Il-marka ewlenija Coca-Cola® hija ta '125 sena, iżda l-kumpanija mhijiex antika biex titgħallem u ma tistrieħx fuq il-laurels tagħha. L -istrateġiji tal- kummerċjalizzazzjoni tal-kokk ipproduċew xi volatilità fuq it-trasport fit-tul, iżda parti minn dan hija dovuta għar-rieda ta 'The Coca-Cola Company® biex tiġi innovattiva. Apparentement, ir-reviżjoni tas-suq ħadem. Coca-Cola ingħata lil Marketer tas-Sena minn AdAge.
Skond Natalie Zmuda ta 'AdAge, l-attenzjoni kummerċjali ta' Coca-Cola inbidlet fl-2007 meta s-Sur Tripodi daħal abbord minn Allstate.
AdAge iddeskriva l-isfidi tas-suq li ġejjin: (1) Coca-Cola kienet tiddependi wisq fuq ix-xarba ewlenija tagħha - Coke®; (2) Ir-reklamar u l-użu ta 'aġenziji ta' reklamar ta 'Coca-Cola kienu inkonsistenti; u Coca-Cola kien meqjus bħala "negozjant kajman u skandaluż".
Is-Sur Tripodi qal lil Zamuda li jemmen li l-kultura fil-Coca-Cola għandha ħafna x'taqsam mas-suċċess tagħha. It-tim jingħad li jaqsam kemm is-suċċessi kif ukoll it-tagħlim mill-ħsarat, li huwa ta 'ħtieġa minħabba d-daqs u l-iskala ta' The Coca-Cola Company. Is-Sur Tripodi qal, "Aħna ltqajna tim ta 'nies madwar id-dinja li huwa inqas konċernat li jkollna kreditu u aktar imħassba li jkollok wara idea kbira." Il-Kumpanija Coca-Cola tista 'tiġi kklassifikata bħala organizzazzjoni ta' tagħlim billi wriet l-adattabilità u l-kreattività matul ħafna għexieren ta 'snin.
Coca-Cola Bħala Mudell ta 'Tqegħid fis-Suq
Coca-Cola irkuprat l-istatus tagħha bħala mudell ta 'kummerċjalizzazzjoni. Coca-Cola jibqa 'wieħed mill-aktar studji ta' każijiet interessanti għar-referenzar tal-aħjar prattiki fir- riċerka dwar is-suq u s- suq .
Bħala tali, jipprovdi eżempji ta 'marki mega multinazzjonali oħra u għal marki ta' daqs medju u upstart biex jikkunsidraw, u jsegwu, jekk ikunu jistgħu.
Coca-Cola żiedet is-sehem tagħha ta 'marki iżgħar. Is -sħubiji identifikati strateġikament u bosta ideat kreattivi - xi wħud jsejħu stunts ta 'kummerċjalizzazzjoni - wettqu ħafna xogħol fuq baġit moderat.
Hemm ħafna raġunijiet tajbin biex is-Coca-Cola tiġi nnominata bħala negozjant tas-sena - fis-sena 2011. Hawn huma biss ftit identifikati minn AdAge:
- Dieta Kokk issa hija n-Numru Żewġ ditta ta 'soda, li jħallu Pepsi fit-trab tiegħu.
- Il-Kumpannija Coca-Cola żiedet marki ta 'żewġ biljun dollaru lit-taħlita tal-prodott: Del Valle u Minute Maid Pulpy , li kienet l-ewwel marka tal-biljun dollaru ta' Coca-Cola li se tniedi f'suq emerġenti.
- Coca-Cola kienet fuq il-quċċata ta 'mapep tal-marka interattivi.
- Il-Kokk qed iwassal it-tkabbir tal-kumpanija b'volum tal-bejgħ globali b'3% fil-mija sal-lum.
Kampanji ta 'Marketing b'suċċess imqassra minn AdAge
- Inqas Serju: Fanta qed tbiegħ 3 fil-mija aktar minn sena għal din il-kampanja globali ta '190 pajjiż minn Jonathan Mildenhall, Viċi President tal-Istrateġija u l-Kontenut tar-Riklamar Globali.
- Wake Up Your MMOJO: Aktar irġiel u adulti żgħażagħ qed jixorbu meraq tal-larinġ 'il bogħod mit-tabella tal-kolazzjon grazzi għal din il-kampanja Doner.
- StyleCaster: Dieta Kokk hija ffukata fuq iż-żamma tal-post tas-soda Numru Żewġ ma 'edizzjoni limitata tista' u spazji ta '15-il tieni fil-kalendarju tas-suq ġdid aktar b'saħħtu.
- Coca-Cola Music: Maroon 5 għamel Sessjoni ta '24-il siegħa f'studju ta' reġistrazzjoni ta 'Londra biex joħloq kanzunetta oriġinali ġdida għal din il-kampanja globali ffokata fuq l-adulti li se tmexxi 130 suq.
- Zamezi għen biex l-Smartwater tinbidel b'mod virali - bi kważi 10 miljun veduta fuq YouTube - bil-video tal-ilsien fin-naħa ta 'isfel li tidher minn Jennifer Aniston.
- L-isforzi ta 'konservazzjoni ta' l-orsijiet polari mmexxija mill-World Wildlife Fund, l-aġenzija Leo Burnett għamlet 1.4 biljun laned tal-Kokk abjad għall-istaġun tal-vaganzi. Pio Schunker, Viċi President Anzjan tal-Pjattaformi tal-kummerċjalizzazzjoni integrata huwa ffokat fuq li din il-kampanja tkun l-aktar sħubija integrata ta 'Coca-Cola sal-lum.
AdAge Jidentifika l-Imsieħba tal-Aġenzija tar-Riklamar tal-Coca-Cola
Kokk u Dieta Kokk huma ttrattati minn Wieden & Kennedy. Kokk Zero u Vitaminwater huma ttrattati minn Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Freestyle - l-ewwel buttuna ad - u Fanta huma ttrattati minn Ogilvy & Mather. Hemm iktar minn tużżana kategoriji ta 'xorb mhux alkoħoliku u lest biex jittiekel fejn dawn min jirreklama jistgħu jagħmlu marka għall-Coca-Cola.
Il-Kumpannija Coca-Cola għandha portafoll kbir ta 'marki, u tgħallimt li tadatta l-istrateġiji tal-kummerċjalizzazzjoni tagħha biex toħloq il-mudell it-tajjeb kontra marki kompetittivi magħżula. Marki iżgħar jiksbu kampanji differenti li jagħmlu l-marki l-kbar. Skond is-Sur Tripodi, "Il-ħsieb kollu tagħna hemm madwar nagħmlu l-affarijiet b'mod innovattiv u differenti li jieħu baġit iżgħar u jamplifikah."
Il-Coca-Cola Ikompli l-Ħarsa 'l Quddiem
Ir-riċerka tas-suq għal Coca-Cola Freestyle tmexxiet għall-innovazzjoni fis-servizz tal-ikel. Freestyle huwa kunċett ta 'funtana tas-soda tal-ġenerazzjoni li jmiss. Xorb moqdi freestyle jinkludi 125 togħma differenti ta 'xorb sportiv, luminati, ilmijiet bil-ħwawar, xorb sportiv, soft drinks. Hekk kif ix-xorb ma jingħatax, id-dejta tintbagħat lill-kwartieri ġenerali tal-Coca-Cola u tgħid liema togħmiet huma l-aktar popolari f'ċerti żminijiet tal-ġurnata.
L-Approċċ Tliet Triq ta 'Coca-Cola
Il-Kumpanija Coca-Cola qed tieħu approċċ fuq tliet partijiet għat-tkabbir: (1) Innovazzjoni tal-prodott, (2) innovazzjoni fl-imballaġġ, u (3) involviment tal-konsumatur. Is-Sur Tripodi rrapporta lil AdAge li l-Coca-Cola żviluppat Viżjoni 2020 li biha biħsiebha tirdoppja d-dħul tas-sistema u tirdoppja l-volum tal-porzjonijiet għal madwar 3 biljun kuljum.
Matul l-għaxar snin li ġejjin, Coca-Cola qed tittama li jidduplika l-isforzi ta '125 sena ta' prodott li qed jiżviluppa u wooing tal-klijenti. Tripodi qal lil Zmuda, "jagħtik xi kopertura ta 'l-arja, meta tkun qed tagħmel tajjeb, biex tipprova l-affarijiet, tkun kuraġġuż, tkun ta' tfixkil. Hija s-sliel kollha sa proċess ta 'ħsieb li jgħid [il-Viżjoni 2020 tagħna] tissospendi d-dixxiplina u tiffoka. "