L-isem tal-prodott u l-isem kummerċjali huwa l-liċenzjar ta ' konċessjonarju jew negozjant biex ibiegħ jew iqassam prodott speċifiku bl-użu tat - trademark tal-franchisor, l-isem kummerċjali u l-logo.
Distribuzzjoni tal-Prodott Franchising, magħruf ukoll bħala Franchising tradizzjonali
Id-distribuzzjoni tal-prodotti li tinnegozja, aktar imsejħa franchising tradizzjonali, ma tfissirx ħafna drabi meta l-maġġoranza tan-nies jaħsbu dwar franchise iżda fil-fatt hija kemmxejn ikbar fil-volum minn franchising b'format kummerċjali.
Ir-raġuni hija li d-daqs ta 'kull transazzjoni fil-frankiġja tradizzjonali huwa sinifikament akbar mill-biċċa l-kbira tal-bejgħ ta' rappreżentanza kummerċjali.
X'inhi Franchise Tradizzjonali?
Fi franchise tradizzjonali, huma l-prodotti manifatturati jew forniti mill-franchisor li jieħdu l-istadju taċ-ċentru, mhux is-sistema tal-franchisor dwar kif għandu jitmexxa n-negozju. Il-manifattur liċenza lill-konċessjonarju d-dritt li jbigħ jew iqassam prodott speċifiku bl-użu tat-trademark tal-franchisor, l-isem kummerċjali u l-logo. Billi fil-franchise ta 'negozju format in-negozju tal-konċessjonarju huwa magħruf biss mill-marki li jikkondividi mal-franchisor u frankenti oħra, fi franchise tradizzjonali l-konċessjonarju huwa maħsub li jkollu l-identità lokali tiegħu stess.
Il-franchising tradizzjonali ġeneralment tinstab fil-karozzi, trakkijiet, dar tal-mowbajl, u negozji ta 'tagħmir tal-farms; stazzjonijiet tas-servizz tal-gażolina; Aċċessorji tal-karozzi; u d-distributuri tas-soda u tal-birra fejn il-konċessjonarju ġeneralment huwa meħtieġ li jipprovdi servizzi ta 'presale jew wara l-bejgħ lill-prodotti manifatturati tal-franchisor.
Il-konċessjonarju tradizzjonali ġeneralment jipprovdi territorju esklussiv li jillimita n-numru ta 'kompetituri tad-ditta li kellu għall-prodotti tal-manifattura fis-swieq tiegħu. Huwa wkoll allokat prodotti mill-manifattur ibbażati fuq prestazzjoni jew varjabbli oħra.
Ir-relazzjonijiet tradizzjonali tal-franchising u tal-fornitur-negozjant huma ħafna l-istess.
Id-differenza hija fil-grad tar-relazzjoni. Fi franchise tradizzjonali l-konċessjonarju ġeneralment biss ibiegħ il-linja tal-prodott ipprovduta minn manifattur wieħed mill-post tan-negozju tagħhom. Iżda f'relazzjoni fornitur-negozjant, in-negozjant jista 'joffri varjetà wiesgħa ta' prodotti u servizzi, u wħud minn dawk il-prodotti jikkompetu direttament ma 'xulxin.
Kif wieħed huwa magħruf għall-konsumaturi huwa wkoll pjuttost differenti. Anke jekk il-konċessjonarju tradizzjonali jista 'jkollu l-identità tiegħu stess, dik l-identità għadha marbuta mill-qrib mal-prodotti u l-marka tal-manifattur. B'kuntrast, f'relazzjoni fornitur-negozjant, il-manifattur ma jagħtix liċenza lin-negozjant id-dritt li juża l-marki tiegħu biex jidentifika n-negozju tiegħu u n-negozjant juża l-isem u l-marki tiegħu fit-tmexxija tan-negozju.
Kemm tradizzjonarju tradizzjonali kif ukoll negozjant se jużaw u juri materjali ta 'kummerċjalizzazzjoni u sinjali pprovduti jew mibjugħa mill-manifattur. Madankollu, f'relazzjoni fornitur-negozjant, m'hemm l-ebda aspettattiva jew rekwiżit dwar kif imexxu n-negozji tagħhom (minbarra dak li għandu x'jaqsam mal-prodotti, garanziji preskritti, eċċ.), U minbarra t-taħriġ provdut mill-manifattur li jista 'jkun meħtieġa għall-prodotti speċifiċi li qed jinbiegħu, il-manifattur ġeneralment ma jipprovdi l-ebda negozju jew taħriġ ieħor lin-negozjanti tiegħu.
X'inhi Franza ta 'Format tan-Negozju?
F'franchise franchise ta 'negozju, il-franchisor jagħti liċenza lill-konċessjonarji tiegħu l-isem kummerċjali u l-marki tas-servizz tiegħu flimkien mas-sistema tiegħu biex iwassal prodotti u servizzi taħt il-marka tal-franchisor. Il-konċessjonarju huwa magħruf mill-konsumaturi bl-isem liċenzjat li jaqsam mal-franchisor u l-konċessjonarji l-oħra fis-sistema.
Hija s-sistema tal-kunsinna li hija importanti f'suq ta 'format kummerċjali. McDonald's ma hamburgers franchise, u Midas ma maflers franchise. Liema huma franchise hija sistema li tippermetti lill-konċessjonarju li joffri prodotti u servizzi taħt il-marka tal-franchisor. Bi skambju għal tariffa inizjali u kontinwa, il-konċessjonarju huwa mistenni li jeżegwixxi n-negozju indipendenti tagħhom b'mod li jiżgura l-konsistenza u jissodisfa l-wegħda tad-ditta tal-konsumatur dwar is-sistema tal-konċessjoni.
Il-franchisors tal-format tan-negozju jistabbilixxu d-dehra tal-kummerċ. Jipprovdu lill-konċessjonarju bid-disinn u d-dekorazzjoni għan-negozju tagħhom; tispeċifika l-għamara, l-attrezzaturi u t-tagħmir li se tuża l-konċessjonarju; japprova s-sit li l-konċessjonarju jagħżel; jistabbilixxu u jinfurzaw l-istandards tal-kwalità tal-prodotti u s-servizzi; jipprovdi taħriġ u appoġġ inizjali u kontinwu; jipprovdu manwali b'rekwiżiti u rakkomandazzjonijiet speċifiċi; tiddetermina s-sistema tal-POS u l-IT li se tuża l-konċessjonarju; jeħtieġu li l-użu tal-konċessjonarju juża biss materjali ta 'kummerċjalizzazzjoni maħluqa jew approvati minn konċessjonarju, eċċ.
Anke jekk il-franchisor ma jipparteċipax fil-ġestjoni ta 'kuljum tan-negozju tal-konċessjonarju, dak li l-franchisor tal-format tan-negozju qed jipprova jikseb huwa ħarsa u tħoss konsistenti għal kull post tiegħu. Replikazzjoni konsistenti u sostenibbli hija l-essenza tal-franchising b'format kummerċjali.
Fil-biċċa l-kbira tal-każijiet, il-franchisor ma jipprovdix lill-konċessjonarju b'xi prodott immanifatturat lest biex ibiegħhom, iżda spiss jipprovdilhom l-ingredjenti u l-provvisti li se jużaw fin-negozji tagħhom. Meta l-prodotti jingħataw mill-manifattur, bħal fis-suq ta 'wara l-bejgħ tal-karozzi, tipikament il-konċessjonarju se jkun jinkorpora dawk il-prodotti fil-prodotti u s-servizzi li jbigħu. Aħseb fil-KFC "11-il ħwawar u ħwawar" tal- Kurunell Sanders .
Il-franchising f'format kummerċjali huwa l-aktar tip komuni ta 'franchising u huwa dak li ħafna nies jaħsbu dwar meta jitkellmu dwar il-franchising. Hija użata minn aktar minn 120 industrija minn ristoranti ta 'servizz mgħaġġel, lukandi, edukazzjoni, u stampar għal kura anzjana u servizzi mediċi.