Waħħal id-Definizzjoni u l-Marketing Paper Jista 'jkun b'saħħtu ħafna
Il-kummerċjalizzazzjoni tal- ħlejjaq tirreferi għall-proċess ta 'bejgħ ta' prodotti u / jew servizzi bbażati fuq il-benefiċċji ambjentali tagħhom. Dan il-prodott jew servizz jista 'jkun favur l-ambjent fih innifsu jew prodott b'mod li ma jagħmilx ħsara lill-ambjent, bħal:
- Li tkun immanifatturata b'mod sostenibbli
- Li ma jkunx fih materjali tossiċi jew sustanzi li jnaqqsu l-ożonu
- Kapaċi jiġi riċiklat u / jew huwa prodott minn materjali riċiklati
- Li tkun magħmula minn materjal li jiġġedded (bħal bambu, eċċ)
- Ma jsirx użu minn imballaġġ eċċessiv
- Li tkun imfassla biex tkun reparabbli u mhux "jintfew"
Marketing Ekoloġiku u Żvilupp Sostenibbli
Il-kummerċjalizzazzjoni tal-ħodor tipikament hija pprattikata minn kumpaniji li huma impenjati għal żvilupp sostenibbli u responsabilità soċjali korporattiva. Aktar organizzazzjonijiet qed jagħmlu sforz biex jimplimentaw prattiki tan-negozju sostenibbli billi jirrikonoxxu li meta jagħmlu dan jistgħu jagħmlu l-prodotti tagħhom aktar attraenti għall-konsumaturi u jnaqqsu wkoll l-ispejjeż , inkluż l-imballaġġ, it-trasport, l-enerġija / użu tal-ilma, eċċ. In-negozji qed jiskopru dejjem aktar dak li juri livell għoli ta 'responsabbiltà soċjali jista' jżid il-lealtà tal-marka fost il-konsumaturi konxji soċjalment.
Xogħlijiet Pubbliċi u Servizzi tal-Gvern Il-Kanada għandha informazzjoni dwar il-prinċipji u r-riżorsi tal-akkwist aħdar għan-negozji. L-akkwist etiku sar importanti kemm għall-kumpaniji kif ukoll għall-konsumaturi.
Il-konsumaturi huma lesti li jħallsu aktar għall-prodotti ekoloġiċi?
Is-suppożizzjoni ovvja ta 'kummerċjalizzazzjoni ħadra hija li l-konsumaturi potenzjali se jaraw "greenness" ta' prodott jew servizz bħala benefiċċju u jibbażaw id-deċiżjoni tax-xiri tagħhom kif xieraq. Is-suppożizzjoni mhux daqstant ovvja hija li l-konsumaturi jkunu lesti li jħallsu aktar għall-prodotti ħodor milli kieku għal prodott alternattiv inqas aħdar komparabbli.
Huwa veru?
Apparentement, iva. L -Istħarriġ Globali ta 'Nielsen għall-2014 dwar ir-Responsabbiltà Soċjali Korporattiva ħares lil 30,000 konsumatur minn 60 pajjiż biex jiddeterminaw statistiċi dwar il-preferenzi tal-konsumatur għal xiri sostenibbli, u sab li:
- 55% tal-konsumaturi kienu lesti li jħallsu żejda għal prodotti u servizzi minn kumpaniji impenjati b'impatt soċjali u ambjentali pożittiv (minn 45% fl-2011)
- 52% għamlu mill-inqas xirja waħda fl-aħħar sitt xhur minn mill-inqas kumpanija waħda soċjalment responsabbli
- 52% jivverifika l-ippakkjar tal-prodott biex jiżgura impatt sostenibbli
Interessanti, il-konsumaturi fir-reġjun Asja-Paċifiku, l-Amerika Latina u l-Lvant Nofsani / l-Afrika wrew preferenza ogħla (64%, 63%, 63%) biex iħallsu żejda, u 40%).
L-istħarriġ ta 'Nielsen eżamina wkoll l-istatistika dwar ix-xiri bl-imnut, u skond id-data tal-bejgħ, marki li rreklamaw is-sostenibbiltà fuq l-imballaġġ kellhom 2% żidiet fil-bejgħ ta' 2% minn 2011 għal 2014, meta mqabbla ma '1% għal dawk li ma kinux.
Prodotti bi żball jew Servizz bħala Green Can Backfire
Filwaqt li l-kummerċjalizzazzjoni ekoloġika qiegħda tikber ħafna billi numru dejjem jikber ta 'konsumaturi huma lesti li jerġgħu lura s-sensi ambjentali tagħhom bid-dollari tagħhom, jista' jkun perikoluż.
Il-pubbliku għandu tendenza li jkun xettiku ta 'pretensjonijiet ħodor biex jibda u l-kumpaniji jistgħu jagħmlu ħsara serja lill-marki u l-bejgħ tagħhom jekk titfa' aħdar tiġi skoperta bħala falza jew kontradetta minn prodotti jew prattiki oħra tal-kumpanija. Il-preżentazzjoni ta 'prodott jew servizz bħala aħdar meta ma jkunx imsejjaħ greenwashing.
Pereżempju, fl-2012 studju tas-Suq CBC sab li dawn is-Sapun tad-dixx Antibutterjali, li kien fih tikketta li turi s-siġilli u ducklings tat-trabi u qal li "Dawn jgħin biex isalva l-ħajja selvaġġa" instab li fih Triclosan li ġie ddikjarat uffiċjalment bħala tossiku għall-ħajja akkwatika - il-gruppi ambjentali talbu li tiġi pprojbita. Ovvjament, Proctor & Gamble, produttur ta 'prodotti Dawn, irrifjuta talba għal intervista minn Marketplace.
L-introduzzjoni ta 'Seaworld Orlando tat-Tazza Dik Cares fl-2013 kienet eżempju ħażin ieħor ta' kummerċjalizzazzjoni ħadra li marret ħażin.
It-tazza kienet ikkummerċjalizzata bħala favur l-ambjent; kull darba li persuna timtela mill-ġdid il-kikkra fil-makna tal-bejgħ fil-park, ċippa inkorporata turi kemm CO2 kienet salvat. Sfortunatament, it-tazza hija tal-plastik - bħalma huma l-40 aċċessorju li jistgħu jinxtraw separatament għall-gverta tat-tazza li rduppjaw bħala ġugarell tal-pingwin.
Eżempji ta 'Green Marketing
- Grocers li jirreklamaw prodotti organiċi. L-industrija ta 'l-ikel organiku kibret leaps and bounds billi l-konsumaturi jesprimu preferenza akbar għal ikel mhux ġenetikament modifikat li huwa ħieles minn pestiċidi.
- Ristoranti li jippromwovu laħmijiet, ħxejjex, ħut, inbejjed ta ' oriġini lokali , eċċ. L-akkwist lokali huwa attraenti għall-konsumaturi peress li jipproġetta immaġini ta' sostenibbiltà u rieda li jinvesti fil-komunità.
- It-tqegħid fis-suq ta 'Toyota tal-ibridu Prius. (Il-Prius jisboq il-vetturi ibridi l-oħra kollha, l-aktar minħabba li l-grafika unika tiegħu tirrifletti l-passjoni tas-sid tipiku għas-sostenibbiltà).
- Volkswagen / Mercedes-Benz "fis-suq tal-vetturi tagħha bħala" diżil nadif "" Vetturi li Jagħmlu d-Dinja ". Hekk kif truthinadvertising.org enfasizzat fil-grupp ta 'kumpaniji akkużati bi greenwashing fid-Dinja 2016, "m'hemm xejn nadif dwar il-magni diesel li jisplodu t-tniġġis f'livelli' l bogħod mil-limitu legali."
- Nagħmlu talbiet li mhumiex impressjonanti kif jidhru. Xi kumpaniji jippruvaw iħarsu l-ambjent billi jagħmlu talbiet li ma jagħmlux ħsara lill-ambjent li huma essenzjalment bla sens. Per eżempju, Worldwatch juri eżempju ta 'protezzjoni mix-xemx Coopertone b'tikketta "mingħajr CFCs". Peress li prodott mingħajr klorofluworokarbonju ħsejjes sew (tista 'tgħin biex tiffranka saff tal-ożonu), sakemm tirrealizza li l-produzzjoni tas-CFC fl-Istati Uniti ġiet ipprojbita mill-1995.
Il-kummerċjalizzazzjoni tal-ħodor tista 'tkun strateġija ta' kummerċjalizzazzjoni b'saħħitha ħafna għalkemm meta jsir tajjeb. Ara Tliet Keys għal Green Marketing ta 'suċċess .
Korporazzjonijiet li qegħdin iħaddnu Żvilupp Sostenibbli
PepsiCo huwa wieħed mill-akbar produtturi ta 'l-ikel u tax-xorb fid-dinja b'dħul annwali ta' aktar minn $ 65 biljun u linja ta 'prodotti li tinkludi marki bħal Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola u Frito-Lay. Matul l-aħħar għaxar snin PepsiCo sar mexxej fost il-korporazzjonijiet fil-konservazzjoni tal-ilma u l-użu tal-enerġija. Fl-2012, PepsiCo rċieva l-Premju għall-Industrija tal-Ilma ta 'Stokkolma bħala rikonoxximent tal-isforzi tiegħu biex inaqqas l-użu tal-ilma u l-enerġija fl-operazzjonijiet kummerċjali kollha tiegħu, mill-ktajjen tal-provvista għall-fabbriki.
L-isforzi ta 'sostenibbiltà PepsiCo jinkludu:
- Ħidma mal-bdiewa biex jimmonitorjaw l-użu tal-ilma u l-emissjonijiet tal-karbonju u jimmassimizzaw il-ħsad tal-uċuħ
- Fabbriki ta 'rinforz mill-ġdid u uffiċċji korporattivi biex itejbu l-effiċjenza fl-enerġija - pereżempju l-faċilità ta' 350 impjegat ta 'Casa Grande Frito f'Azola tiġġenera nofs ir-rekwiżiti tal-elettriku tal-impjant b'enerġija solari, ilma jiġi riċiklat għal standards tax-xorb u l-iskart jiġi riċiklat fejn possibbli. Il-faċilità hija waħda minn aktar minn 20 sit PepsiCo oħra ċċertifikati skont l-istandards tas-sostenibbiltà LEED.
Magħruf ukoll Bħal: Marketing Ambjentali, Marketing Ekoloġiku, Eko-Marketing, ileqq aħdar.
Eżempji: Il-kampanja ta 'kummerċjalizzazzjoni ħadra taċ-Ċaddin kienet ibbumbardjata minħabba li għamel l-iżball ta' l-imballaġġ tal-prodott li ma jagħmilx ħsara lill-ambjent fl-istyrofoam.
Ara ukoll:
10 Modi kif Green Your Business