom. Is-saħħa, il-ġuħ u s-servizzi soċjali kienu kawżi appoġġati spiss.
Ix-xejriet fil-karità tal-akkwisti jinkludu l-għoti ta 'inċentivi biex titħeġġeġ id-donazzjoni tal-konsumatur, li tippermetti lill-klijenti li "jirrapurtaw" l-ammont tax-xiri finali tagħhom ma' dik il-parti tmur għal karità u integrazzjoni aħjar mas-sistemi elettroniċi ta '
Il-metodi l-aktar użati u favoriti għall-karità tal-verifika huma:
- Icon / Pinup - il-klijenti jixtru ikona tal-karta għal donazzjoni stabbilita, ġeneralment $ 1, $ 3 jew $ 5. L-ikona hija murija fil-maħżen.
- Talbiet għad-Donazzjoni - fil-klijenti ta 'checkout tintalab donazzjoni minn persuna jew it-talba tidher fuq il-kuxxinett awtomatizzat tal-pin.
- Ġbir tal-muniti - il-metodu l-aktar sempliċi juża canister jew kaxxa biex jiġbor il-bidla sfuża tal-klijent
- Round-up - avviċinament ta 'tendenza fejn il-klijent jaqbel li jtemm ix-xiri tiegħu, bl-ammont round-up imur għal karità.
L-istudju Champions wera li l-aħjar prattiki li qed jevolvu jinkludu:
- edukazzjoni tal-impjegati
- li turi b'mod ċar l-impatt tad-donazzjonijiet tal-klijenti
- inklużi l-kanali kollha mill-ġbir fiżiku sa ċċekkjar onlajn
- li jinvolvi mhux biss l-impjegati tal-ewwel linja li jagħmlu "jitolbu" iżda wkoll it-tmexxija tal-kumpanija fil-ħajja tal-nonprofit partikolari
- qal nirringrazzjak aħjar, bħal fil-punt tal-bejgħ, u permezz ta 'reklamar u PR.
Fid-dawl tal-isfida għall-bejgħ bl-imnut tal-briks u l-mehries tradizzjonali minn kumpaniji online bħall-Amazon, l-awturi ta 'dan l-istudju huma kunfidenti. Aktar u aktar bejjiegħa bl-imnut tradizzjonali issa joffru xiri onlajn u, wara kollox, iż-żieda ta 'donazzjoni ma' xiri tista 'ssir faċilment onlajn.
Il-karità ta 'Checkout hija tip wieħed ta' kummerċjalizzazzjoni tal- kawżi , iżda hija waħda ta 'qligħ. Huwa win-win għaż-żewġ karitajiet u kumpaniji, u l-konsumaturi bhalu.