Brand Priming Jista 'jifforma l-Prestazzjoni tal-Konsumatur għal Aħjar jew Agħar
Ħafna nies f'pajjiżi żviluppati huma mdawra minn marki l- biċċa l-kbira tal-ħin. It-tqegħid tal-prodott huwa negozju kbir. Reklamar ambjentali huwa intrużjoni kontinwa. F'livell wieħed, aħna lkoll konxji tal-prodotti ta 'madwarna. Madankollu, ir-riċerka tindika li l- influwenza ta 'marki fuq il-konsumaturi sseħħ f'livell ieħor ukoll - il-livell mhux konxju.
Ir-riċerkaturi saru dejjem iktar konxji mill-influwenza tal-priming tal-marka fuq il-konsumaturi. Ħjiel sottili ġej minn bosta direzzjonijiet fil-kummerċjalizzazzjoni u r-reklamar, bħal logos tad-ditta, kuluri tal-ippakkjar u tipoloġija, l-attraenza tan-nies li jidhru fir-riklami.
Għaliex Red Bull Racers huma aktar malajr
Studju ta 'S. Adam Brasel u James Gips, professuri fl-Iskola Carroll of Management fil-Boston College, għamel studju affaxxinanti dwar l-effett tal-marka Red Bull fuq il-prestazzjoni tat-tiġrijiet tal-plejers tal-logħob tal-vidjow. L-unika ħaġa hija jekk il-racers kienu qed isuqu karozzi attwali minflok ma juża logħob tal-kompjuter , ħafna minnhom kienu ġġarraf u seta 'kien imweġġa' ħafna, jew agħar. Ir-riċerkaturi rreġistraw li l-logo ta 'Red Bull tabilħaqq taw lill-ġlejjeb "il-ġwienaħ" li jistgħu jkunu żbaljati għal "doża qawwija ta' attitudni" (Hayward, 2011).
Hawnhekk huwa dak li ġara
Ir-riċerkaturi applikaw dilettanti tal-logħob tal-vidjow biex jilagħbu logħba tat-tiġrijiet tal-karozzi.
Ġew użati żewġ karozzi differenti fil-video game. Karozza waħda kienet imżejna bil-logo aħmar u deheb Red Bull filwaqt li l-karozzi l-oħra ġew imżejna bi skema ta 'kulur differenti u logo tal-marka differenti. Il-marki prominenti l-oħra rappreżentati fil-logħba tat-tlielaq tal-karozzi tal-vidjo kienu jinkludu Coca-Cola , Guinness u Tropicana.
Ma kienx hemm differenzi inerenti fil-karozzi: kellhom l-istess karatteristiċi ta 'prestazzjoni u bażikament l-istess xogħol ta' żebgħa. L-uniċi differenzi reali bejn il-karozzi kienu l-logos tad-ditta - u, kif se naraw, l-attitudnijiet preżunti tal-muturi tal-karozzi. L-atturi tal-vidjo li jmexxu l-karozzi ta 'Red Bull spiċċaw malajr, qawwi, aggressiv u ħadu ħafna riskji. Xi plejers irringrazzjaw b'mod effettiv ħafna madwar il-korsa tat-tiġrija, filwaqt li oħrajn kienu tant traskurati li ġġarraf, li tilfu ħażin lill-avversarji tagħhom minħabba ż-żmien mitluf waqt il-ħabta.
Brand Logos Do Matter
X'inhu sorprendenti dwar dan l-esperiment ta 'riċerka huwa li l-atturi tal-vidjow ma kinux jafu b'liema mod kienu t-tlielaq mis-sewwieqa fil-karozzi l-oħra bil-marka differenti. Il-prestazzjoni mhux konxja tagħhom kienet ir-riżultat tal-priming tal-marka. It-tqegħid fis-suq mgħaġġel ta 'Red Bull apparentement kellu effett qawwi fuq il-binarji li ma rrikonoxxewx.
L-identità tal-marka Red Bull ġiet imfassla prinċipalment mill-promozzjonijiet tas-suq imwettqa mill-kumpanija, bħal tiġrijiet tal-ajruplani, kompetizzjonijiet tal-luge fit-toroq u korsijiet ta 'ostakli għall-iskejzjar tas-silġ navigati b'kuntatt sħiħ li ta l-isem tagħha - Ġir Kelb . Il-karatteristiċi attribwiti għax-xorb Red Bull u l-logo apparentement wasslu għall-imġieba li s-sewwieqa tal-karozzi tat-tlielaq wrew hekk kif kellhom il-video game.
Ir-riċerkaturi teorizzaw li l-marki li ngħixu ma 'kuljum iżidu l-imġiba tagħna b'mod aktar qawwi milli nistgħu nimmaġinaw. F'xi każijiet, il-marka ewlenija. Fejn negozjaturi darba qiesu li l-esponiment għal marki influwenza biss lill-konsumaturi li jaħsbu , din ir-riċerka minn Brasel u Gips wriet li marki jistgħu effettivament ifasslu l-prestazzjoni attwali tal-konsumaturi. U dan il-marka ewlenija ntwera li għandha effetti kemm pożittivi kif ukoll negattivi, kollha mingħajr l-għarfien tal-persuna li ġiet influwenzata.
Sorsi
Brasel, SA (2011, Mejju). Sewwieqa mhux konxji ta 'attenzjoni viżwali f'ambjenti ta' midja interattivi. Ġurnal tal-Ġestjoni tal-Brand, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel & James Gips (2011), "Red Bull" Jagħti You Wings "Għal Aħjar jew Agħar: Impatt b'Kuluri Doppji tal-Espożizzjoni tal-Brand fuq Prestazzjoni," Ġurnal tal-Psikoloġija tal-Konsumatur, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31 ta 'Jannar). Il-logo ta 'Red Bull huwa biżżejjed biex jifforma l-prestazzjoni tal-konsumatur. Boston College. EurekAlert! [stqarrija għall-istampa].