E-commerce orizzontali vs vertikali

Għandek tkun Speċjalista, jew Jekk Tbiegħ Kollox lil Kulħadd?

Il-kummerċjalizzazzjoni klassika tisma ruħha bil-qoxra tghidlek tiddistingwi lilek innifsek. Marketing pundits jipproklama li kollox għal kulħadd m'għadux strateġija valida, u probabbilment qatt ma kien. Iżda l-aktar negozji ta 'e-commerce siewja u kapitalizzati sew fid-dinja huma l-logħob orizzontali: negozji bħall- Amazon u l-eBay li jbiegħu kważi kollox.

X'inhu E-commerce orizzontali?

Ħafna sempliċiment, in-negozji orizzontali tal-kummerċ elettroniku huma dawk li jbigħu prodotti minn numru kbir ta 'kategoriji.

In-negozju tal-kummerċ elettroniku orizzontali l-aktar famuż huwa Amazon.com. Jbiegħ kotba, għamara, ikel, ħwienet tal-merċa, ilbies, ġugarelli, softwer, mużika, aġġeġġi u ħafna aktar.

In-negozji orizzontali tal-kummerċ elettroniku jippreżentaw lilhom infushom bħala one-stop shop u jikkomunikaw il-konvenjenza bħala benefiċċju qawwi. Huma wkoll it-tendenza li jsibu katina tal-provvista jew vantaġġi fuq skala li jgħinuhom joffru prezzijiet tajbin.

X'inhu E-commerce Vertikali?

B'differenza mill-logħob orizzontali, atturi vertikali tal-kummerċ elettroniku huma speċjalisti. Allura bejjiegħ bl-imnut onlajn li jbigħ biss prodotti tat-trabi huwa negozju vertikali tal-kummerċ elettroniku, għalhekk hija waħda li tbiegħ biss żraben. Huwa simili għall- " killer tal-kategorija " li l-bejjiegħa bl-imnut tradizzjonali jifhmu.

L-atturi vertikali tal-kummerċ elettroniku jiddependu fuq il-possibbiltà li juru l-prodott aħjar. Peress li jiffukaw fuq waħda jew ftit mill-kategoriji ta 'prodotti, jistgħu javżaw l-esperjenza tal-utent b'mod li jenfasizza l-karatteristiċi speċjali tal-kategorija tal-prodott.

Mill-inqas dak hu li għandhom jagħmlu. Per eżempju, bejjiegħ bl-imnut tal-ġebel prezzjuż għandu jinkludi stampi ta 'kif il-glitters tal-ġebel f'kundizzjonijiet ta' dawl differenti. Bl-istess mod, spiżerija onlajn għal prodotti 'over-the-counter' tista 'tkun kapaċi tikteb deskrizzjonijiet tal-prodott li huma aktar adattati għall-farmaċewtiċi.

In-negozji tal-kummerċ elettroniku vertikali normalment huma kategorizzati mill-kategorija tal-prodott tagħhom.

Dan ifisser li n-negozju kollu tan-niċċa e-commerce m'għandux għalfejn ikun negozji vertikali tal-kummerċ elettroniku. Per eżempju, l- atturi tal- kummerċ elettroniku hyperlocal huma atturi niċċa. F'dan il-każ, in-niċċa hija l-lokalità li fiha joperaw. Imma l-istampar iperlokali ma jiksibx awtomatikament it-terminu vertikali mehmuż magħhom.

Liema Huwa Aħjar?

Naturalment, ma tistenniex li nkun nista nirrispondi għal dik il-mistoqsija, id-dritt? Fil-bidu, il-parteċipanti tas-suq kienu kuntenti li kienu orizzontali. L-idea kienet li l-kategoriji taż-żieda kellhom biss bits u bytes okkupati u mhux spazju ta 'art reali; lanqas pulzieri kwadri f'katalogu ta 'prodott. Allura jista 'wkoll ibiegħ kollox. Id-dħul tal-atturi vertikali serji wera l-mewġa li jmiss tal-kummerċ elettroniku. It-terminu "killer tal-kategorija" jiddiskrivi b'mod xieraq dak li xi professjonisti bl-imnut jaħsbu minn bejjiegħa bl-imnut speċjalizzati kbar.

Jekk Negozju Vertikali Jista 'Jopera b'mod Mixtieq, negozju orizzontali ma jistax imbagħad ikun difensibbli

Mhuwiex biss dwar li tiffoka b'mod strett fuq kategorija ta 'prodott. Hija wkoll dwar l-għażla ta 'kategorija adattata għall-kummerċ elettroniku vertikali. Bħala eżempju estrem, il-bejgħ ta 'oġġetti artiġjanali magħmulin bl-idejn offruti joffri bosta opportunitajiet biex juri l-prodott b'mod li l-mudelli tal-parteċipanti orizzontali tal-kummerċ elettroniku ftit jew wisq standardizzati ma jkunux jistgħu jikkompetu.

Jista 'jkun ftit wisq diffiċli biex titwaqqaf negozju orizzontali tal-kummerċ elettroniku Illum

Punt ieħor importanti li wieħed għandu jikkonsidra huwa li xi wħud mill-ikbar negozji orizzontali tal-kummerċ elettroniku issa huma kbar wisq biex jiffaċċjaw l-ewwel. Fiż-żmien li qed nikteb dan l-artikolu, Jet.com ħabbret pjanijiet kbar li xi wħud jistgħu jheddu Amazon.com. Iżda dawn l-inizjattivi huma l-eċċezzjonijiet. Ma nkunx ottimist dwar xi ħadd li qal li jistgħu jieħdu atturi kbar fit-turf tad-dar tagħhom.

Allura jista 'jsir każ li n-negozji vertikali tal-kummerċ elettroniku huma l-mod biex imorru. Jekk taqbel, imbagħad agħmel żgur mill-inqas iż-żewġ punti li ġejjin:

1. Is-suq indirizzabbli huwa kbir biżżejjed għalik li someday tilħaq skala li ssib ppremjati.
2. Il-vertikali magħżula hija kumplessa biżżejjed biex l-atturi orizzontali jevitaw, jew għallinqas ma jkunux jistgħu jagħmlu ġustizzja.