Burger King Origins
It-tkabbir taż-żona metropolitana ta 'Miami għamilha post eċċellenti biex tinbeda katina ġdida, iżda kellu jsir aġġustament għall-idea Insta-Broiler. McLamore u Edgerton ħarāu bi grill tal-gass li huma talbu "brojler tal-fjamma," u elimina l-problemi ta 'l-insta-brojler. Fl-1959, l-operazzjoni tagħhom kibret, u l-operazzjoni ta 'Kramer-Burns kellha problemi bħal dawn, li McLamore u Edgerton setgħu jixtru Kramer u Burns. Sa l-1961, il-Burger King rechristened u l-burger firma tagħha, il-Whopper kien beda jinfirex madwar l-Istati Uniti.
Fl-1967, il-Kumpanija Pillsbury xtrat Burger King Corporation għal $ 18-il miljun, u bil-kapital tal-kumpanija tal-ħami warajha, sal-aħħar tas-sebgħinijiet, Burger King kien kapaċi jikber biex isir it-tieni l-ikbar katina burger Amerikana wara McDonald's. Kienet l-era ta 'diversi battalji vs. żewġ battalji fin-negozju Amerikan, minn Coke vs. Pepsi f'soda u Hertz vs. Avis fil-kiri tal-karozzi għall-battalja ta' suċċess ta 'ABC biex tegħleb is-CBS u l-NBC biex isiru n-netwerk tat-televiżjoni l-aktar popolari.
Intervent Donald Smith
Fl-1978, Burger King poached eżekuttiv Donald N. Smith minn McDonald's. Huwa rristruttura l- ftehimiet ta 'rappreżentanza tal-kumpanija sabiex is-sidien ma setgħux jippossiedu frankiġji f'katini oħra, u b'hekk jinkoraġġixxu l-lealtà; u sabiex ma jkunux jistgħu joperaw ħwienet aktar minn siegħa minn djarhom, u b'hekk inaqqsu s-sjieda assenti.
Ħafna sidien ta 'franchising li ma jħallux qligħ telqu, it-tirqim tax-xaħam tal-kumpanija. Kien f'dan il-mument li Burger King beda jilħaq lit-tfal, billi jmur kontra r-riklami ta 'McDonald li fihom verżjonijiet ta' azzjoni diretta tal-karattri tiegħu Ronald McDonald u l-ħbieb tiegħu b'karattri simili b'tema: A Burger King li kien ukoll magician, Wizard of Fries u Sir Shake-a-Lot.
Smith ħa mhux biss l-impjegatur preċedenti tiegħu u Long John Silver's billi introduċa l-ewwel sandwiches tal-ħut ta 'Burger King, iżda wkoll Kentucky Fried Chicken u Wendy's billi introduċew l-ewwel sandwiches tat-tiġieġ tagħhom. Il-bejgħ tal-kumpanija kien sa 15 fil-mija sal-1980, f'liema punt Smith kien poached għal darb'oħra, din id-darba minn PepsiCo. Wara li telqu, il-bejgħ beda jonqos.
Influwenza ta 'Norman Brinker
Norman Brinker, li kien iddaħħal fis-Pillsbury meta xtara l-katina tiegħu Steak u Ale, kien inkarigat li jbiddel il-kumpanija madwar. Beda dak li sar magħruf bħala l-Gwerer Burger, running commercials li qal Burger King burgers kienu akbar u aħjar minn McDonald's; dawn jistgħu jkunu l-ewwel "reklami ta 'attakki" ta' stil politiku fl-industrija tal-ikel. Bħalma għamel l-isforzi ta 'Smith, Brinker ħadem għal żmien qasir qabel ma ħalla l-kumpanija, u kompla biex jibni l-katina ta' ristoranti ta 'Chili.
Mingħajr Smith jew Brinker, Burger King naqas għal darb'oħra, u din kienet waħda mir-raġunijiet għaliex Pillsbury ma setgħetx tiġġieled offerta ta 'xiri mill-kumpanija Brittanika Grand Metropolitan PLC. Diġà qed tiffoka fuq id-dinja kollha, Grand Met biddel il-metodi ta 'distribuzzjoni ta' Burger King billi qaleb il-kuntratt ta 'soft drink minn Pepsi għal Coca-Cola, jissieħeb mal-Walt Disney Company biex jorbot mal-films Disney u jespandi BK madwar id-dinja, parzjalment billi jixtri il-kumpanija li mexxiet il-katina ta 'burgers ibbażata fl-British Wimpy.
Il-bini tal-kwartieri ġenerali tal-kumpanija f'Miami ġie meqrud mill-Uragan Andrew fl-1992, iżda reazzjoni proattiva mill-Grand Met wasslet għal rebound rapidu. Fl-1997, Grand Met ingħaqdet mal-ġgant tal-birra Guinness biex tifforma lil Diageo plc, li deher li jinjora Burger King meta mqabbel mal-proprjetajiet alkoħoliċi tiegħu bħal Guinness, Johnnie Walker, u Moet & Chandon.
IPO ta 'BK
BK reġgħet naqset sakemm TPG Capital, bl-għajnuna ta 'Goldman Sachs u Bain Capital, xtrat Burger King għal $ 1.5 biljun. Inbeda IPO fl-2006, li ġġenera dħul ta '$ 425 miljun. TPG introduċa l-kunċett ta 'Whopper Bar, li jippermetti lill-klijenti f'xi ħwienet li jaraw aħjar il-burgers, kunċett simili għall-katina Steakhouse Benihana iżda aktar familjari għall-klijenti Starbucks , bil-ħaddiema qed jissejħu Whopperistas. Il-kumpanija kellha valur ta '$ 3.2 biljun, il-prezz tax-xiri li 3G Capital ħallas TPG għaliha fl-2010.
Filwaqt li McDonald's ġie faħħar bħala mudell ta 'negozju kemm domestiku kif ukoll internazzjonali, l-ups u downs ta' Burger King jagħmluha, forsi, kumpanija aktar interessanti għal osservatur newtrali.