Kritika tal-films tista 'tkun taf l-Aqwa Dak li Jagħmel il-Marketing b'suċċess
" Il-kunċett għoli huwa dwar l-essenza; dik il-ħaġa viscerali li tħobbek mill-għonq tal-għonq u ma teħlisx. Mill-perspettiva tal-kitba, idea storika li hija kunċett għoli taqbad l-immaġinazzjoni tal-qarrej jew tal-viżitatur, tħajjar is-sensi tagħhom, huma jitolbu "jekk inhu", u jispirahom biex jibdew jimmaġinaw l-istorja anki qabel ma jkunu qrajt kelma. Kunċett għoli jmexxi n-negozju tal-ktieb kummerċjali, kif ukoll l-industriji tal-films u tat-televiżjoni . " ~ Jeff Lyons, Script
Frustrati bit-tentattivi inartikulari li jiddefinixxu l-kunċett ta 'idea ta' kunċett għoli, Jeff Lyons żviluppa definizzjoni komprensiva ta 'idea ta' kunċett għoli li sservi wkoll bħala gauge li bih l-ideat jistgħu jiġu evalwati .
Is-7 Kwalitajiet ta 'Kunċett ta' Kunċett Għoli deskritti fil-qosor minn Jeff Lyons huma kif ġej:
- Livell għoli ta 'valur ta' divertiment
- Grad għoli ta 'oriġinalità
- Livell għoli ta 'uniċità (differenti minn oriġinali)
- Ħafna viżwali
- Tippossjedi fokus emozzjonali ċar (emozzjoni ta 'l-għeruq)
- Jimmira udjenza wiesgħa, ġenerali, jew suq speċjalizzat kbir
- Sparks mistoqsija "jekk inħoss"
L-applikazzjoni tas-7 Kwalitajiet ta 'Kunċett ta' Kunċett Għoli għar-Reklamar
L-attributi jew il-kwalitajiet ta 'idea ta' kunċett għoli jistgħu jiġu ttrattati bħala indikaturi minn tim kreattiv ta 'kummerċjalizzazzjoni jew reklamar jew minn riċerkatur tas-suq li huwa interessat li jikseb għarfien tal-konsumatur dwar il-perċezzjonijiet ta' ideat ta 'kunċett għoli. Videos ta 'riklami li jmorru virali tipikament juru bosta mis-seba' kwalitajiet li Lyons enfasizza, bħal: valur ta 'divertiment, oriġinalità, emozzjonalità, universalità, u kontenut viżiv ħafna.
Divertiment Valur - L-identifikazzjoni tal-valur tad-divertiment ta 'kummerċjali tat-televiżjoni jew vidjo onlajn ġeneralment mhuwiex diffiċli. Indikatur ewlieni tal-valur tad-divertiment ta 'reklam huwa n-numru ta' ishma li l-bejjiegħa ad.
Oriġinalità - Approċċi friski u innovattivi għal idea (anke jekk l-idea nnifisha mhix ġdida) juru slant jew perspettiva oriġinali.
L-esperti dwar il-kitba ħafna drabi jiġu kkwotati li jgħidu li l-ebda storja mhija verament oriġinali u li l-istejjer huma fundamentalment qari mill-ġdid ta 'stejjer familjari jew magħrufa. Fil-fatt, il -familjarità ta 'storja tista' tkun dak li jħoss li huwa rilevanti.
L-uniċità - Is-setgħa tal-uniċità hija li toffri l-ewwel ħarsa lejn xi ħaġa u tevoka apprezzament għan-natura ta 'l-idea waħda. Lyons kiteb li, "li tkun uniku tispiċċixxi anke oriġinalità" u tagħti sens ta 'inkompatibilità għall-idea jew l-eżekuzzjoni.
Viżwalment Viżwali - Il -kwalità viżwali ta 'wħud mir-riklami mhix ċara peress li tiġġenera immaġini u tilgħab b'mod ċinematiku fl-imħuħ tat-telespettaturi jew tal-qarrejja. Storja viżiva ħafna tinfirex inevitabbilment f'wirja konvinċenti ta 'xbihat li kważi dejjem hija assoċjata ma' ideat ta 'kunċett għoli.
Fokus Emozzjonali Ċar - L-emozzjonijiet li jinbtu minn ideat ta 'kunċett għoli huma primali, u m'hemmx dubju dwarhom għal emozzjonijiet inqas attivi u inqas intensi . Emozzjonijiet primarji jinkludu rabja, biża, kuntentizza, mibegħda, jealousy, ferħ, imħabba, Rage, niket u affarijiet simili. Lyons jenfasizza li meta idea jkollha enfasi emozzjonali ċara, "l-involviment huwa qawwi, immedjat u intens."
Appell Universali jew Wiesa - Ideat ta 'kunċett għoli jappellaw għal udjenza ġenerali wiesgħa u diversa jew għal suq speċjalizzat kbir iżda speċifiku.
Il-muturi ta 'ideat ta' kunċett għoli huma popolarità, appell tal-massa, edgy jew trendy.
Toriġina minn "What If" Mistoqsija - Xenarju li jinvolvi orjentazzjoni " x'jiġri jekk" sservi bħala ganċ biex taqbad u żżomm l-attenzjoni tat-telespettatur jew tal-qarrej . Tipikament, il-ganċ huwa l-aktar aspett oriġinali jew uniku tal-idea ta 'kunċett għoli.
Sorsi:
Lyons, J. (2015, 20 ta 'Ġunju). Anatomija ta 'Linja tal-Premessa: Kif Timmassimizza l-Premessa u l-Iżvilupp tal-Istorja għal Kitba ta' Suċċess. Stampa Focal.
Lyons, J. (2012, 30 ta 'Ottubru). Story Talk: Għoli Kunċett-Iva-Huwa Attwalment Jidher Xi ħaġa! Script (Diviżjoni tal-Aħżen tal-Kittieba).