Għalkemm dan il-mudell ta 'franchising jidher ħafna bħal relazzjoni bejjiegħ-negozjant, hemm differenza kbira fil-grad tar-relazzjoni.
Il-konċessjonarju Coca-Cola (bottiljatur) ġeneralment jista 'jbigħ biss il-linja ta' prodotti Coca-Cola, kontra relazzjoni fornitur-negozjant fejn in-negozjant jista 'joffri varjetà wiesgħa ta' prodotti u servizzi, li wħud minnhom jikkompetu direttament ma 'xulxin.
L-Oriġini tal-Coca-Cola
Il-funtani tas-soda ġew introdotti għall-ewwel darba fl-Istati Uniti fl-1800 kmieni bħala apparat biex ibiegħu l-benefiċċji tajbin għas-saħħa ta '"ilmijiet tas-soda". Is-sodas imħawwrin imorru lura fir-rekord storiku sa 1809, meta l-birra tal-ġinġer karbonizzat ġiet riferita fi Trattat Prattiku dwar il-Bdil . Sa l-1840 kien hemm iktar minn ħamsin fabbrikant ta 'soft drinks, b'distribuzzjoni li tipikament tkun ikkontrollata mill-bottiljaturi tas-soft drinks, kif ukoll mill-manifatturi ta' tagħmir tas-soda fountain. Permezz ta 'funtani tas-soda tal-1880 kienu popolari ħafna, li jiffunzjonaw bħala ċentri soċjali importanti u jinstabu f'varjetà wiesgħa ta' postijiet inklużi stazzjonijiet tal-ferrovija, ħwienet tal-ħelu, ġelati, ħwienet kbar u - l-aktar importanti għall-istorja tagħna - spiżeriji.
Fl-1886, l-ispiżjar Dr John Pemberton - veteran tal-Gwerra Ċivili b'dipendenza tal-morfina - ħoloq "Inbid Franċiż ta 'Pemberton Coca", magħmul mill-inbid tal-koka u kola nut bħala tentattiv biex jingħeleb id-dipendenza tiegħu. Sfortunatament, il-belt tad-djar ta 'Dr Pemberton ta' Atlanta għaddiet il-leġiżlazzjoni dwar il-Projbizzjoni fl-1886, sabiex tkun tista 'tbiegħ il-prodott b'togħma distintiva tiegħu, reġa' kkreatha mingħajr alkoħol, imsejħa "Coca-Cola" u bdiet tbiegħ il- fil-Ġeorġja.
Sa l-1888, il-prodott kien diġà qed jitqiegħed fis-suq madwar l-Istati Uniti, bir-riċetta top-secret u togħma ħafna imħabba li għadna nafu llum.
Is-Sistema ta 'Franchising ta' Coca-Cola
Is-sistema ta 'franchising ta' Coca-Cola tmur lura għall-1889, meta d-drittijiet tal-bottiljar bdew jinbiegħu lil negozjanti li kienu kapaċi jibbottiljaw fuq skala kbira u għalhekk setgħu jespandu l-prodott malajr fi swieq ġodda. Waħda mill-istandards ta 'marka bikrija stabbiliti għas-sistema kienet ftehim mill-bottiljaturi biex ibiegħu l-prodott biss fi flixkun standard u uniku "kontorn", li kien privattiv fl-1915 u minn dak immortalizzat minn artisti bħal Andy Warhol u li għadhom jintużaw illum .
Il-Kumpanija Coca-Cola tipproduċi konċentrat ta 'ġulepp, imbagħad tbiegħha lil dawk li jimmanifatturaw madwar id-dinja - aktar minn 275 negozju indipendenti b'iktar minn 900 faċiltajiet fl-aħħar għadd - li għandhom territorju esklussiv fejn jistgħu jbigħu u jbiegħu l-prodott finali. Dawn l- "imsieħba tal-ibbottiljar" jimmanifatturaw, jippakkjaw u jqassmu l-prodott lest lill-imsieħba tal-bejgħ, li mbagħad ibigħu l-prodott direttament lill-konsumaturi. (Il-Kumpanija Coca-Cola għandha l-bottiljatur tal-ankra tagħha fl-Amerika ta 'Fuq, il-Coca-Cola Refreshments.)
B'din il-mudell ta 'franchising, il-franchisor jevita l-ispejjeż normalment assoċjati mal-manifattura, il-ħażna u d-distribuzzjoni tal-prodott finali.
Bħala l-franchisor u s-sid tal-marka, The Coca-Cola Company hija responsabbli għal inizjattivi ta 'kummerċjalizzazzjoni tal-konsumatur, iżda hija r-responsabbiltà tal-imsieħba tal-ibbottiljar li jbiegħu l-prodott fit-territorji tagħhom.
BIG u l-Akkwist ta 'Operazzjonijiet ta' l-Ibbottiljar
Storikament, The Coca-Cola Company ibbenefikat fuq franchises indipendenti għall-ibbottiljar u d-distribuzzjoni tax-xorb tagħha. Madankollu, fil-bidu tas-snin 2000, il-kumpanija bdiet tieħu s-sjieda temporanja ta 'xi operazzjonijiet ta' l-ibbottiljar bħala parti mill-programm tagħha tal-Grupp ta 'Investiment ta' l-ibbottiljar (BIG). Ladarba operazzjoni titqies stabbli u b'saħħitha, bottilatur ikkwalifikat jinstab li jassumi l-operazzjonijiet u jkompli jikber in-negozju. Il-programm BIG jgħin ukoll biex jiżgura l-eċċellenza tad-ditta madwar id-dinja.
Tirrimedja
Fl-2013, The Coca-Cola Company ħabbret ritorn għal mudell ta 'franchising fl-Istati Uniti. Ir-riklamiġġ huwa maħsub biex inaqqas l-ispejjeż assoċjati mal-manutenzjoni ta' trakkijiet u mħażen tal-kunsinna filwaqt li jżomm il-kontroll fuq il-proċess tal-ibbottiljar. Fi Frar 2016, il-kumpanija ħabbret li kienet sejra tkabbar il-100% tat-territorji tagħha tal-ibbottiljar tal-Amerika ta 'Fuq sal-aħħar tal-2017, tliet snin qabel ma kien mistenni. Il-kumpanija tkompli tinnegozja ftehimiet ta 'franchising u tiddiskuti ma' sħab potenzjali dwar l-investiment fis-sistema Coca-Cola fl-Istati Uniti u s-swieq globali tagħha.