Is-Sejħa għar-Riċerka tas-Suq għal Kokk Ġdid-V8?
Coca-Cola għandha problema PR
Il-kampanja tax-xarbiet kontra t-zokkrijiet toħloq theddida enormi għall-marki ta 'manifatturi ta' soft drink. Kif dawn il-kumpaniji jirrispondu għall-pubbliċità negattiva dwar is-soda pop x'aktarx li tiddetermina l-vijabbiltà ekonomika tal-kumpaniji. Mill-inqas, il-kampanji ta 'relazzjonijiet pubbliċi dawn il-kumpaniji ta' soft drinks ikollhom iħallsu se jkollhom impatt jekk ikomplux jikbru. Jew, jekk il-marġnijiet tal-profitt tagħhom jitlestew, inkapaċi li jattiraw swieq ġodda u bilkemm jiddendlu lill-klijenti l-aktar leali tagħhom.
Tabilħaqq, it- tkabbir kollu fl-industrija tal-soda pop matul l-aħħar għaxar snin u nofs huwa riżultat tal-bejgħ ta 'xarbiet b'kaloriji baxxi u mingħajr kaloriji, bħal Kokk Zero. Is-suq juri xorb soda dieta bħala terz tal-bejgħ pop soda fil-Kanada u l-Istati Uniti.
Big Brother ma jħobbx Xorb Sugarju
Xi deċiżjonijiet qed jittieħdu mill-idejn tal-konsumaturi peress li l-gvernijiet muniċipali jippruvaw jirrestrinġu l-bejgħ ta 'proporzjon tax-xorb zokkri "big cup". Tipikament, l-istħarriġ pubbliku dwar l-intervent tal-gvern fid-dieti ta 'soċjetà mhumiex milqugħa tajjeb. Fil-fatt, il-qrati qegħdin jeżaminaw il-legalità ta 'dawn ir-regolamenti.
Ir-riċerka tas-suq ġeneralment tindika li n-nies huma bil-qawwa fuq naħa waħda tal-argument jew l-ieħor. Jew jirreżistu gvern ta 'taħbit, "nanny" jew huma jemmnu li s-soċjetà għandha tagħmel dak kollu li tista' biex tevita l-obeżità. Għal ħafna nies, dan ifisser li l- kummerċjalizzazzjoni u r-reklamar huma fil-faċċata .
Fil-fatt, il-kummerċ kontra t-tqegħid fis-suq jitqies bħala għodda effettiva u neċessarja biex tinforma lill-pubbliku dwar il-perikli għas-saħħa tad-drawwiet ta 'kuljum tagħhom. Per eżempju, vidjo miċ- Ċentru għax-Xjenza fl-Interess Pubbliku (CSPI) imsejjaħ Sugar Bears jagħti messaġġ bla sens dwar l-effetti ħżiena ta 'zokkor wisq fid-dieta.
Is-Sħubija fit-Tul bejn ir-Riċerkaturi tas-Suq u l-Kokk
Coca-Cola kellha snin biex tipperfezzjona l-approċċ tagħhom għall-midja soċjali, u r-riklami tagħhom huma wħud mill-aktar imħabba fl-istorja tar-reklamar. Il-collectibles tal-Coca-Cola huma popolari u l-karattri mir-riklami, bħall -orsijiet polari , huma globalment familjari u attraenti b'mod wiesa '. Coca-Cola għandha bank fil-fond ta 'avukati tal-marka li b'entużjażmu jinvolvu ruħhom fl-attivitajiet tal-midja soċjali li huma mfassla biex jipprovdu raġunijiet għal lealtà tal-marka li jestendu lil hinn sew mill-prodott innifsu. Dan l-isforz kollu biex iżżid l-eċitament lejn il-marka huwa maħsub biex ifixkel l-istampa ħażina u jbiddel lil dawk li jaqgħu barra mill-bandwagon tal-Kokk jekk dan ma kienx hekk mhux daqshekk divertenti li jkun fuqha .
Iċ- Ċentru għax-Xjenza fl-Interess Pubbliku (CSPI) qed imexxi l-kampanja tiegħu tal-midja soċjali. Il-messaġġ tal-websajt tagħhom isegwi hawn taħt u l-vidjo huwa inkorporat b'rabtiet ma ' Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Kumpaniji kbar ta 'soda għandhom biljuni ta' dollari biex jgħidu l-istorja tagħhom, iżda aħna għandna lil xulxin. Oh-u għandna l-verità. Għajnuna Il-Bears Real jinfirxu l-verità dwar is-soda billi taqsam il-film. Facebook it. Tweet it. Pin it. Google+ it. Ikteb il-link għall-ħbieb u l-qraba tiegħek. Uriha fl-iskola. Joqogħdu bilqegħda u nħarsu mal-familja kollha tiegħek. Ospitanti bil-lejl tal-films u tarah qabel il-karatteristika prinċipali. Tkellem dwar Il-Bears Real fuq l-ispettaklu tiegħek ta 'YouTube. Daħħalha fuq il-websajt jew il-blog tiegħek. Għandek fiha. Inti l-messaġġier. Qsim huwa l-uniku mezz li għandna niżguraw li l-verità kuntenta dwar is-soda toħroġ għad-dinja.
Stuart Kronauge ta 'Coca-Cola reċentement qal, f'dikjarazzjoni ppreparata, li,
"L-obeżità hija kumplessa, u teħtieġ sħubija u kollaborazzjoni biex tgħin issolviha. Għandna rwol importanti x'taqdi fl-isforz biex jinstabu soluzzjonijiet li jaħdmu għal kulħadd".
Il-messaġġ tas-suq jenfasizza li kulħadd għandu bżonn jaħdem flimkien biex isolvi l-problema ta 'l-obeżità. L-ewwel ordni tal-ġurnata huwa li jiġi żgurat li kulħadd fi proġett konġunt jaqbel mad-definizzjonijiet li jintużaw mill-membri tiegħu. Dan huwa qasam importanti ħafna fejn il -messaġġ ta 'tqegħid fis-suq ta' Coca-Cola jaqa 'fil-qosor . Il-Kumpanija Coca-Cola jkollha l-klijenti tagħha u l-pubbliku ġenerali jemmnu li l-obeżità hija kkawżata mill-konsum ta 'kaloriji żejda ta' kull tip u li din il-kwistjoni tas-saħħa pubblika ma tinħoloqx mill-konsum ukoll tista 'toħloq kaloriji minn xorb biz-zokkor.
L-industrija tas-soda beverage tracker, Beverage Digest , tirrapporta li l-konsum ġenerali ta 'soda pop fl-Istati Uniti niżel kontinwament mill-1998. Huwa xi wonder Il-Kumpanija Coca-Cola u manifatturi oħra ta' soft drinks qed jibżgħu?