Tibda billi tiddetermina l-iskop tal-istudju ta 'riċerka tas-suq. Dan ifisser li tista 'tgħid liema mistoqsijiet se jiġu mwieġba mir-riċerka.
Kif jvarjaw il-Metodi Kwalitattivi u Kwantitattivi?
Ir-riċerka kwantitattiva hija utli għad-determinazzjoni tax-xejriet ta 'livell għoli u għas-sintesi tal-kostruzzjoni f'numru wieħed - jew f'diversi figuri - li faċilment titwassal lill-klijenti. L-użu tal-Punti Netti tal-Promoturi huwa eżempju wieħed ta 'kif ir-riċerka kwantitattiva hija faċilment adottata mill-klijenti.
Metodi ta 'riċerka kwalitattiva jistgħu jżidu profond l-istħarriġ u l-kwestjonarji , u jinfluwenzaw b'mod pożittiv id-disinn tar-riċerka, l- analiżi tad - dejta u l- ġenerazzjoni tal-għarfien tal-konsumatur . Tipi differenti ta 'riċerka kwalitattiva juru qawwiet partikolari li jagħmluhom l-aktar effettivi għal ċerti tipi ta' riċerka.
Jista 'jkun utli ħafna li jiġu kkunsidrati modi kif jintużaw kemm metodi kwalitattivi kif ukoll kwantitattivi fl-istess inkjesta ta' riċerka.
Il-Metodu Delphi huwa eżempju tajjeb ta 'meta l-użu ta' metodi mħallta jista 'jsaħħaħ il -proċess tal-ġbir tad - dejta , l-analiżi u s-sejbiet ta' sforz ta 'riċerka .
Riċerka kwalitattiva tista 'tintuża biex tirfina d-disinn
Riċerka kwalitattiva tippermetti eżami aktar profond ta 'dak li huwa importanti għall-konsumaturi peress li tistrieħ fuq l-użu tal-vuċi u l-lingwa tal-konsumatur stess.
B'dan il-mod, tiżvela stampa aktar vera tal-esperjenzi u l-perċezzjonijiet tal-konsumatur. L-użu ta 'riċerka kwalitattiva bħala bażi għal inkjesta kwantitattiva jagħmilha aktar faċli li jintgħażlu metriċi li huma taqbila tajba għall-interessi tal-konsumatur.
L-informazzjoni miksuba minn inkjesta kwalitattiva tista 'tinforma l-metodoloġija. Per eżempju, l-ilħna tal-konsumatur jistgħu jindikaw pjan ta 'kampjunar iktar preċiż li jinkludi partijiet interessati li altrimenti setgħu ġew injorati. Il-konsiderazzjonijiet jistgħu jiġu ottimizzati billi jiġi applikat l-għarfien miksub minn proċessi kwalitattivi għal metodi kwantitattivi. Pereżempju, dejta kwalitattiva tista 'tenfasizza l-importanza tar-riċenza ta' esperjenzi, jew meta fil-vjaġġ tax-xiri dawk li jwieġbu huma l-aħjar li jistgħu jwieġbu mistoqsijiet dwar l-għażliet tagħhom.
Riċerka kwalitattiva tista 'tintuża biex tevalwa Pilota ta' Stħarriġ
Meta jinħoloq kwestjonarju ta 'stħarriġ ġdid, huwa importanti li l -istrument jittestja l-istrument biex jiżgura li dawk li wieġbu jsegwu l-loġika tal-istħarriġ, li l-mistoqsijiet jagħmlu sens għalihom u li ma jħallu l-istħarriġ f'xi post partikolari minħabba l-għejja tal-mistoqsijiet. Dan it-tip ta 'informazzjoni jinġabar bl-aħjar mod billi wieħed jisma' direttament lil dawk li wieġbu li pparteċipaw fl-istħarriġ.
Bl-użu ta 'uħud mill-istess tekniki użati minn esperti ta' esperti ta 'l-utenti, id-disinjaturi tal-kwestjonarji jistgħu jgħaddu l-element ta' l-istħarriġ skond il-punt ma 'dawk li wieġbu Dan se jippermetti lir-riċerkaturi jiksbu informazzjoni fil-fond dwar il-kliem tal-kwestjonarju, l-intenzjoni tal-istħarriġ, il-limitu li l-ordni tal-mistoqsijiet kienet meqjusa bħala waħda li twassal jew intuwittiva. It-teħid ta 'din l-istrateġija se jiffaċilita l-ġbir tal-informazzjoni tal-istħarriġ li hija tajba għall-mistoqsijiet tar-riċerka u d-deċiżjonijiet tan-negozju li se jkunu artikolati mal-eżiti tal-istħarriġ.
Riċerka kwalitattiva tista 'tintuża biex tikkjarifika s-sejbiet kwantitattivi
Jekk xi informazzjoni kwantitattiva ma tkunx kompletament ċara matul il-fażi ta 'l-analiżi tad-data, ir-riċerkaturi jistgħu jiskopru u jidentifikaw dawk li wieġbu li jemmnu li jistgħu jagħtu aktar dawl fuq ir-riżultati. B'xi stħarriġ li jitwettaq f'ambjenti diġitali, ir-riċerkaturi jistgħu jużaw funzjoni ta 'chat biex jiksbu ċarezza fil-mument stess li dawk li wieġbu qed jipprovdu tweġibiet għall-mistoqsijiet.
Permezz ta 'teknika ta' kontroll membru modifikat komuni għal riċerka kwalitattiva, l-investigaturi jistgħu jiddiskutu t-tweġibiet li l-parteċipanti pprovdew sabiex jitgħallmu għaliex irrispondew kif għamlu. Id-dejta kwalitattiva tista 'tgħin biex twieġeb il-mistoqsijiet li l-klijenti u dawk li jieħdu d-deċiżjonijiet għandhom dwar ir-riċerka kwantitattiva, li jipprovdu deskrizzjonijiet sinjuri u illustrazzjonijiet speċifiċi li jsaħħu d-data kwantitattiva, u li jistgħu jżidu b'mod qawwi l-valur u l-utilità għall-istħarriġ.
Sorsi:
Johnson, RB, Onwuegbuzie, AJ, & Turner, LA (2007). Lejn definizzjoni ta 'metodi ta' riċerka mħallta. Ġurnal ta 'Metodi Mħallta Riċerka, 1 (2), 112-133.
Surowiec, B. (2015, 15 ta 'Ġunju). Kemm aħjar permezz tal-kwalita ': Kif ir-riċerka kwalitattiva ttejjeb ir-riċerka kwantitattiva. Riċerka ta 'Ibħra Miftuħa.