Il-mistoqsijiet tar-riċerka huma l-aħjar tweġibiet permezz ta '
X'inhu l-Approċċ tal-Metodi Mħallta?
Iż-żieda fir-rigorożità ta 'metodi mħallta , li hija t-terminu għat- tgħaqqid ta' metodi kwalitattivi u kwantitattivi , ġeneralment titqies li tiswa l-isforz żejjed u li tiswa l-ispiża żejda.
It-twissija ewlenija għandha tkun ċerta li l -mistoqsija ta 'riċerka li qed tintalab hija ta' attenzjoni li se teħtieġ u r-riżorsi li se tikkonsma. Fi kliem ieħor, mistoqsija ta 'riċerka tas-suq li hija taqbila tajba għal metodi mħallta għandha tkun il -kwistjoni ta' riċerka t-tajba li trid titlob , u għandu jkun il-ħin id-dritt li ssir il-mistoqsija.
Fondazzjonijiet ta 'Riċerka Kwantitattiva tas-Suq
Ir-riċerkaturi tas-suq jużaw riċerka tas-suq deskrittiva jew kwantitattiva biex twieġeb mistoqsija speċifika , li tista 'tiġi espressa f'forma ta' ipoteżi meta l-inkjesta tkun ikkaratterizzata minn struttura bbażata fuq l-evidenza.
Ir-riċerka deskrittiva tas-suq tiġġenera sejbiet li huma espressi f'termini kwantitattivi:
- Medji
- Perċentwali
- Klassifiki ta 'Fuq il-Kaxxi
- Kwartili
- Miżuri statistiċi
Il-kapaċità tar-riċerka tas-suq deskrittiva li għandha tiġi espressa f'termini kwantitattivi hija bbażata fuq suppożizzjonijiet empiriċi, bħad- daqs tal-kampjun u r-rappreżentattività , il-validità, l-affidabbiltà u l-mitigazzjoni ta 'żball sperimentali.
Disinji deskrittivi ta 'Riċerka tas-Suq
Ir-riċerka tas-suq li hija mfassla biex tiġġenera riżultati deskrittivi jew kwantitattivi ħafna drabi tuża waħda miż-żewġ strutturi tad-disinn: Disinn transversali jew disinn lonġitudinali.
Disinn ta 'Riċerka trasversali
Studju ta 'riċerka tas-suq trasversali huwa tip ta' inkjesta ta 'darba li ħafna drabi juża riċerka ta' stħarriġ, iqassam kwestjonarju lil kampjun wieħed jew aktar ta 'popolazzjoni f'punt definit wieħed.
Metodi ta 'riċerka trasversali jippermettu l-użu tal-istrument tal-istħarriġ tal-konsumatur f'aktar minn okkażjoni waħda, u xi kultant b'kampjuni mill-istess popolazzjoni u xi drabi b'kampjuni kompletament differenti ta' popolazzjoni .
Ikkunsidra stħarriġ dwar il-konsumaturi li jitwettaq għat-tnedija tal-prodott ta 'klijent ta' oġġett konsumabbli f'maħżen ta 'distribuzzjoni bl-imnut bħal Costco: Kampjuni ta' konsum tajjeb huma offruti lil xerrejja fil-maħżen għal perjodu limitat ta 'żmien, u x-xerrejja huma mitluba imla stħarriġ ta '3 mistoqsijiet bi skambju. Dawk li jwieġbu jagħmlu kampjun ta 'konvenjenza sempliċement minħabba li dawn iseħħu li jixtru fil-maħżen bl-imnut fil-jum meta l-kampjuni b'xejn ta' prodott konsumabbli ġdid qed jiġu offruti. Mhux se jkun possibbli li jiġi replikat il-kampjun ta 'persuni mistħarrġa f'xi ġurnata partikolari waqt it-tnedija tal-prodott. Din hija waħda mir-raġunijiet li d-disinn ta 'riċerka traversali huwa meqjus bħala stampa tar-reazzjoni tal-konsumatur għall-prodott il-ġdid.
Disinn lonġitudinali ta 'Riċerka
Meta r-risposti tal-istess kampjun ta 'dawk li jwieġbu jiġu rintraċċati permezz ta' riċerka tas-suq matul iż-żmien, id-disinn tal-istudju jissejjaħ lonġitudinali.
Ikkunsidra stħarriġ dwar is-sodisfazzjon tal-klijent li jiġi mqassam kull sena minn kumpanija: Xi wħud mill-klijenti se jkunu l-istess minn sena għal sena, u l-istħarriġ x'aktarx se jinxtered lil dawk li jwieġbu fl-istess ħin kull sena.
Iż-żamma ta 'dawn il-parametri tar-riċerka ta' l-istħarriġ hija fundamentali għall-kapaċità tal-kumpanija li tiġġenera u tirreferi għal tendenzi matul iż-żmien. Kumpaniji li għandhom il-baġit biex jappoġġawhom jistgħu jixtru aċċess għal panel tal-konsumatur sabiex iżidu l-istabbiltà għar-riċerka tas-suq lonġitudinali tagħhom. Dan jippermetti lil kumpanija biex iżżomm is-saba 'fuq il-polz tal-sentiment u l-imġiba tal-konsumatur fir-rigward ta' prodott jew marka. Panels tal-konsumaturi jistgħu jipprovdu aġġornamenti ta 'kull ġimgħa jew ta' kull xahar dwar ix-xiri tagħhom lejn ir-riċerkatur tas-suq jew lill-klijent direttament, li huwa komuni għal kumpaniji kbar tal-konsumatur ippakkjati bħal Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble u Unilever.
Sors
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: Nies reali, għażliet reali (4 ed Kanadiżi). Pearson Canada Inc.