Liema tipi ta 'Komunitajiet ta' Riċerka fis-Suq Online (MROC) hemm?
Hemm żewġ tipi ewlenin ta 'Komunitajiet Online għar-Riċerka tas-Suq (MROC):
- Għaddej - Komunitajiet tal-marka li jissejħu bil-ftehim li se jkomplu għal żmien twil, minkejja li l-proġett jista 'jinbidel maż-żmien.
- Ad Hoc - Komunitajiet immedjati li huma mmuntati għal żmien qasir biex jiffokaw fuq proġett speċifiku u huma mxerrda meta jintlaħqu l-għanijiet u jintemm il-proġett.
Liema fatturi kkontribwixxew għall-iżvilupp tal-MROCs?
Ir-riċerka kwalitattiva hija kkaratterizzata minn xi suċċessi importanti, u tista 'wkoll tkun assoċjata ma' xi sfidi. Għandhom jiġu enfasizzati bosta suċċessi:
- Reazzjonijiet f'ħin reali u fid-dinja reali mill-konsumaturi
- Konnessjonijiet fundamentali u psikoloġiċi ma 'udjenzi fil-mira
- Użu ta ' stimuli u artifacts awtentiċi fiżiċi
L-isfidi huma magħrufa ħafna huma ħafna reżistenti għall-bidla, anke b'għadd kbir ta 'teknoloġiji ġodda . Eżempji jinkludu;
- Limitazzjonijiet ta 'ħin
- Diffikultajiet loġistiċi
- Spiża assoċjata mal-kwalità u r-reqqa
- Reklutaġġ skont il-fruntieri lokali, nazzjonali u globali
Dawn l-isfidi huma ftit jew wisq indirizzati minn metodi u teknoloġija ġodda, li ħafna minnhom joperaw bħala riżultat ta 'ambjenti diġitali . Wieħed minn dawn l-iżviluppi l-ġodda huwa l-MROC.
Approċċi qodma b'veloċità tal-medd u estiż jilħqu
Ħafna mill-istruttura u l-intenzjoni tal-approċċi tradizzjonali jibqgħu jeżistu f'metodoloġiji ġodda. Per eżempju, l-istħarriġ u d-diskussjonijiet għadhom isiru fir- riċerka tas - suq il- ġdida, iżda dawn jitwettqu fuq l-internet u fuq apparat diġitali mobbli.
Aktar dwar MROC għaddejjin u mmarkati
Dawn l-MROC iddisinjati għal żmien twil huma pjattaformi eċċellenti għal tweġibiet ta 'malajr għal mistoqsijiet speċifiċi, partikolarment għal dawk il-kwistjonijiet "daisy" li f'daqqa waħda joħorġu. Huma jiffunzjonaw tajjeb ukoll għall -bini tal-marka u jesponu l-innovazzjoni għall-akkwist tal-folla. B'suq fil-mira partikolari l-attenzjoni, l-MROCs tad-ditta jistgħu jintużaw minn riċerkaturi tas-suq biex jitgħallmu aktar dwar l -attitudnijiet , sentimenti u interessi tal-konsumatur. Approċċ tipiku jkun tip ta 'proġett ta' nixxiegħa ta 'kuxjenza li jkun biss maniġġabbli b'suq fil-mira speċifiku u kostanti.
Anwar importanti huwa l-importanza li jiġi rikonoxxut li d-dejta tal-istħarriġ miksuba minn MROC hija dejta kwalitattiva, u mhux dejta kwantitattiva . Huwa faċli għal dawk li mhumiex riċerkaturi li jiżbaljaw id-dejta tal-istħarriġ bħala kwantitattiva minħabba li jista 'jkun hemm bosta tweġibiet u l-mistoqsijiet spiss jiġu rrappurtati permezz tal-użu ta' skali nnumerati.
L-MROCs ta 'l-immarkar fuq skala sħiħa huma għaljin biex jinħolqu u jinżammu.
MROC li għaddej u mmarkat bil-marka jista 'jintuża b'mod effettiv biex tinġabar data lonġitudinali li teħtieġ fluss kontinwu ta' data. Għal dan it-tip ta 'sforz biex tinżamm b'mod effettiv, organizzazzjoni jew kumpanija jkollha bżonn tkun tista' tinvesti f'persunal iddedikat li jista ' jissorvelja l-fedeltà tal-ġestjoni tal-komunità .
Aktar dwar MROCs ad hoc iffukati
L-MROC għal żmien qasir għandhom tendenza ta 'pjaċir u forums attivi ma' parteċipanti diversi, u jista 'jkollhom ħafna komuni, peress li l-ebda xogħol fuq il-proċess ta' reklutaġġ. Peress li huma faċli u mgħaġġla biex jitwaqqfu, dawn il-MROCs ad hoc għandhom tendenza wkoll li jkunu kost-effettivi.
It-tip ta 'objettivi ta' riċerka li jgħaqqdu tajjeb ma 'dawn l-MROCs instantali jinkludu l- ittestjar tal-kunċett , il- mistoqsijiet dwar l-użu , ir -reazzjonijiet miftuħa għal sett limitat ta' stimuli.
Barra minn hekk, l-użu ta 'stimuli fiżiċi huwa problema peress li x-xbihat trażmessi b'mod diġitali huma r-regola, u mhux dejjem ikun biżżejjed għal riżultati ta' riċerka solida. Il-lingwa tal-ġisem u t-ton tal-vuċi mhumiex tipikament parti mill-formula ad hoc, anke meta t-tekniki mhumiex kompletament mhux sinkroniċi. Barra minn hekk, kriterju primarju tal-objettivi tar-riċerka huwa li dawn ma jkunux ikkumplikati, u jkunu jistgħu jsellfu lil metodi ta 'riċerka tradizzjonali jekk l-ispiża u l-ħin ma jkunux kwistjonijiet.
Sors
Freund, N. M (2013, Mejju) Gwida għall-Passaġġ Frisk: Ħsibijiet dwar l-Użu tal-Għodod Kwalitattivi Onlajn Ġodda , ir-Reviżjoni tar-Riċerka dwar il-Kummerċ ta 'Quirk.