Marka globali vera hija r-riżors l-iktar prezzjuż ta 'kumpanija.
Il-ħolqien ta ' preżenza ta' marka globali f'wieħed jew aktar swieq internazzjonali mhix irħisa jew faċli. Iżda huwa utli, sakemm tifhem ir-raġunijiet għaliex. Hawnhekk niddeskrivu dak marka globali u ħames raġunijiet biex niżviluppaw waħda.
Marka globali hija waħda li għandha identità konsistenti mal-konsumaturi madwar id-dinja. Jista 'jkun l-użu ta' isem, terminu, sinjal, disinn jew kombinazzjoni tagħhom maħsuba biex jidentifikaw bejjiegħ wieħed u jiddifferenzjawh mill-kompetituri.
Aħseb Apple (kif muri), Google, Coca-Cola, u IBM. Illum il-ġurnata, l-interazzjonijiet tal-midja soċjali jippermettu lill-konsumaturi biex jiffurmaw marka mgħaġġla (u teħodha globali) mill-kwistjoni tagħhom ta 'opinjonijiet u domanda għall-prodott, u jħallu inti b'inqas u inqas kontroll fuq kif il-marka tiegħek taqbeż il-fruntieri. "Barra minn hekk, f'dinja li qed issir dejjem aktar globalizzata u interkonnessa, pajjiżi li qed jiżviluppaw bħaċ-Ċina issa huma lesti li jsiru atturi akbar, u l-kollaborazzjoni bejn il-fruntieri, madwar silos, jew il-ħolqien konġunt mal-konsumaturi hija kruċjali minn qatt qabel. jgħid Interbrand.
Ejja nassumu li kollox huwa minnu, imma int operazzjoni żgħira u nistaqsi jekk għandek ir-riżorsi biex tieħu l-marka tiegħek globali. Liema kondizzjonijiet tiffavorixxi t-tnedija ta 'prodott jew servizz b'isem tad-ditta wieħed madwar id-dinja? Forsi anki bl-istess logo u slogan? M'hemm l-ebda tweġiba waħda minħabba li ħafna jiddependi fuqek, l-impenn tiegħek u d-disponibbiltà ta 'fondi addizzjonali (m'għandhiex għalfejn tkun ħafna - biżżejjed biex tikseb xi parir legali tajjeb u assistenza għat-traduzzjoni ).
Madankollu, hemm il-ftit kwistjoni dwar l-importanza ta 'isem tad-ditta madwar il-kontinenti.
Marka verament globali għandha l-istess formulazzjoni tal-prodott, l-istess benefiċċji ewlenin, l-istess pożizzjonament u l-istess valuri u kulturi ewlenin. Aħseb dwar fejn bħalissa tbiegħ il-prodott tiegħek internazzjonalment, jekk xejn, u fejn tixtieq tmur flimkien miegħek għax trid immaġni uniformi mad-dinja kollha li ttejjeb l-effiċjenza u l-iffrankar fl-ispejjeż meta teħodha x'imkien ieħor.
Sure, jista 'jkollok tadatta l-marka globali għal ċerti swieq, iżda dak mhuwiex dejjem il-każ. Xi swieq jistgħu jirċievu marka globali tiegħek bħalma hu filwaqt li oħrajn jeħtieġu modifiki minimi. Tista 'tindirizza dak l-aspett pajjiż skond il-pajjiż.
Allura x'inhuma l-vantaġġi li jkollok marka globali? Hawn huma biss ftit
Tinbena Kuxjenza Globali
Marka globali għandha aktar viżibilità minn marka lokali. Jekk tibgħat il-marka tiegħek lill-Ġermanja, pereżempju, klijenti prospettivi li jivvjaġġaw hemm jew li jgħixu fil-pajjiż, jesponuha. Kull darba li tbigh f'pajjiż ġdid, qed tibni għarfien globali tal-marka tiegħek.
Tikseb Ekonomiji ta 'Skala
L-ispejjeż għall-iżvilupp biex jiffinanzjaw marka globali ġdida jistgħu jinfirxu fuq volumi kbar. Dawk l-ispejjeż jinkludu iżda mhumiex limitati għall- manifattura , il- kummerċjalizzazzjoni , ir-riżorsi umani, id-distribuzzjoni u t-tbaħħir.
Twassal Fattur ta 'Prestige
Aħna lkoll nixtiequ "l-fattur jibred" u tieħu marka globali żżid l-immaġni tal-marka tiegħek. Hija tibgħat sinjal li inti impenjat ruħek fis-suq globali u li għandha r-riżorsi biex tappoġġjaha fuq skala dinjija.
Inxtu l-Prodott lejn il-Pajjiż
Hekk kif tiżviluppa d-ditta tiegħek f'dik li nittamaw hija powerhouse globali, l-isem tad-ditta tiegħek ikun assoċjat ma 'fejn isir il-prodott.
McDonald's hija marka Amerikana vera; Gucci huwa l-Italja, u L'Oreal huwa Franza.
Hija r-Riżorsa l-Aktar Valibbli li kumpanija għandha
L-isem tad-ditta jinkludi s-snin ta ' reklamar , esperjenza tal-prodott, espożizzjoni tal-midja soċjali, avvjament u attributi pożittivi oħra tas-suq assoċjat mal-prodott jew offerta ta' servizz.
Fl-aħħar mill-aħħar, is-suċċess tal-importazzjoni / esportazzjoni jiġi għal dawk li għandhom passjoni għall-prodott u s-servizz tagħhom u x-xewqa li tiksbu f'idejn kulħadd fid-dinja. B'din l-attitudni, huwa diffiċli li ma tinħoloqx marka globali kbira u dejjiema.