Vantaġġi ta 'Gruppi ta' Focus bħala Metodu ta 'Riċerka tas-Suq
Il-metodi tal-grupp ta 'punt fokali jippermettu modi alternattivi biex tinkiseb informazzjoni mingħand il-konsumaturi mingħajr ir-rispons komuni għall-irkoppa biex tintuża stħarriġ. L-istrumenti ta 'l-istħarriġ għandhom tendenza li jitqiesu bħala xjentifiċi, partikolarment meta jipproduċu data kwantitattiva , u għalhekk jistgħu jintużaw iktar minn dawk li m'għandhomx fiduċja fi strateġiji oħra ta' riċerka tas-suq.
Iżda l-gruppi fokali għandhom vantaġġ distint fuq xi tipi oħra ta 'riċerka tas-suq: huma flessibbli skont id-disinn, jikkapitalizzaw fuq ħila li jieħdu d-deċiżjonijiet biex jitkellmu mal-klijenti tagħhom u l- għarfien tagħhom tal-marka , prodott jew servizzi tagħhom. Moderatur tajjeb li jipprepara tajjeb għall-grupp ta 'attenzjoni ser jaġixxi bħala prokura għal dawk li jieħdu d-deċiżjonijiet.
Il-gruppi ta 'fokus huma mwettqa bħala parti minn serje li fiha jvarjaw il-parteċipanti iżda l-qasam ta' interess huwa kostanti. It-tmexxija ta 'diversi gruppi ta' fokus tista 'tgħin biex ittaffi xi differenzi ta' gruppi irregolari, per eżempju, meta grupp partikolari sempliċiment ma jixbaħx is-suġġett jew lill-moderatur (jew anke lil xulxin).
Barra minn hekk, il -varjabbli ambjentali li jistgħu jew ma jkunux apparenti għar-riċerkatur tas-suq jistgħu jħallu impatt fuq ir-riżultati tal-gruppi fokali. L-iżgurar li jitwettqu diversi gruppi ta 'fokus huwa mod sempliċi biex jiġi evitat dan it-tip ta' "storbju".
L-għan ta 'grupp fokali mhuwiex li jasal għal konsensus, xi livell ta' ftehim, jew li jiddeċiedi x'għandek tagħmel dwar xi ħaġa.
Il-gruppi fokali huma mfassla biex jidentifikaw is-sentimenti, il- perċezzjonijiet u l-ħsieb tal-konsumaturi dwar prodott partikolari, servizz jew soluzzjoni. Dan jagħmel tajjeb tajjeb, parzjalment, minħabba li l-gruppi fokali jużaw metodi kwalitattivi ta 'ġbir ta' dejta . Hekk kif fid-dinamika tal-ħajja reali, il-parteċipanti jistgħu jinteraġixxu, jinfluwenzaw u jiġu influwenzati.
Liema tikkontribwixxi għas-suċċess tal-Grupp Focus?
- Il-kwalità tar-riżultati tal-grupp fokali tiddependi fuq id-diskussjoni. Jekk il-parteċipanti tal-grupp jiffokaw imdejqa jew intimidati b'apparat upscale jew saħansitra l-appoġġ standard biex jiffokaw ir-riċerka fi grupp, jistgħu jkunu distratti mill-inkarigu fil-post - jesploraw is-sentimenti profondi, il-perċezzjonijiet u d-deċiżjonijiet dwar is-suġġett tar-riċerka .
- Il-parteċipanti għandhom ikunu komdi biżżejjed biex jinteraġixxu b'mod miftuħ. Il-linja ta 'interrogazzjoni użata f'fokus ta' gruppi, magħrufa bħala r- rotta tal - interrogazzjoni jew il-gwida jew il-protokoll tal - intervista , hija predeterminata u ssegwi sekwenza loġika li hija maħsuba biex timita skambju naturali. Il-moderaturi jevitaw bidliet f'daqqa ta 'direzzjoni jew suġġett, u għandhom joqogħdu attenti biex jiżguraw li l-parteċipanti kollha fil-grupp ta' fokus jidħlu u jikkontribwixxu bl-istess mod possibbli. Il-membri tal-grupp ta 'ffukar għandhom ikunu kapaċi jinterpretaw il-kuntest għad-diskussjoni u, kemm jista' jkun, jsibuha loġika u komda.
- Is-sejbiet tar-riċerka tal-grupp ta 'ffukar huma robusti Meta l-parteċipanti tal-grupp fokali jkunu ġenwinament imqabbda fl-istudju u l-moderatur ikun ħiliet biżżejjed, ir-riżultat jista 'jkun ċarezza dwar temi ewlenin. Mikro-analiżi ta 'l-informazzjoni li toħroġ mill-istudju mhijiex daqshekk faċli li tinkiseb permezz ta' metodi ta 'gruppi ta' fokus. Dan sempliċement jindika l-applikazzjoni xierqa ta 'gruppi ta' fokus u ma jfissirx li l-użu bir-reqqa tat-tekniki u l-protokoll m'għandux jipproċedi.
In-Natura li qed Tinbidel tal-Gruppi ta 'Focus
L-approċċi użati fir-riċerka tas-suq tal-gruppi fokali qegħdin jinbidlu.
Ir-riċerkaturi qed jużaw gruppi iżgħar biex imexxu riċerka tas-suq milli kellhom fil-passat u b'riżultati tajbin . Ir-riżultati meta jintużaw numri iżgħar ta 'parteċipanti fi gruppi ta' fokus ta 'sikwit huma aktar profondi u sonda l-preferenzi mitluf minn sensih jew mhux espressi tal-konsumaturi.
Uħud mill- modi ta 'analiżi użati għal gruppi ta' fokus huma radikalment differenti mill-analiżi bbażata fuq it-traskrizzjoni li kienet meqjusa bħala sine qua non ta 'riċerka ta' grupp ta 'fokus.
Mhux riċerkaturi jikkontribwixxu għal gruppi ta 'fokus kontemporanji, fejn fil-passat, in-non-riċerkaturi huma evitati - ġeneralment ħolqu aktar xogħol għar-riċerkaturi tas-suq u kellhom tendenza li jimxu fuq il-proċess tar-riċerka minħabba n-nuqqas ta' għarfien tal-proċess tar-riċerka .
Il-parteċipanti fil-gruppi fokali saru aktar diversi . Dan jirrikjedi sensittività u jkun konxju minnu nnifsu sabiex in-nies li jistgħu jiġu marġinalizzati fis-soċjetà jkunu jistgħu jaqsmu b'mod komdu l-perċezzjonijiet u l-opinjonijiet tagħhom ma 'nies fil-poter.