Iżda hija wkoll kwistjoni importanti mill-perspettiva ta 'riċerka preċiża u kompluta. Jekk riċerkatur tas-suq ma jkunx jaf x'riċerka twettqet, mhux possibbli li jkunu ċerti l-konklużjonijiet fir-riċerka fil-idejn.
Ir-riċerka tas-suq hija bbażata fuq tiftix solidu tal-letteratura.
Ir- riċerka sekondarja hija l-ġbir u l-analiżi ta 'dejta li qabel kienet inġabret biex taqdi skop ieħor għajr ir-raġuni attwali għar-riċerka. B'dan il-mod, ir-riċerka sekondarja hija differenti mir -riċerka tas-suq pekunjarju , li hija l- ġbir dirett ta 'informazzjoni minn individwi sabiex tingħata tweġiba għal mistoqsija ta' riċerka speċifika u ġeneralment ġdida.
Ir-riċerka tas-suq sekondarju tista 'tgħin fil-konservazzjoni tar-riżorsi ta' ditta billi l-ispiża tat- tfassil u l-implimentazzjoni ta 'studju ta' riċerka diġà seħħet. Ir-riċerka tas-suq sekondarju ġeneralment titqies f'termini ta 'żewġ kategoriji: Informazzjoni minn sorsi interni (miżmuma minn kumpanija jew aġenzija partikolari), u informazzjoni minn sorsi esterni (miżmuma barra intrapriża tan-negozju partikolari, organizzazzjoni jew aġenzija).
Riċerka tas-Suq Sekondarja minn Sorsi Interni
Id-data sekondarja tista 'tkun "ħabi b'attenzjoni" peress li tista' tinżamm fir-rapporti tal-kumpanija eżistenti, fi studji li qabel kienu mmexxija mill-kumpanija, jew f'forma ta 'feedback dirett minn partijiet interessati, bħal klijenti, salespeople, u impjegati għal żmien twil li għandhom memorja tal-kumpanija.
Riċerka tas-Suq Sekondarja minn Sorsi Esterni
Il-biċċa l-kbira tad-data sekondarja ġejja minn riżorsi li jinsabu aktar 'il bogħod, bħal fl-istampa popolari, ġurnali industrijali u istampa, rapporti kummerċjali minn organizzazzjonijiet ta' riċerka privati, pubblikazzjonijiet u studji tal-gvern, u riċerka ppubblikata minn organizzazzjonijiet kummerċjali li jiffokaw fuq l- industrija partikolari.
L-isfida tal-użu ta 'riċerka tas-suq sekondarju hija filwaqt li l-informazzjoni tista' tkun disponibbli, tista 'ma tkunx fil-forma li r-riċerkatur tas-suq jew il-klijent jeħtieġ. U l-ġbir ta 'informazzjoni u data flimkien minn sorsi differenti jistgħu jwasslu għal interpretazzjoni ħażina jew konklużjonijiet żbaljati dwar is-sejbiet u l-ġeneralizzabbilità tas-sejbiet.
Meta jeżisti dan it-tip ta 'dubju, tista' tinkiseb riċerka tas-suq aħjar u iktar affidabbli permezz tal-użu tar-riċerka tas-suq primarju. Id-differenzi bejn ir-riċerka tas-suq primarju u sekondarju huma miġbura fil-qosor hawn taħt:
Riċerka tas-Suq Primarju
- Jista 'jkun għali biex imexxi
- Jiġġenera data ġdida
- Ħafna informazzjoni kurrenti
- Kompletament personalizzati
- Soġġett għall-ittestjar pilota
- Tieħu l-ħin
Riċerka tas-Suq Sekondarju
- Aktar ekonomiku
- Irkupra d-data diġà miġbura
- Informazzjoni mill-passat
- Disponibbli fil-pront
- Il-preċiżjoni tista 'tkun nieqsa
- Jista 'jkun ħafna ħin
Eżempju tas-Suq Sekondarju
L -Istudju Nazzjonali tal-Konsumatur immexxi mill-Esperian Simmons huwa stħarriġ ta 'riċerka sindikat li jinbiegħ lil aġenziji tar-reklamar, libreriji kulleġġ, negozjaturi u pubblikaturi. Id-database fiha aktar minn 60,000 varjabbli tad-dejta għall-imġiba tal-użu tal-midja tal-konsumatur, 8,000 marka, u 450 kategorija ta 'prodotti. F'termini ġenerali u aggregati, id-database tista 'tipprovdi riċerkatur tas-suq bi profil tal- konsumatur ta' utent ta 'prodott, kategoriji ta' utenti tqal, u jidentifika preferenzi tas-suq immirat għal rivisti u xandiriet televiżivi.
Websajts utli għar-Riċerka tas-Suq
www.proquest.com - Din ir-riżors tipprovdi informazzjoni dwar kumpaniji li jistgħu jiġu magħżula mill-industrija, il-post, u d-daqs. Dan ir-riżors jagħmilha possibbli għal riċerkatur tas-suq li jitlob profili ta 'kumpaniji, tikketti tal-posta indirizzati minn qabel, u rapporti tat-telemarketing.
www.lexisnexis.com - Ġeneralment, din id-database tinkludi informazzjoni minn CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Assoċjazzjoni ta 'Intelliġenza tar-Riċerka tas-Suq, traskrizzjonijiet tar-Radju Pubbliku Nazzjonali, The New York Times u TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Din hija websajt tal-American Marketing Association li tipprovdi informazzjoni utli lill-membri dwar suġġetti tal-industrija.
Sorsi:
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: Nies reali, għażliet reali (4 ed Kanadiżi). Pearson Canada Inc.