- Pass 1 - Artikula l-problema u l-għanijiet tar-riċerka
- Stadju 2 - L-iżvilupp tal-pjan ġenerali ta 'riċerka
- Stadju 3 - Iġbor id-dejta jew l-informazzjoni
- Pass 4 - Analizza d-data jew l-informazzjoni
- Stadju 5 - Preżenti jew ixerrdu s-sejbiet
- Stadju 6 - Uża s-sejbiet biex tieħu d-deċiżjoni
It-tieni stat ta 'riċerka tas-suq - L-iżvilupp tal-pjan ta' riċerka ġenerali - huwa wieħed mill-passi aktar kumplessi peress li fih bosta komponenti distinti. Wieħed minn dawn il-komponenti huwa li jiddeċiedi min jista 'jipprovdi informazzjoni li hija l-aktar ġmielha għall-mistoqsijiet ta' riċerka u d-deċiżjonijiet alternattivi tan-negozju. Din il-ħidma tinkludi l-kostruzzjoni ta 'pjan ta' kampjunar li jiżgura li d-data miġbura tkun rappreżentattiva tal-popolazzjoni mmirata ġenerali.
L-iżvilupp ta 'pjan ta' teħid ta 'kampjuni jsegwi l-għażla tal-approċċ tar-riċerka u l-istrumenti li se jintużaw biex tinġabar id-dejta . Il-proċessi li huma involuti fl-identifikazzjoni u l-kisba ta 'kampjun huma magħrufa kollettivament bħala l- pjan tat - teħid tal - kampjuni . Unità ta ' kampjun hija l-grupp ta' parteċipanti potenzjali tar-riċerka jew dawk li wieġbu li minnhom se jiġi żviluppat il- qafas tat - teħid ta 'kampjuni u li minnu jiġi magħżul il- kampjun fl-aħħar mill-aħħar.
Ladarba pjan ta 'kampjunar prospettiv ikun ġie żviluppat, u l-qafas tat-teħid ta' kampjuni jkun ġie stabbilit, allura r-riċerkatur tas-suq qed jiffaċċja kif jikkuntattja u jikkomunika aħjar mal-grupp parteċipant li jidher li huwa l-aħjar qbil għall-proġett ta 'riċerka. Għal varjetà ta 'raġunijiet prattiċi u ta' proċess, huwa inevitabbli li kull membru tal-grupp oriġinarjament parti mill-qafas tal-kampjun fl-aħħar mill-aħħar ma jkunx inkluż fil-kampjun.
Pereżempju, it-teħid ta 'kampjuni bl-addoċċ huwa proċess li jillimita liema membri tal-qafas tat-teħid tal-kampjuni jintgħażlu għall-kampjun. Xi membri tal-qafas tat-teħid ta 'kampjuni ma jintgħażlux għall-kampjun minħabba li l -parteċipanti potenzjali għandhom l-ewwel jaqblu li jipparteċipaw fl-istudju u, min-naħa l-oħra, dak il-ftehim għandu jkun ibbażat fuq il-kumdità tagħhom mal-kundizzjonijiet tar-riċerka u l-għoti tagħhom ta' kunsens infurmat.
It-Tliet Deċiżjonijiet Ewlenin ta 'Stabbiliment ta' Pjan ta 'Kampjun
Unità ta 'Kampjunar u Qafas ta' Kampjunar - L-ewwel deċiżjoni li riċerkatur tas-suq għandu jagħmel huwa li jiddetermina l-qafas tat-teħid tal-kampjuni. Sabiex twettaq dan il-pass, ir-riċerkatur tas-suq għandu jiddefinixxi l-popolazzjoni fil-mira. Jiġifieri, il-mistoqsija trid tkun imwieġba: Min hu li jipparteċipa fir-riċerka?
Qafas ta 'kampjunar huwa żviluppat mill-unità kampjunarja, li l-għan ewlieni tagħha huwa li tiżgura li kull membru tal-popolazzjoni fil-mira jkollu l-istess ċans li jittieħed kampjun . Madankollu, din il-konsiderazzjoni mhijiex stipulazzjoni għat-twettiq ta 'riċerka kwalitattiva minħabba li l-parametru ta' ċarezza ugwali japplika għal riċerka bbażata fuq l-evidenza li fiha qed tiġi ttestjata ipoteżi. Dan it-tip ta 'riċerka, li hija invarjabbilment kwantitattiva, hija msejsa fuq tradizzjoni xjentifika pożittiva.
Eżempju wieħed ta 'metodu ta' teħid ta 'kampjuni probabilistiku huwa kampjunar każwali stratifikat .
Daqs tal-Kampjun - It-tieni deċiżjoni li r-riċerkatur tas-suq jeħtieġ li jagħmel huwa relatat mad-daqs tal-kampjun. Il-mistoqsija li trid titwieġeb hija: Kemm in-nies se jkunu parteċipanti fir-riċerka? f'riċerka kwantitattiva, l-għan huwa li jinkiseb kampjun rappreżentattiv tal-popolazzjoni fil-mira, u dan jista 'jintlaħaq bl-aħjar mod permezz tal-konsiderazzjoni tad-daqs tal-kampjun, livelli ta' kunfidenza u intervalli ta 'kunfidenza .
B'mod ġenerali, aktar ma jkun kbir il-kampjun, aktar ikunu affidabbli r-riżultati tar-riċerka jkunu, u tipikament, aktar is-sejbiet ikunu ġeneralizzati għall-popolazzjoni fil-mira fi proġett ta 'riċerka kwantitattiva. Ir-regola ġenerali hija li kampjun se jipprovdi affidabbiltà tajba biżżejjed meta ftit inqas minn wieħed fil-mija tal-popolazzjoni mmirata tipparteċipa fi studju ta 'riċerka.
It-twissija hija li l-proċedura tat-teħid tal-kampjuni għandha tkun kredibbli u eżegwita b'mod rigoruż.
Proċedura ta 'Kampjunar - Hemm żewġ tipi fundamentali ta' proċeduri ta 'teħid ta' kampjuni: Teħid ta 'kampjuni probabilistiku u teħid ta' kampjuni mhux probabilistiku. Għal riċerka kwantitattiva, kampjun ta 'probabbiltà jittieħed mill-popolazzjoni fil-mira sabiex jiġu kkalkulati ċerti konsiderazzjonijiet statistiċi. Il-kampjun tal-probabbiltà jiżvela l-livelli ta 'fiduċja jew il-limiti ta' fiduċja relatati mal-iżball tal-kampjun.
It-teħid ta 'kampjuni probabilistiku jista' jkun ta 'telf ta' riżorsi (inkluż ħin, flus u kompetenza), iżda jippermetti riċerkatur tas-suq biex ikejjel l-iżball tal-kampjun. Proċeduri ta 'teħid ta' kampjuni mhux probabbli jistgħu jipprovdu data utli ħafna u, fl-aħħar mill-aħħar, għarfien tas-suq. Bħal fir-riċerka kwalitattiva u r-riċerka kwantitattiva, hemm proponenti u kritiċi ta 'proċeduri ta' teħid ta 'kampjuni ta' probabbiltà u nuqqas ta 'probabbiltà.
Metodi u tekniki differenti jipproduċu forom differenti ta 'dejta, u huwa kruċjali li jiġi żgurat li l-proċeduri tat-teħid tal-kampjuni jaqblu mat-tip ta' data li hija meħtieġa biex twieġeb il-mistoqsijiet tar-riċerka.
Qabel ma tgħaddi għall-istadju tlieta tal-ippjanar tar-riċerka, huwa importanti li titqies il-parti tal-pjan tat-teħid tal-kampjuni li tikkonċerna l-kuntatt ma 'dawk l-individwi magħżula għall-qafas tar-riċerka sabiex tinħoloq il-parteċipazzjoni tagħhom fir-riċerka.
Sorsi
Kotler, P. (2003). Ġestjoni tal-Marketing (il-11 ed). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S., u Seckel, J. (1997). Riċerka tas-Suq. Qari, MA: Addison-Wesley.